海外美妝品牌敗走中國(guó)市場(chǎng) 2023全球彩妝市場(chǎng)供需格局與流行趨勢(shì)

• 黃江 2023年3月22日 來(lái)源：新浪 898 56
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受色彩流行趨勢(shì)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場(chǎng)繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。全球彩妝市場(chǎng)正在健康持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢(shì)等。

近年來(lái)，不少國(guó)外平價(jià)彩妝在中國(guó)市場(chǎng)敗退。觀潮新消費(fèi)據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2021年至今，近20個(gè)海外美妝品牌敗走中國(guó)市場(chǎng)，難以撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)似乎已成為了它們無(wú)法擺脫的魔咒。

海外美妝品牌敗走中國(guó)市場(chǎng)

作為美國(guó)最具代表性的開(kāi)架彩妝，e.l.f.由一對(duì)美國(guó)父子于2004年在紐約創(chuàng)立, 其母公司e.l.f. Beauty Inc.在2016年上市。

e.l.f.目標(biāo)用戶是美國(guó)的千禧一代，走物美價(jià)廉的路線，其大部分產(chǎn)品售價(jià)在1美元到30美元之間。此外，e.l.f.產(chǎn)品堅(jiān)持純植物環(huán)保配方，無(wú)動(dòng)物測(cè)試，超低過(guò)敏度。

憑借“大牌平替”，e.l.f.先后推出過(guò)M·A·C生姜高光平替、Fenty beauty修容膏平替等低價(jià)產(chǎn)品，深受美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞年輕人的追捧。

有公開(kāi)報(bào)道顯示，2022年e.l.f.是最受美國(guó)Z世代消費(fèi)者喜愛(ài)的彩妝品牌，并在美國(guó)本土彩妝品牌中排行第四。

據(jù)其母公司e.l.f. Beauty Inc.在2月初公布的2023財(cái)年第三季度的業(yè)績(jī)(2022年10月-2022年12月)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司凈銷售額為10.06億元，同比增長(zhǎng)49%;凈利潤(rùn)為1.3億元，相比2021年同期的0.41億元增長(zhǎng)了216%。

2022年全年，ELF公司凈銷售額則達(dá)到約34.1億元，同比2021年全年增長(zhǎng)28.9%，凈利潤(rùn)約為3.22億元，同比大增132%。公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Tarang Amin表示，“這已是ELF公司連續(xù)16個(gè)季度實(shí)現(xiàn)凈銷售額增長(zhǎng)?！?/p>

海外市場(chǎng)上，e.l.f.風(fēng)光無(wú)限，但到了中國(guó)市場(chǎng)就有些水土不服。2018年4月，e.l.f.正式入駐天貓平臺(tái)，進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。如今，還不到五年，就已黯然退場(chǎng)。搜索e.l.f.的微博賬號(hào)可以發(fā)現(xiàn)，其大多數(shù)內(nèi)容還停留在去年9月，互動(dòng)評(píng)論更

2023全球彩妝市場(chǎng)供需格局與流行趨勢(shì)

受色彩流行趨勢(shì)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場(chǎng)繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。全球彩妝市場(chǎng)正在健康持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及迎合色彩流行趨勢(shì)等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來(lái)說(shuō)仍與外資有一定差距。不過(guò)，本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。這些本土品牌肯定會(huì)對(duì)整個(gè)彩妝市場(chǎng)格局產(chǎn)生一定影響。

隨著市場(chǎng)彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見(jiàn)，隨著消費(fèi)者彩妝意識(shí)的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺(tái)效益將進(jìn)一步得到釋放。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)依然是全球具有潛力的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)際大牌、本土品牌將加入到中國(guó)電商平臺(tái)中，不斷下沉到各級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)以及各個(gè)化妝品消費(fèi)群體當(dāng)中。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)銷售額完成1944億元，并預(yù)計(jì)在2021年將實(shí)現(xiàn)2634.5億元。未來(lái)化妝品電商行業(yè)依然處于紅利期，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)估到2024年，中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)的交易額將達(dá)到4392億元，而其中的79.8%的份額將由電商渠道貢獻(xiàn)。

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，以及國(guó)貨彩妝品牌的不斷崛起下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的化妝品消費(fèi)理念逐步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

同時(shí)，今年隨著疫情的開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)不斷回溫，人們的消費(fèi)信心也更足，與此同時(shí)，彩妝消費(fèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模也有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)鯨參謀平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年2月份在天貓平臺(tái)上，面部彩妝產(chǎn)品的銷售量為1500萬(wàn)+，環(huán)比增長(zhǎng)約36%;月銷售額將近16億，環(huán)比增長(zhǎng)約40%。從價(jià)格來(lái)看，產(chǎn)品的均價(jià)也有所上升，環(huán)比增長(zhǎng)約3%。同時(shí)，面部彩妝相關(guān)的品牌、店鋪及動(dòng)銷商品數(shù)也都有不同程度的增長(zhǎng)。

從品牌上看，彩妝銷額市占TOP10品牌分別為：娜斯(Nars)、肌膚之鑰(cpb)、彩棠、雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、花西子、卡姿蘭、蘭蔻、毛戈平、玫珂菲(make up for ever)。銷額TOP10品牌多為國(guó)際品牌，可以看出國(guó)際品牌在我國(guó)彩妝市場(chǎng)中仍占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。

但與此同時(shí)，近年來(lái)以彩棠、花西子為代表的國(guó)貨品牌發(fā)展迅猛，以較好的銷售成績(jī)成功躋身彩妝市場(chǎng)的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比領(lǐng)先于雅詩(shī)蘭黛，成為彩妝品牌的第三名。

從產(chǎn)品價(jià)格帶來(lái)看，價(jià)格段在270元及以上的彩妝產(chǎn)品的銷量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。

可以看出，高價(jià)產(chǎn)品仍被一眾國(guó)際彩妝品牌霸榜，難以看到國(guó)貨彩妝品牌的身影。

我國(guó)彩妝市場(chǎng)中，高端市場(chǎng)仍被國(guó)際彩妝品牌占據(jù)，多數(shù)國(guó)貨品牌仍定位于中低端，產(chǎn)品價(jià)格也比較低，在高端彩妝市場(chǎng)的開(kāi)拓上，國(guó)貨品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

但值得一提的是，當(dāng)前這一局面已經(jīng)有所改善，根據(jù)下圖可以看出，在中高端彩妝產(chǎn)品(價(jià)格段區(qū)間在133元-269元之間)銷量榜單中，國(guó)貨品牌彩棠和花西子的表現(xiàn)都比較好，均以超過(guò)10%的占比領(lǐng)先。

《2023-2028年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告

  受色彩流行趨勢(shì)以及技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng), 全球彩妝市場(chǎng)繼續(xù)保持上升勢(shì)頭。全球彩妝市場(chǎng)正在健康持續(xù)發(fā)展，沒(méi)有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術(shù)創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價(jià)位、抗衰老功效、時(shí)尚以及M...

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