美妝工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究 美妝工具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及發(fā)展機(jī)遇

• 吳亞楠 2023年2月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來(lái)的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對(duì)于妝容、護(hù)膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過(guò)，近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動(dòng)了美妝工具的發(fā)展。

美妝工具行業(yè)機(jī)遇在哪？美妝工具作為化妝品的互補(bǔ)品，美妝工具制造業(yè)的發(fā)展與全球及中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。美妝工具的制作原材料主要可為動(dòng)物毛、塑料、日用五金、人造纖維、海綿等;中游可通過(guò)工具的使用部位分為底妝工具、眼妝工具、唇妝工具、美甲工具及其他;美妝工具行業(yè)銷售渠道為各類電商，線下渠道則主要為專賣店、美妝集合店和商場(chǎng)專柜等。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城鎮(zhèn)化率提高，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)在近年來(lái)始終保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。隨著新興渠道開(kāi)辟、行業(yè)新規(guī)落地、消費(fèi)風(fēng)向變化等,化妝品市場(chǎng)的較量繼續(xù)升級(jí)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

美妝工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

依托于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均可支配收入持續(xù)提高，消費(fèi)者的消費(fèi)頻次加快，消費(fèi)金額加大;同時(shí)，在化妝品消費(fèi)滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴(kuò)散等因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上，美妝工具的發(fā)展與彩妝產(chǎn)品近年來(lái)的快速發(fā)展緊密相關(guān)。2014年初，彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線，但化妝工具對(duì)于妝容、護(hù)膚的輔助作用卻不為大眾熟知。不過(guò)，近幾年彩妝和底妝類目的快速發(fā)展帶動(dòng)了美妝工具的發(fā)展。

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于彩妝的了解度與專業(yè)性逐步提升，同時(shí)對(duì)化妝技巧等也表現(xiàn)出更多興趣。在小紅書(shū)、抖音等社媒平臺(tái)上，各美妝工具的品牌、廠商、博主開(kāi)始制作相關(guān)短視頻內(nèi)容，其內(nèi)容更偏向于科普測(cè)評(píng)、好物分享主題，期望在科普、傳達(dá)實(shí)用性內(nèi)容的同時(shí)，能夠推廣產(chǎn)品。

因此，在社媒平臺(tái)進(jìn)行了持續(xù)的市場(chǎng)教育和普及后，品牌和廠商等不斷挖掘出消費(fèi)者對(duì)于美妝工具的需求，促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)體量的增長(zhǎng)。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)下,2021年中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元。

美妝工具頭部品牌市場(chǎng)格局

相對(duì)于傳統(tǒng)的原料提取技術(shù),合成生物在生產(chǎn)過(guò)程中可以有效節(jié)約對(duì)資源的消耗,并采用綠色低碳的方式生產(chǎn)出無(wú)污染的原料,這是化妝品行業(yè)純凈美妝(Clean Beauty)的基礎(chǔ)。

從黛末和花西子的產(chǎn)品品類來(lái)看，兩者均有刷具、清潔工具和底妝工具，但可以看出黛末主要產(chǎn)品為刷具，已推出了多款系列，每個(gè)系列中有用于不同部位的刷具;而花西子除了黛末有的產(chǎn)品，它還具有棉簽、睫毛夾和化妝棉等。此外，從黛末和花西子的產(chǎn)品品類來(lái)看，兩者均有刷具、清潔工具和底妝工具，但可以看出黛末主要產(chǎn)品為刷具，已推出了多款系列，每個(gè)系列中有用于不同部位的刷具;而花西子除了黛末有的產(chǎn)品，它還具有棉簽、睫毛夾和化妝棉等。

黛末和花西子在產(chǎn)品定價(jià)上相差無(wú)幾，花西子的刷具價(jià)格閾值相對(duì)要稍高一些，從淘寶月銷量來(lái)看，黛末的“銷冠”產(chǎn)品是刷具，而花西子在美妝工具的“銷冠”是棉簽、睫毛夾、化妝棉、清潔工具等的其他工具。

美妝工具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)美妝工具行業(yè)出口量持續(xù)保持高位，出口國(guó)家遍布美國(guó)、歐洲等主要發(fā)達(dá)國(guó)家。若未來(lái)境外經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大不利變化導(dǎo)致市場(chǎng)需求下滑，或出現(xiàn)與行業(yè)主要產(chǎn)品出口國(guó)發(fā)生單邊或多邊國(guó)際貿(mào)易摩擦等情況，將會(huì)對(duì)行業(yè)海外銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

此外，美妝工具制造業(yè)的原材料主要包括人造纖維毛、日用五金、塑料等，價(jià)格存在一定的波動(dòng)性。上述原材料價(jià)格變化將直接造成企業(yè)生產(chǎn)成本的波動(dòng)，進(jìn)而加大公司的成本控制難度。因此若主要原材料價(jià)格發(fā)生大幅上漲，將引起公司產(chǎn)品成本的上升，給公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

美妝工具市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

目前世界知名美妝工具品牌均來(lái)自歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，，國(guó)內(nèi)美妝工具制造商主要以代工生產(chǎn)為主。但隨著國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，特別是彩妝市場(chǎng)的成熟，美妝工具逐漸得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的重視和青睞，國(guó)內(nèi)美妝工具制造商開(kāi)始重視研發(fā)創(chuàng)新能力并加強(qiáng)自有品牌建設(shè)。

中國(guó)美妝工具制造商主要分布在河南、河北、浙江、廣東等地，其中河南、河北有動(dòng)物毛料的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，早期發(fā)展較快。隨著纖維毛料的普及，以及出口政策、技術(shù)人才的優(yōu)勢(shì)，浙江、廣東地區(qū)的生產(chǎn)企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

隨著中國(guó)疫情防控態(tài)勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，中國(guó)的彩妝市場(chǎng)迅速回暖。依托疫情后短視頻推廣、直播帶貨等線上營(yíng)銷模式的興起，中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)呈數(shù)字化、多元化發(fā)展。

美妝工具行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)美妝工具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了美妝工具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，美妝工具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

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