互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)報(bào)告 一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)發(fā)展的主要陣地

• 吳澳燕 2023年3月6日 來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào) 699 41
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2020年，國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)規(guī)模突破4萬(wàn)億;2025年，國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6萬(wàn)億。其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝方面，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1533.5億元到2020年的4050.7億元逐年增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)家裝人群在使用互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)時(shí)，首先考慮的因素就是裝修時(shí)所用材料質(zhì)量是否有保障，這一選項(xiàng)的占比高達(dá)到74.6%，設(shè)計(jì)師業(yè)務(wù)水平/服務(wù)質(zhì)量、售后保障、施工工人業(yè)務(wù)水平、環(huán)保達(dá)標(biāo)、質(zhì)量檢查服務(wù)的等方面的占比也均超過(guò)六成，是家裝人群裝修時(shí)較為關(guān)心的事項(xiàng)?？梢?jiàn)，正品材料、質(zhì)檢服務(wù)、陪簽服務(wù)等裝修保障服務(wù)越來(lái)越被消費(fèi)者追捧。

一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)發(fā)展的主要陣地

2020年家裝類(lèi)app當(dāng)中，選擇安裝土巴兔app的用戶(hù)占比高達(dá)近40%，每4個(gè)用戶(hù)中就有1個(gè)是通過(guò)土巴兔“接觸”互聯(lián)網(wǎng)家裝。當(dāng)然，一二線城市用戶(hù)的高占比并不出乎意料，北京、上海、成都、深圳和杭州遙遙領(lǐng)先。不過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，近六成用戶(hù)在乎口碑更勝過(guò)價(jià)格，對(duì)土巴兔的喜愛(ài)程度已遠(yuǎn)超其它品牌。

互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)規(guī)模急劇增長(zhǎng)，除了一線及新一線這兩個(gè)主要陣地以外，二三線城市的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)占比也在快速增長(zhǎng)，已然成為新的增量空間。

從城市分布情況來(lái)看，一線城市用戶(hù)分布占比為15.8%，新一線城市和二線城市占比較高，分別為25.7%和21.7%。二三線城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝的需求和消費(fèi)水平，在逐步向一線城市靠攏;一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)于裝修關(guān)注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均水平，且互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個(gè)城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)發(fā)展的主要陣地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)裝修是在"互聯(lián)網(wǎng)+"的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問(wèn)題，通過(guò)去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶(hù)體驗(yàn)，讓裝修變得簡(jiǎn)單、透明、精致，性?xún)r(jià)比更高。

2020年，國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)規(guī)模突破4萬(wàn)億;2025年，國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到6萬(wàn)億。其中，互聯(lián)網(wǎng)家裝方面，市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1533.5億元到2020年的4050.7億元逐年增長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

目前，家居家裝產(chǎn)業(yè)有兩種主要的商業(yè)模式，其一是垂直型模式，家裝服務(wù)平臺(tái)直接向用戶(hù)提供家居家裝產(chǎn)品/服務(wù)，整合家裝服務(wù)，做整體供應(yīng)鏈整合，為用戶(hù)提供流程化、產(chǎn)品化的互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)。垂直型家居家裝企業(yè)參與者眾多，包括以東易日盛、業(yè)之峰等為代表的傳統(tǒng)家裝公司，以萬(wàn)鏈和橙家為代表的產(chǎn)業(yè)鏈公司，以愛(ài)空間、有住·家裝為代表的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司。

其二是平臺(tái)型模式，家裝平臺(tái)作為一站式服務(wù)平臺(tái)，與裝修公司、建材品牌、軟裝品牌合作，整合供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)，為用戶(hù)提供全面服務(wù)。平臺(tái)企業(yè)對(duì)家居家裝產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)歷了三個(gè)階段：流量賦能、規(guī)則賦能、技術(shù)服務(wù)賦能。代表的企業(yè)有齊家網(wǎng)、天貓家裝、土巴兔等。以齊家網(wǎng)為例，齊家網(wǎng)強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新能力及產(chǎn)業(yè)整合能力，深耕產(chǎn)品、服務(wù)、供應(yīng)鏈建設(shè)，重視用戶(hù)保障，全面賦能裝企，著力提升其品質(zhì)交付能力，更聚焦平臺(tái)生態(tài)體系發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)在領(lǐng)域內(nèi)深耕多年的知名品牌。而后，阿里、京東、拼多多、貝殼等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)預(yù)判，家裝家居市場(chǎng)在新零售理念的加持下或是下一個(gè)藍(lán)海，相繼入局互聯(lián)網(wǎng)家裝，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

裝修作為高單價(jià)低頻次的消費(fèi)活動(dòng)，質(zhì)量問(wèn)題難以在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)家裝仍然存在不規(guī)范、不透明、質(zhì)量難有保障的痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)的品質(zhì)家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展必然趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝企業(yè)應(yīng)重視用戶(hù)個(gè)性化需求，提高設(shè)計(jì)能力，把關(guān)裝修質(zhì)量，為用戶(hù)提供具有品質(zhì)保障的裝修服務(wù)。

同時(shí)，智能化科技的應(yīng)用將會(huì)推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。智慧家裝是將智能家居、智能家電等智能設(shè)備進(jìn)行系統(tǒng)化整合，從用戶(hù)具體的生活場(chǎng)景出發(fā)，升級(jí)家庭空間，為用戶(hù)提供智慧生活空間。智能化、便捷化、系統(tǒng)化的智慧家裝將成為互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)裝修重要發(fā)展方向，助力互聯(lián)網(wǎng)家裝品質(zhì)提升。

由于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣及家裝行業(yè)固有特點(diǎn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率仍處在相對(duì)較低水平。隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機(jī)滲透率及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率在未來(lái)5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢(shì)。隨著家裝消費(fèi)主力人群的年輕化，消費(fèi)習(xí)慣更偏向線上化，未來(lái)預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝的滲透率有望進(jìn)一步提升。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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