2023戶外用品銷量增長(zhǎng)逾6倍 戶外用品市場(chǎng)流行趨勢(shì)分析

• 黃江 2023年3月30日 來(lái)源：新浪 485 25
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據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)，戶外照明銷量同比增長(zhǎng)近20%，戶外睡袋銷量同比增長(zhǎng)38%，防潮墊銷量同比增長(zhǎng)3倍以上，天幕、戶外營(yíng)地車銷量增長(zhǎng)7倍以上。其中，陜西省戶外照明用品銷量同比增長(zhǎng)92%，戶外睡袋銷量同比增長(zhǎng)119%。

2022年可謂是國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展之路上具有里程碑意義的一年，每個(gè)季節(jié)都有著爆火的戶外運(yùn)動(dòng)。越來(lái)越多的人投身戶外運(yùn)動(dòng)，飛盤、騎行、滑雪、沖浪等等成為了無(wú)數(shù)年輕人周末時(shí)光的重要部分。

隨著國(guó)家政策的放開，為了彌補(bǔ)被封印的三年，許多人更渴望參與戶外運(yùn)動(dòng)，置身大自然、享受自由、釋放自我。2023戶外行業(yè)二次爆發(fā)，幾乎成為行業(yè)共識(shí)。

2023戶外用品銷量增長(zhǎng)逾6倍

隨著春季氣溫回暖，越來(lái)越多的人開始計(jì)劃周末短途露營(yíng)。美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，3月初的兩周，“露營(yíng)”相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，帳篷的銷量同比增長(zhǎng)近30%，戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)6倍以上。陜西更是跑贏全國(guó)，帳篷銷量同比增長(zhǎng)54%，戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)634%。

與此同時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)開始追求露營(yíng)的專業(yè)化。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)，戶外照明銷量同比增長(zhǎng)近20%，戶外睡袋銷量同比增長(zhǎng)38%，防潮墊銷量同比增長(zhǎng)3倍以上，天幕、戶外營(yíng)地車銷量增長(zhǎng)7倍以上。其中，陜西省戶外照明用品銷量同比增長(zhǎng)92%，戶外睡袋銷量同比增長(zhǎng)119%。

此外，一些消費(fèi)者還選擇使用外賣的方式來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的露營(yíng)”。據(jù)美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)，3月下半月以來(lái)，露營(yíng)桌椅搜索量同比去年增長(zhǎng)337%，燒烤用品搜索量增長(zhǎng)142%，野餐墊搜索量增長(zhǎng)124%，一次性餐具搜索量增長(zhǎng)59%，帳篷搜索量增長(zhǎng)53%。

露營(yíng)帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

在露營(yíng)熱的帶動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)也迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去被視為“中老年休閑標(biāo)配”的垂釣項(xiàng)目，近4年間26歲以下的垂釣消費(fèi)人群數(shù)量增長(zhǎng)了4倍。騎行產(chǎn)業(yè)高端品牌的主力消費(fèi)人群集中在90后和95后，新用戶增速高達(dá)近10倍。

而專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感成為這些熱門戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。更多人開始關(guān)注車圈材質(zhì)和車架材質(zhì)，高客單的公路車備受青睞。年輕垂釣族對(duì)簡(jiǎn)潔輕便、綠色環(huán)保的路亞釣法青睞有加，路亞場(chǎng)景銷售近三四年間增長(zhǎng)均速50%以上。

此外，對(duì)于呈現(xiàn)“泛戶外”和城市通勤化雙趨勢(shì)的徒步運(yùn)動(dòng)，人們?cè)诜椷x擇上也更在意設(shè)計(jì)感和融入多場(chǎng)景的百搭性，在日常休閑穿搭的基礎(chǔ)上，露營(yíng)風(fēng)、山系、工裝風(fēng)等個(gè)性化設(shè)計(jì)走熱。

現(xiàn)下，隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動(dòng)正成為人們喜聞樂見的運(yùn)動(dòng)方式，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)數(shù)量的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有的4.7萬(wàn)家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數(shù)成立時(shí)間在1年以內(nèi)。

