紙尿褲市場投資方向 紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 411 20
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隨著生活水平的提高和健康觀念的轉(zhuǎn)變，受益于國家推動“全面二孩”政策和嬰兒紙尿褲普及程度提高等有利因素的影響，我國嬰兒紙尿褲的使用將進一步從大中型城市向中小型城市以及農(nóng)村地區(qū)普及。

伴隨著我國中產(chǎn)階級的崛起，居民財富持續(xù)穩(wěn)步增長，人口結(jié)構(gòu)逐漸老化，其消費觀念也隨之升級，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)要求進一步提升。人口老齡化趨勢加快，市場滲透率逐漸增加，市場容量有望快速增長。隨著我國醫(yī)療條件的持續(xù)改善，人均壽命逐漸提升，老齡化進程加快，預計未來成人失禁用品市場目標群體仍將持續(xù)增長。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版紙尿褲產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景投資分析

消費升級引導消費者關注品質(zhì)，頭部企業(yè)引導行業(yè)健康發(fā)展 。　　我國嬰兒紙尿褲市場經(jīng)過21世紀第一個10年的井噴期，2010年以來仍保持較快的增長，但由于基數(shù)增大，增速有所放緩。在現(xiàn)階段，市場繼續(xù)增長的驅(qū)動力來自市場滲透率的持續(xù)提高和消費升級。一方面是城鎮(zhèn)化進程的加快，新增的消費者和三、四線城市對消費量增長的貢獻，另一方面由于高端消費群體的形成和一、二線城市對中高端產(chǎn)品的需求明顯增長，推動了市場銷售額的增長。

在母嬰消費用品中，低廉產(chǎn)品的銷售比重在持續(xù)降低，而相反貴價母嬰用品，尤其是中級貴價產(chǎn)品提升顯著，其中紙尿褲高端化趨勢越發(fā)明顯。

近年來，雖然中國嬰兒紙尿褲市場滲透率提升速度明顯，但與美國、日本等發(fā)達國家90%以上的嬰兒紙尿褲市場滲透率相比，中國嬰兒紙尿褲的市場滲透率仍然較低。未來，隨著生活水平的提高和健康觀念的轉(zhuǎn)變，受益于國家推動“全面二孩”政策和嬰兒紙尿褲普及程度提高等有利因素的影響，我國嬰兒紙尿褲的使用將進一步從大中型城市向中小型城市以及農(nóng)村地區(qū)普及。

紙尿褲品牌要想在現(xiàn)有存量的基礎上進行擴大增量，追逐用戶成為了新的突破口，往三四線及以下城市下沉，成為了眾多紙尿褲品牌的新選擇。

消費升級的大背景下，人均消費量有了很大的提升，在母嬰用品消費層面上，大多數(shù)的消費者對于中等或者偏上的價錢的接受能力較強。在一二線城市，紙尿褲主要被外資品牌占領，城市越發(fā)達，消費者對于紙尿褲的品質(zhì)要求越高。對于紙尿褲選購，絕大多數(shù)消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌有較高的要求，而其中價格并不是影響他們購買的主要因素。

當產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌或者售后達到預期效果，消費者會更多地選擇為高價位買單。這一趨勢在未來也會對國內(nèi)紙尿褲市場產(chǎn)生不可忽視的作用，了解消費者的習性，才能夠更好地推出受市場歡迎的新品。

成人紙尿褲市場需求

隨著成人失禁用品的逐步推廣，老年人對成人失禁用品的接受度越來越高，消費者的使用習慣也將逐漸養(yǎng)成，中度成人失禁患者的使用比例也將快速提升，成人失禁用品的市場滲透率也將穩(wěn)步升高，市場容量將會迎來快速增長。

未來，成人失禁用品的價格導向型消費習慣將有所改變，領先的品牌型企業(yè)將更多關注于產(chǎn)品品牌的打造、使用性能的提升，在滿足基本功能的基礎上，針對親膚、除臭、透氣等功能需求進行研發(fā)升級，逐漸適應消費者追求品質(zhì)生活的消費理念。

紙尿褲市場投資方向

由于成人失禁用品具有一定私密性，未來新型零售渠道將在產(chǎn)品推廣和營銷方面更具優(yōu)勢，行業(yè)營銷模式將隨之迎來變革。除了經(jīng)銷商、KA等傳統(tǒng)銷售渠道外，成人失禁用品還通過連鎖藥房、醫(yī)院、養(yǎng)老院、護理院等新型零售渠道進行推廣和銷售。

此外，伴隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，近兩年成人失禁用品在電商平臺、垂直電商、分銷平臺等線上渠道的銷售取得了一定的成功;未來，受益于O2O、社交電商、流量營銷等新型零售渠道的發(fā)展，成人失禁用品在線上的銷售份額將進一步提升。

紙尿褲行業(yè)報告對中國紙尿褲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了紙尿褲市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版紙尿褲產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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