皮鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年3月27日 來(lái)源：百度 515 28
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近年來(lái)市場(chǎng)鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類(lèi)。隨著中國(guó)城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場(chǎng)的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來(lái)越注重流行與時(shí)尚趨勢(shì)。

近年來(lái)市場(chǎng)鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類(lèi)。隨著中國(guó)城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場(chǎng)的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來(lái)越注重流行與時(shí)尚趨勢(shì)。

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發(fā)泡、PVC等為鞋底，經(jīng)縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類(lèi)，其特點(diǎn)是透氣、吸濕，具有良好的衛(wèi)生性能，是各類(lèi)鞋靴中品位最高的鞋。

皮鞋行業(yè)上下游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，制鞋行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了上游多個(gè)行業(yè)的發(fā)展。制鞋下游行業(yè)是鞋零售行業(yè)，零售業(yè)的發(fā)展和居民的消費(fèi)支出等都將帶動(dòng)鞋的消費(fèi)和生產(chǎn)。

皮鞋行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

1、皮鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

目前我國(guó)皮鞋行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)正處于品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。我國(guó)皮鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有際華集團(tuán)、起步股份、紅蜻蜓、報(bào)喜鳥(niǎo)、奧康國(guó)際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢(mèng)想，成為中國(guó)商務(wù)鞋履領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù);報(bào)喜鳥(niǎo)主營(yíng)業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類(lèi)涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類(lèi)服飾。

從皮鞋產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入方面看，紅蜻蜓的皮鞋產(chǎn)品更占優(yōu)勢(shì)，但2017-2021年紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品的收入逐步下滑，而報(bào)喜鳥(niǎo)皮鞋產(chǎn)品的收入整體上趨于穩(wěn)定。資料顯示，2021年紅蜻蜓皮鞋產(chǎn)品的收入為20.03億元，較2020年同比下降3.61%，報(bào)喜鳥(niǎo)皮鞋產(chǎn)品的收入為0.62億元，較2020年同比增長(zhǎng)24.53%。

從皮鞋產(chǎn)品毛利率方面看，2020-2021年報(bào)喜鳥(niǎo)皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報(bào)喜鳥(niǎo)皮鞋毛利率呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。資料顯示，2021年報(bào)喜鳥(niǎo)皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長(zhǎng)6.81個(gè)百分點(diǎn)，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個(gè)百分點(diǎn)。

從直營(yíng)與加盟店收入方面看，紅蜻蜓加盟店收入高于直營(yíng)店，報(bào)喜鳥(niǎo)直營(yíng)店收入高于加盟店。2021年紅蜻蜓直營(yíng)店收入為2.02億元，加盟店收入為13.22億元，直營(yíng)店收入同比增長(zhǎng)5.32%，加盟店由于加盟客戶(hù)經(jīng)營(yíng)困難，部分客戶(hù)虧損無(wú)法持續(xù)經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致公司加盟營(yíng)業(yè)收入同比下降10.38%;報(bào)喜鳥(niǎo)直營(yíng)店收入為17.58億元，加盟店收入為8.06億元，直營(yíng)店收入同比增長(zhǎng)14.38%，加盟店收入同比增長(zhǎng)38.34%。

從直營(yíng)與加盟店數(shù)方面看，紅蜻蜓以加盟店為主，直營(yíng)店為輔，而報(bào)喜鳥(niǎo)直營(yíng)店與加盟店相差不大。2021年紅蜻蜓直營(yíng)店有261家，加盟店有2873家;報(bào)喜鳥(niǎo)直營(yíng)店有752家，加盟店有924家。

2、皮鞋市場(chǎng)需求

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于鞋類(lèi)需求結(jié)構(gòu)已基本成熟，從最開(kāi)始的使用價(jià)格到要求個(gè)性化、時(shí)尚化，追求品質(zhì)與個(gè)人表達(dá)，因而導(dǎo)致皮鞋市場(chǎng)進(jìn)一步深化細(xì)分。目前國(guó)內(nèi)企業(yè)仍主要以中低端產(chǎn)品為主，而隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我國(guó)對(duì)于高端皮鞋的需求量快速上升，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，導(dǎo)致了對(duì)于國(guó)外高端皮鞋的依賴(lài)。

3、皮鞋進(jìn)出口情況

皮鞋產(chǎn)業(yè)是我國(guó)輕工業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，皮鞋出口創(chuàng)匯大幅增長(zhǎng)，為解決勞動(dòng)力就業(yè)和促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)，美國(guó)和歐盟是我國(guó)皮鞋出口的主要國(guó)家和地區(qū)。我國(guó)皮鞋制造競(jìng)爭(zhēng)激烈地區(qū)主要集中在福建、浙江和廣東地區(qū)，其中，福建省皮鞋產(chǎn)量占全國(guó)比重超一半。

進(jìn)出口數(shù)量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年我國(guó)皮鞋進(jìn)口量為0.72億雙，同比下降1.7%，出口量為6.68億雙，同比增長(zhǎng)18.5%。進(jìn)出口金額方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年我國(guó)皮鞋進(jìn)口金額為28.24億美元，同比增長(zhǎng)17.6%，出口金額為99.77億美元，同比增長(zhǎng)31.2%。

皮鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)品層面。從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場(chǎng)景變得更加多樣化，消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，不再僅僅考慮產(chǎn)品質(zhì)量是否信得過(guò)、價(jià)格是否優(yōu)惠、服務(wù)是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿(mǎn)足感、購(gòu)物場(chǎng)景的體驗(yàn)感、品牌活動(dòng)的參與感等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)皮鞋市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

全球皮鞋市場(chǎng)中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國(guó)在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。國(guó)際知名鞋企紛紛將中國(guó)視為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，并開(kāi)始研究中國(guó)人腳型、喜好來(lái)設(shè)計(jì)皮鞋款式，并在國(guó)內(nèi)不斷擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

大多數(shù)消費(fèi)者的生活方式正在發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外風(fēng)潮興起，眾多運(yùn)動(dòng)鞋及休閑鞋品牌趁勢(shì)崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場(chǎng)。通常來(lái)說(shuō)，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復(fù)雜，相較其他品類(lèi)往往價(jià)值感更高，剛需屬性明顯。

近年來(lái)市場(chǎng)鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類(lèi)。隨著中國(guó)城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場(chǎng)的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來(lái)越注重流行與時(shí)尚趨勢(shì)。品牌為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，不斷推出新產(chǎn)品，皮鞋的搭配場(chǎng)景得以進(jìn)一步激發(fā)，其市場(chǎng)需求有待挖掘。

報(bào)告結(jié)合皮鞋行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國(guó)皮鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)皮鞋市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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