戶外運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)調(diào)查

戶外運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)雖有著周期性變化，但與年輕人展露出來(lái)的熱情并不矛盾。確定性的市場(chǎng)中，必然有著新分化，也帶動(dòng)著各方涌動(dòng);但也因方興未艾，而可能“雜草叢生”。

僅就近些年實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)而言，無(wú)一不是具有強(qiáng)社交屬性的項(xiàng)目。這里的社交屬性并不局限于人與人之間的社交，還囊括了海量社交媒體平臺(tái)上的個(gè)人IP推廣和互聯(lián)網(wǎng)傳播效益。

騎行、滑雪、飛盤、徒步等火爆的運(yùn)動(dòng)都有著極強(qiáng)的社交屬性和穿搭屬性。在小紅書平臺(tái)關(guān)于“滑雪穿搭”、“騎行穿搭”、“徒步穿搭”的教程數(shù)不勝數(shù)，甚至還出現(xiàn)了許多“飛盤妝容”的分享。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)為工業(yè)文明的產(chǎn)物，二戰(zhàn)后在歐美率先得到普及，目前歐美戶外運(yùn)動(dòng)參與率已達(dá)50%以上，豐富的細(xì)分項(xiàng)目催生了龐大的戶外用品市場(chǎng)。

我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)走向大眾僅十多年，經(jīng)歷了初期的井噴式增長(zhǎng)后，于2013年進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期，但從長(zhǎng)期來(lái)看，疫情前我國(guó)僅10%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率遠(yuǎn)低于歐美地區(qū)，成長(zhǎng)空間廣闊。

從海外歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，人均GDP、城鎮(zhèn)化率及人均汽車保有量等多項(xiàng)宏觀指標(biāo)顯示中國(guó)已具備戶外運(yùn)動(dòng)大眾化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)我國(guó)正從政策體系和基礎(chǔ)設(shè)施兩方面快速推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)供給側(cè)的完善，相關(guān)的培訓(xùn)、賽事及文旅產(chǎn)品日益成熟。

隨著人們對(duì)健康和環(huán)境的重視，戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為一種受歡迎的鍛煉方式，因此更多的人愿意嘗試并加入這個(gè)行列。因此，越來(lái)越多的居民將戶外運(yùn)動(dòng)作為日常社交、親子活動(dòng)、強(qiáng)身健體的一種“生活方式”而非僅是“長(zhǎng)途游的替代方案”。

此外，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也得到了政府和社會(huì)的廣泛關(guān)注和支持。

政府出臺(tái)了一系列支持戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的政策，如《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》、《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《關(guān)于加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》等，為戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了政策保障和支持。

社會(huì)各界則通過(guò)組建戶外運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、俱樂部，開展戶外運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和指導(dǎo)，舉辦戶外運(yùn)動(dòng)賽事和活動(dòng)等積極參與到戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中來(lái)。

不可否認(rèn)的是，在樂觀預(yù)期下，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的需求將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)仍有很大的潛力。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)走向精品化品牌化

露營(yíng)可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。傳統(tǒng)露營(yíng)帶有荒野探險(xiǎn)性質(zhì)，流行于小眾圈層;便攜式露營(yíng)是由露營(yíng)營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，適合新手玩家;精致露營(yíng)是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營(yíng)方式，符合Z世代追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需要配備帳篷、房車、睡袋床墊等。

過(guò)去兩三年持續(xù)火爆的露營(yíng)項(xiàng)目，在今年仍然備受關(guān)注。多家戶外用品生產(chǎn)商和零售商，關(guān)于露營(yíng)訂單和銷售激增。

另有餐飲食品企業(yè)推出“一站式解決方案”，滿足消費(fèi)者在露營(yíng)吃喝方面的需求。與此同時(shí)，露營(yíng)相關(guān)人才缺口逐漸出現(xiàn)，高薪招聘的情況屢見不鮮。

