2023年第一季度旅游度假區(qū)消費報告 旅游度假村行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年3月28日 來源：中研網(wǎng) 中國旅游報 1150 74
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隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游度假村市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，旅游度假村企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，旅游度假村行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些旅游度假村細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游度假村市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，旅游度假村企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，旅游度假村行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些旅游度假村細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全國國家級旅游度假區(qū)內(nèi)全部住宿設(shè)施預(yù)訂量較2022年同期增長超過300%，增幅遠(yuǎn)高于各省住宿業(yè)平均水平。國家級旅游度假區(qū)內(nèi)住宿設(shè)施客房價格同比略增長約2%，在復(fù)蘇的市場環(huán)境中價格保持穩(wěn)定。

2023年第一季度旅游度假區(qū)消費報告

受一季度氣候及其他因素影響，傳統(tǒng)冬季旅游熱門目的地的度假市場火爆，國家級旅游度假區(qū)住宿設(shè)施預(yù)定量漲幅前五的省份分別是黑龍江、吉林、云南、浙江和廣東。其中，黑龍江、吉林等東北地區(qū)的冰雪類型國家級旅游度假區(qū)深受游客歡迎，攜程訂單漲幅同比達(dá)到5-7倍。

外地游客有明顯增加，微度假仍是主體市場。一季度各國家級旅游度假區(qū)的外地度假游客所占比重平均上漲10個百分點，游客出行需求持續(xù)釋放，出行半徑擴(kuò)大明顯，北京、上海、江蘇等省市表現(xiàn)尤為顯著。另一方面，本地“微度假”仍為度假消費市場主體。八成國家級旅游度假區(qū)以本地“微度假”市場為主，僅兩成左右的國家級旅游度假區(qū)第一客源市場是外地客源。

冰雪旅游度假區(qū)“南客北上”趨勢明顯。冬奧帶來的冰雪熱潮，持續(xù)吸引南方游客冬季北上旅游。如吉林省長白山旅游度假區(qū)客源市場排名靠前的省份是上海、廣東、吉林、浙江。亞布力滑雪旅游度假區(qū)客源市場排名靠前的省份是上海、廣東、黑龍江、江蘇。張家口市崇禮冰雪旅游度假區(qū)客源市場排名靠前的省份是北京、上海、廣東、河北。

親子家庭客群增幅明顯。隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，國家級旅游度假區(qū)一季度親子家庭客群訂單量同比顯著提升，增長達(dá)近3倍。親子家庭客群增幅較大的度假區(qū)包括海南三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)、吉林省長白山旅游度假區(qū)和亞布力滑雪旅游度假區(qū)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游度假村行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

旅游度假村是指一個用作休閑娛樂的建筑群，通常遠(yuǎn)離鬧市區(qū)，依山傍水，為了讓客人們于假日時可享受他們的假期，度假村內(nèi)通常設(shè)有多項設(shè)施以滿足客人休閑的需要，如餐飲、住宿、體育活動、娛樂、購物。

截止2020年，我國已有45家國家級旅游度假區(qū)，分布在全國23個省區(qū)市，涵蓋多種度假類型，其中河湖濕地類16家，山林類8家，溫泉類6家，海洋類5家，冰雪類3家，主題文化類5家，古城古鎮(zhèn)類1家，沙漠草原類1家。

旅游度假村行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著中國經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展，在新時代的浪潮下，人民對旅游的需求已經(jīng)從簡單的觀光上升到生活的體驗。 當(dāng)前，在政府主導(dǎo)下，休閑度假的排浪式消費已經(jīng)開始，而單一的觀光旅游正在淡化，這是度假區(qū)轉(zhuǎn)型升級的一個發(fā)展機(jī)遇。

自今年春節(jié)以來，在政府各項調(diào)控政策，特別是擴(kuò)大消費、促進(jìn)增長系列措施的推動下，旅游市場出現(xiàn)了顯著的復(fù)蘇向好趨勢。春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

從國際經(jīng)驗來看，當(dāng)人均GDP達(dá)到1000美元時，觀光游劇增，旅游消費會出現(xiàn)較快的發(fā)展;而當(dāng)人均GDP達(dá)到2000美元時，休閑游開始起步，而當(dāng)人均GDP達(dá)到6000美元以上，該國家將進(jìn)入休閑時代，休閑旅游度假村行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)式增長階段。

中國文旅產(chǎn)業(yè)正處于一個轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，從全球來看，整體現(xiàn)在的休閑度假占比，按美國的統(tǒng)計，現(xiàn)在整個旅游產(chǎn)業(yè)里休閑度假旅游占58%。2022年預(yù)計會突破60%。旅游是一個非常大的產(chǎn)業(yè)，占GDP10%左右，全球平均60%是休閑度假，而中國的休閑度假實際上剛剛開始。

隨著人民群眾消費水平的不斷提高，旅游消費需求持續(xù)升級并日益多元。為滿足人民群眾不斷升級的個性化、多樣化旅游消費需求，休閑度假旅游供給內(nèi)容越來越豐富，高品質(zhì)度假產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。度假旅游、文化旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、低空旅游、郵輪旅游等多類型旅游業(yè)態(tài)快速發(fā)展，全方位滿足人民群眾美好生活需要。

2021年4月29日《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》通過，其中明確規(guī)定，各級政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮農(nóng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢，支持紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等建設(shè)，這也意味著推行度假村業(yè)態(tài)發(fā)展將成為國家長期堅持的方向。

依托互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，我國休閑度假旅游產(chǎn)品的線上預(yù)訂已經(jīng)廣泛普及。截至2021年8月，全國提供在線預(yù)約服務(wù)的A級旅游景區(qū)已經(jīng)超過6000家，全國5A級景區(qū)已全部實現(xiàn)了分時預(yù)約。與此同時，人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)也廣泛應(yīng)用于旅游產(chǎn)品開發(fā)，成為提升游客體驗、豐富休閑度假產(chǎn)品的重要動力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游度假村行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對旅游度假村行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出旅游度假村行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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