2023家電行業(yè)市場需求 家電行業(yè)發(fā)展空間分析

• 周迅 2023年3月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 419 21
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我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

近年來，數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。

2023家電行業(yè)市場需求 家電行業(yè)發(fā)展空間分析

我國家電行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實現(xiàn)市場化。隨著技術(shù)發(fā)展及人們對品質(zhì)生活的要求不斷提高，掃拖一體的機器人、多功能的空氣循環(huán)扇、可預(yù)約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟等成為市場發(fā)展的新機會，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

隨著技術(shù)發(fā)展及人們對品質(zhì)生活的要求不斷提高，掃拖一體的機器人、多功能的空氣循環(huán)扇、可預(yù)約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，數(shù)據(jù)顯示，全國城鎮(zhèn)化率(城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?從2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市場特別是整體家電市場的快速發(fā)展與我國的城鎮(zhèn)化進程密不可分，我國城鎮(zhèn)化進程的加快，將為智能家電行業(yè)的發(fā)展提供廣闊的市場空間。

從品類層面來看，消費不斷升級，人群不斷細分，使得需求呈現(xiàn)多樣化，許多新興小家電品類“疫后”爆發(fā)，比如涮烤一體機、烤串機、奶茶機等產(chǎn)品的出現(xiàn)讓許多無經(jīng)驗的操作者也可以在家做美食，為小家電市場注入新的機會點。

從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細分化。小家電產(chǎn)品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。

近幾年隨著家電零售市場增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長也隨之走入瓶頸。2020年中國家電市場零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達到7866億元。

2021年，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調(diào)、冰箱線下市場集中度較高，其中空調(diào)線下市場集中度高達93%。

吸塵器、電風(fēng)扇、電飯煲曾是生活家電的標配。然而，隨著技術(shù)發(fā)展及人們對品質(zhì)生活的要求不斷提高，掃拖一體的機器人、多功能的空氣循環(huán)扇、可預(yù)約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

消費端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進入“消費者主權(quán)時代”。移動互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

本報告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟與社會發(fā)展成就、“十三五”家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟效益、預(yù)測了“十四五”期間家電行業(yè)投資環(huán)境;提出了家電“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就家電行業(yè)“十四五”期間投資機遇、投資風(fēng)險、投資策略進行了審慎分析。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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