國(guó)貨美妝卻迎來上市融資潮 美妝行業(yè)分析報(bào)告 美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 郭夢(mèng) 2022年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 556 31
• 繁體

2022年，美妝零售市場(chǎng)正在“縮水”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—10月的化妝品類零售總額為3084億元，同比下滑2.8%。但國(guó)貨美妝卻迎來上市融資潮。

國(guó)貨美妝卻迎來上市融資潮

2022年，美妝零售市場(chǎng)正在“縮水”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—10月的化妝品類零售總額為3084億元，同比下滑2.8%。但國(guó)貨美妝卻迎來上市融資潮。

美妝行業(yè)分析報(bào)告

疫情發(fā)生至今,對(duì)于實(shí)體消費(fèi)的影響仍未退卻,而美妝行業(yè)的回暖也還在路上。化妝品賽道就是拉動(dòng)消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)之一，也被確定為消費(fèi)領(lǐng)域培育高端品牌、中國(guó)品牌創(chuàng)建等行動(dòng)上實(shí)踐的主要領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)視角以外，從投資角度看，化妝品是ROE水平(凈資產(chǎn)收益率)較高的價(jià)值標(biāo)的。

從線上到線下的拓展，一方面是看中實(shí)體的發(fā)展空間，另一方面也是受限于線上流量的瓶頸。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的6月全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國(guó)化妝品零售總額為1905億元，同比下滑2.5%。這是過去10年來，上半年度化妝品零售總額的首次下滑，增速表現(xiàn)甚至不及2020年同期。

在供應(yīng)鏈危機(jī)、消費(fèi)下行的背景下，今年美妝行業(yè)中游包裝和代工環(huán)節(jié)哀鴻一片，下游美妝品牌則出現(xiàn)明顯頭部效應(yīng)，成為產(chǎn)業(yè)鏈最搶眼的一環(huán)。

公開資料顯示，2021年，我國(guó)美妝行業(yè)已經(jīng)走到了分水嶺，國(guó)貨品牌的零售額占比提升至47.2%，破50%已近在眼前。參考韓國(guó)和日本兩國(guó)競(jìng)爭(zhēng)格局，未來幾年國(guó)貨品牌仍有廣闊發(fā)展空間，要從迎頭趕上邁向全面超越，國(guó)貨品牌無疑將面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

近年來，中國(guó)美妝市場(chǎng)生機(jī)勃勃，呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點(diǎn)。一是增速快、覆蓋廣。目前，中國(guó)美妝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模正逐步邁向萬億級(jí);二是面部基礎(chǔ)護(hù)膚是核心賽道，所占的市場(chǎng)份額最大，底妝和彩妝等子賽道的增速也較快;三是男性美妝市場(chǎng)迅速發(fā)展，各大品牌爭(zhēng)相入局?！八?jīng)濟(jì)”之外，“他經(jīng)濟(jì)”也悄然興起;四是國(guó)產(chǎn)美妝品牌迅速崛起。國(guó)產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯，涌現(xiàn)出完美日記、花西子等一大批新銳國(guó)產(chǎn)品牌。

美妝行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新營(yíng)銷模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，搶奪份額。

全球來看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國(guó)內(nèi)的市占率超過20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化將是決定未來中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量的核心因素。

從市場(chǎng)端來看，這一年，功效護(hù)膚的熱潮只增不減，美妝高端化的趨勢(shì)日趨明顯，腮藍(lán)、唇露等小品類也一度受到熱捧;在消費(fèi)者端，消費(fèi)者對(duì)美的需求愈發(fā)回歸理性，嘗鮮和悅己也逐漸發(fā)展為新的追求。

大環(huán)境的變化亦深刻影響著美妝零售的發(fā)展。近一年，電商格局發(fā)生了不小的變化，越來越多的新老國(guó)貨品牌和國(guó)際大牌開始突破傳統(tǒng)布局，嘗試把握新的機(jī)遇、開辟新的增長(zhǎng)陣地。在此背景下，以抖音電商為代表的全域興趣電商持續(xù)吸引美妝品牌加碼布局。

中國(guó)美妝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)乃至全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇具有重要意義。

盡管疫情給美妝市場(chǎng)帶來了不小的沖擊，隨著防疫措施的優(yōu)化和落地，人們工作和生活逐步恢復(fù)，消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)積極的反彈。隨著未來戰(zhàn)略紅利的持續(xù)深度釋放，在后疫情時(shí)代，上美將更能沉穩(wěn)迎接周期變化，尋得擴(kuò)大利潤(rùn)長(zhǎng)久之計(jì)，不斷超越自我。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。美妝行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)美妝行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)美妝行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。美妝報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)美妝行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于美妝行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)美妝行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

欲了解更多關(guān)于美妝行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)美妝工具行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