OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析2023

• 吳亞楠 2023年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 703 41
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國(guó)內(nèi)OTC生產(chǎn)企業(yè)中不乏修正藥業(yè)、云南白藥、哈藥集團(tuán)、江中藥業(yè)、東阿阿膠等大型知名企業(yè)，更多的卻是資金和技術(shù)都相對(duì)較弱的中小型企業(yè)。

OTC，又稱非處方藥，是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê?，不需要醫(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購(gòu)買的藥品。這些藥物大都用于多發(fā)病常見病的自行診治，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發(fā)熱等。

為了保證人民健康，我國(guó)非處方藥的包裝標(biāo)簽、使用說明書中標(biāo)注了警示語，明確規(guī)定藥物的使用時(shí)間、療程，并強(qiáng)調(diào)指出“如癥狀未緩解或消失應(yīng)向醫(yī)師咨詢”。簡(jiǎn)言之：可自行根據(jù)需要選購(gòu)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

非處方藥最大的特點(diǎn)就是可以‘自我藥療’，因此加強(qiáng)消費(fèi)者健康知識(shí)的科普教育至關(guān)重要，以貼近消費(fèi)者的方式，如全國(guó)性的宣傳教育公益活動(dòng)以及社區(qū)、大型知識(shí)講座等方式，提高消費(fèi)者的健康意識(shí)，普及中老年常見病、慢性病防治知識(shí)，以及權(quán)威的用藥信息，帶動(dòng)消費(fèi)者科學(xué)地進(jìn)行慢病管理，樹立科學(xué)的治療和用藥觀念，全方位、全周期維護(hù)和保障人民健康。

非處方藥主要包括感冒藥、止咳藥、鎮(zhèn)痛藥、助消化藥、抗胃酸藥、維生素類、驅(qū)蟲藥、滋補(bǔ)藥、通便藥、外用藥、避孕藥、護(hù)膚藥等。被列入非處方藥的藥物，一般都具有療效確切、毒副作用小、使用方便、便于貯存等優(yōu)點(diǎn)。

OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

目前，我國(guó)非處方藥銷售主要分為線上和線下兩個(gè)渠道，其中線下渠道主要包含醫(yī)院、零售藥店和第三終端(社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、診所)。

線上零售渠道銷售規(guī)模高速擴(kuò)大，目前銷售規(guī)模約為200億，同比增速高達(dá)47%，占總OTC銷售的比重約為8%，是未來發(fā)展OTC銷售的主要發(fā)展趨勢(shì)。盡管在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，非處方藥近年來備受社會(huì)關(guān)注，非處方藥產(chǎn)業(yè)也成為醫(yī)藥行業(yè)中獨(dú)具特色的領(lǐng)域。

隨著國(guó)家相繼取消互聯(lián)網(wǎng)藥品A、B、C證的審批制度，改為監(jiān)管制度，我國(guó)醫(yī)藥電商進(jìn)一步放開，促進(jìn)了我國(guó)醫(yī)藥電商規(guī)模的壯大。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年，受審批制度改為監(jiān)管制度的影響，政策放松下，我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模迅速擴(kuò)大，2018年醫(yī)藥電商包含第三方交易服務(wù)平臺(tái)交易額在內(nèi)的銷售總額達(dá)到2315億元。

其中醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)B2B業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到931億元，占醫(yī)藥電商銷售總額40.2%，維持著30%以上的行業(yè)增速。醫(yī)藥電商高速發(fā)展，OTC中國(guó)非處方藥B2C電商市場(chǎng)規(guī)模也隨之進(jìn)一步擴(kuò)大。

OTC行業(yè)市場(chǎng)格局

我國(guó)非處方藥行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)九十年代，目前受益于電商經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展已進(jìn)入營(yíng)銷多元化時(shí)代，行業(yè)整體呈良好態(tài)勢(shì)發(fā)展。國(guó)內(nèi)OTC生產(chǎn)企業(yè)中不乏修正藥業(yè)、云南白藥、哈藥集團(tuán)、江中藥業(yè)、東阿阿膠等大型知名企業(yè)，更多的卻是資金和技術(shù)都相對(duì)較弱的中小型企業(yè)。

眾多的國(guó)內(nèi)企業(yè)和跨國(guó)公司的進(jìn)入，決定了中國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和混亂，“名牌唱戲，品牌求異”是其主要特征。

OTC藥品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年10月，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)發(fā)布了“2021年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名”榜單，結(jié)果顯示，2021年年度，華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司成為中國(guó)非處方藥產(chǎn)品綜合統(tǒng)計(jì)排名榜首，其次為太極集團(tuán)有限公司、修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司，分別位列第二、三名。

從經(jīng)營(yíng)情況來看，華潤(rùn)三九及太極集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入均超過100億元。2021年，華潤(rùn)三九營(yíng)業(yè)收入達(dá)153.2億元，同比增長(zhǎng)38%;凈利潤(rùn)達(dá)20.81億元，同比增長(zhǎng)18%。太極集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入達(dá)121.5億元，同比增長(zhǎng)8.4%。

華潤(rùn)三九主營(yíng)核心業(yè)務(wù)定位于CHC健康消費(fèi)品和RX處方藥領(lǐng)域。CHC健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)覆蓋感冒、胃腸、皮膚、肝膽、兒科、骨科、婦科等品類，并積極向健康管理、康復(fù)慢病管理產(chǎn)品延伸。2021年，CHC業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入92.76億元，同比增長(zhǎng)17.72%，占營(yíng)業(yè)收入的60.55%。

太極集團(tuán)醫(yī)藥工業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入76.91億元，同比增長(zhǎng)4.55%。銷售排名前100位的品種，銷售收入同比增長(zhǎng)18%，增幅超過30%的品種34個(gè)，單品銷售過億元的產(chǎn)品有13個(gè)。醫(yī)藥商業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入72.96億元，其中醫(yī)藥批發(fā)59.89億元;醫(yī)藥零售13.07億元。

OTC藥品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)OTC藥品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了OTC藥品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，OTC藥品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)OTC藥品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及市場(chǎng)需求潛力預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê螅恍枰t(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購(gòu)買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就...

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