2020年被稱為國(guó)內(nèi)“露營(yíng)元年”，相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。近兩年，精致露營(yíng)表現(xiàn)出更生活化更潮流化的特征，激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展。同時(shí)，“露營(yíng)+”趨勢(shì)明顯，露營(yíng)場(chǎng)景邊界不斷被突破，社交屬性不斷加強(qiáng)。

另有多位行業(yè)人士表示，我國(guó)露營(yíng)未來(lái)將逐漸邁向精品化、細(xì)分化，并在多個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)龍頭企業(yè)，市場(chǎng)機(jī)遇巨大。

在線旅游平臺(tái)新玩家競(jìng)爭(zhēng)

抖音早于2018年和美團(tuán)、攜程等第三方進(jìn)行合作，后直接與數(shù)百家民宿直連、扶持平臺(tái)酒旅商家;并步伐不斷加深，對(duì)標(biāo)攜程、飛豬等聚合型旅游平臺(tái)，推出內(nèi)測(cè)小程序“山竹旅行”提供旅行種草、商品購(gòu)買等服務(wù)，后雖“放棄”，但新動(dòng)作并未停止。近日抖音上線“抖音心動(dòng)目的地”項(xiàng)目，在第一站·早春出游季中，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)相關(guān)政府單位，推出三條錯(cuò)峰出游線路，探索出“頭部明星+文旅達(dá)人”前端直播種草+活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)后端承載交易的經(jīng)營(yíng)模式?；顒?dòng)期間，三條線路交易支付突破3888萬(wàn);

快手最早也是和同程藝龍、美團(tuán)等第三方進(jìn)行合作，后“本地生活”入口對(duì)行業(yè)商家開放入駐快手小店;也曾于2021年6月上線旅行自建項(xiàng)目《旅行奇遇記》，培養(yǎng)旅行IP;此外還與多地文旅局達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造地方內(nèi)容生態(tài)。

受近幾年疫情因素影響，旅游的界限逐漸模糊，定義也不再局限?，F(xiàn)在越來(lái)越短的路途和越來(lái)越便捷的交通方式，逐漸打破休閑和旅游的界限，旅游內(nèi)容逐漸變得短平快，短途旅游越來(lái)越休閑化、常態(tài)化，消費(fèi)者也更容易受到內(nèi)容平臺(tái)的影響，沖動(dòng)性、隨意性逐漸增高。

這幾乎可以看做是在小紅書、抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)的主場(chǎng)作戰(zhàn)。小紅書、抖音等擁有龐大的流量、豐富的內(nèi)容類型和多樣的用戶，吸引眼球的照片或視頻，加上短短的描述，并借助大數(shù)據(jù)和算法進(jìn)一步擴(kuò)大傳播，便足以影響到更廣泛的用戶，讓更多人對(duì)景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)生興趣。UGC生產(chǎn)的旅游內(nèi)容形式不再僅局限于詳實(shí)豐富的長(zhǎng)篇文字旅游攻略，分發(fā)對(duì)象也不再單一針對(duì)有旅游意向的消費(fèi)者。

對(duì)于小紅書、抖音這類內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，旅游不僅具有極強(qiáng)的內(nèi)容話題屬性，給予流量扶持和資源傾斜可以豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，若能夠以合適的產(chǎn)品切入，將“種草”直接轉(zhuǎn)化交易形成閉環(huán)，商業(yè)價(jià)值更是充滿想象。

據(jù)克勞銳發(fā)布的《2023旅游消費(fèi)內(nèi)容研究報(bào)告》顯示，2022年1月-9月，抖音新增旅游類內(nèi)容13.9億，播放量超過(guò)1.1萬(wàn)億;小紅書旅游筆記2000w+篇。而中國(guó)在線旅游的用戶規(guī)模2021年才剛突破4億人，全年交易達(dá)1萬(wàn)億元。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2023年抖音本地生活的真實(shí)GMV目標(biāo)接近4000億元，其中到店及酒旅業(yè)務(wù)2900億元。

《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  戶外用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了戶外用品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)...

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