新媒體市場分析 新媒體行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月21日 來源：百度 1002 63
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的功能越來越多樣，可以說大部分社會(huì)人工作之外的時(shí)間都被手機(jī)所占據(jù)。無論是圖文內(nèi)容，還是短視頻直播，我們所瀏覽的內(nèi)容背后都少不了新媒體運(yùn)營的存在。數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶凈增2214萬，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模首次超過12億，短視頻總用戶時(shí)長占比增長到28.5%，是用戶時(shí)長占比最高的應(yīng)用，即時(shí)通訊下降到20.7%。具體到公司層面，老牌頭部互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，抖音集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、拼多多、快手去重用戶總量分別是9.97億、8.50億、7.01億、5.80億。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2022-2027年中國新媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)調(diào)查，超70%國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，認(rèn)可“免費(fèi)內(nèi)容+商業(yè)廣告”的消費(fèi)模式，也有過半用戶表示只愿為高質(zhì)量的視頻內(nèi)容付費(fèi)。

目前我國新媒體產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，隨著數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和消費(fèi)需求的擴(kuò)大，文化產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。未來公眾號(hào)等新媒體將成為內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)主要渠道之一，新媒體市場的內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已然來臨。

在快節(jié)奏的時(shí)代，運(yùn)營都是公司拓客引流的重要環(huán)節(jié)，想要快速擴(kuò)大企業(yè)與產(chǎn)品的知名度，獲得更多用戶，直接在各大媒體引流無疑是比傳統(tǒng)媒體性價(jià)比更高的方式了，而且做的好的工資也會(huì)很高，所以新媒體運(yùn)營的剛需則重。

一、新媒體概述

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

新媒體運(yùn)營最大的特點(diǎn)就是極度開放，互動(dòng)性強(qiáng)。因?yàn)樾旅襟w對(duì)信息的傳播效果廣、速度快，因此廣大群眾可以第一時(shí)間了解到信息并且及時(shí)參與和關(guān)注。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體投入少回報(bào)大。

新媒體文案編輯、新媒體策劃、新媒體營銷，甚至現(xiàn)在新興的直播運(yùn)營，這些都可以稱得上是新媒體運(yùn)營，而如果要細(xì)分，新媒體運(yùn)營就是一個(gè)指揮員，通過各種渠道、線上營銷手段讓自家新媒體賬號(hào)引來流量，進(jìn)而使流量轉(zhuǎn)化為粉絲，粉絲轉(zhuǎn)成付費(fèi)用戶，增加公司的營業(yè)額。如今新媒體的蛋糕越做越大，也吸引了越來越多人想要分一杯羹，除了一開始的微信公眾號(hào)、微博之外，今日頭條、百家號(hào)、小紅書、UC頭條號(hào)、知乎、抖音、快手、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等等，一大批新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

二、新媒體行業(yè)市場現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第 51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，較2021年12月增長 3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。

有著龐大用戶群的 PC 終端和移動(dòng)終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。

新媒體市場分析數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，未來新媒體行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

2021年，新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量首次超過4000家。新冠肺炎疫情使得線下交易和交流受到阻礙，而間接促使用戶和產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)遷移速度加快，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝縮小，相較于整體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，2020年包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、電競等在內(nèi)的我國新媒體產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，市場份額進(jìn)一步增加，這背后則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過大量投資來進(jìn)一步完善其生態(tài)系統(tǒng)以及字節(jié)跳動(dòng)、快手等新商業(yè)巨頭的出現(xiàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國新媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析：

當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)和新媒體發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

①網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管重拳出擊，互聯(lián)網(wǎng)治理“強(qiáng)監(jiān)管”達(dá)到前所未有的高度;

②我國不斷推動(dòng)構(gòu)建新媒體戰(zhàn)略傳播體系，深化國際傳播與微傳播的深度融合;

③元宇宙賦能未來傳播，Web3概念成為行業(yè)熱詞;短視頻成為主流信息傳播方式，直播平臺(tái)專業(yè)化垂直化賬號(hào)蓬勃發(fā)展，政務(wù)新媒體賬號(hào)頻頻“出圈”，全景流量布局成為企業(yè)發(fā)展共識(shí);

④“耳朵經(jīng)濟(jì)”與“她經(jīng)濟(jì)”等新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷擴(kuò)展，非接觸經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)建設(shè)數(shù)字社會(huì)的重要引導(dǎo)力與支撐力;

⑤網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問題嚴(yán)峻;

⑥社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動(dòng)“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會(huì)立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數(shù)字治理取得實(shí)效。

三、新媒體行業(yè)前景分析

疫情加速推進(jìn)了用戶個(gè)體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)及政府等的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在用戶個(gè)體層面，疫情導(dǎo)致的線下隔離使得用戶個(gè)體不得不更多地借助互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)和工作、購物、消費(fèi)、娛樂等，用戶上網(wǎng)的習(xí)慣和意愿加速形成，尤其是互聯(lián)網(wǎng)普及率較低的農(nóng)村更是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)的功能越來越多樣，可以說大部分社會(huì)人工作之外的時(shí)間都被手機(jī)所占據(jù)。無論是圖文內(nèi)容，還是短視頻直播，我們所瀏覽的內(nèi)容背后都少不了新媒體運(yùn)營的存在。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全網(wǎng)用戶凈增2214萬，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總規(guī)模首次超過12億，短視頻總用戶時(shí)長占比增長到28.5%，是用戶時(shí)長占比最高的應(yīng)用，即時(shí)通訊下降到20.7%。具體到公司層面，老牌頭部互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、阿里、百度去重用戶總量分別為11.76億、11.20億、10.75億，抖音集團(tuán)、螞蟻集團(tuán)、拼多多、快手去重用戶總量分別是9.97億、8.50億、7.01億、5.80億。

新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動(dòng)整個(gè)5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在新的傳媒時(shí)代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會(huì)生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

想要了解更多新媒體行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國新媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國國家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)運(yùn)行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢(shì)、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點(diǎn)分析了中國新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及“十四五”中國新媒體行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局。報(bào)告還對(duì)“十四五”全球及中國新媒體行業(yè)發(fā)展動(dòng)向和趨勢(shì)作了詳細(xì)分析和預(yù)測(cè)，并對(duì)新媒體行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

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  2022-2027年中國新媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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