AR游戲行業(yè)發(fā)展前景如何?AR游戲行業(yè)分析2023

• 陳觀秋 2023年4月21日 來源：百度 641 37
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IDC數據顯示，從去年5月以來，國內本土VR廠商在產品迭代節(jié)奏上明顯加快，而全球VR/AR終端出貨量也在2021年突破千萬關口，達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設備出貨量達到1095萬臺，AR設備28萬部。該機構最新預測，2026年中國AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元2

IDC數據顯示，從去年5月以來，國內本土VR廠商在產品迭代節(jié)奏上明顯加快，而全球VR/AR終端出貨量也在2021年突破千萬關口，達到1123萬臺，同比增長92.1%，其中VR頭顯設備出貨量達到1095萬臺，AR設備28萬部。該機構最新預測，2026年中國AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球24.4%，市場體量僅次于美國。

AR是虛擬與現實的結合，其受眾面比VR更廣，用戶在智能手機、平板等設備均可體驗AR，而VR需要佩戴頭 顯才能有效體驗，因此更易脫離設備單獨開發(fā)。B端AR應用除以頭戴式設備為載體的應用場景，還包括獨立 的AR應用軟件，以Adobe推出的AR創(chuàng)作工具Project Aero、AR工具等為例 ，相較于頭顯級應用，其使用門檻更低，受眾更廣，是當前多數廠商更易嘗試的方向。

AR游戲行業(yè)分析

除了國內硬件廠商，全球科技巨頭們也在加速布局游戲產業(yè)，在游戲引擎、XR、云游戲、感知交互、動作捕捉等細分賽道押下重注。

憑借可交互、高仿真、強沉浸、精渲染等技術特性，游戲技術正被逐步應用到諸多社會經濟領域中，成為推進數實融合發(fā)展的重要技術工具箱。

去年7月，中國科學院發(fā)布的《游戲技術——數實融合進程中的技術新種群》報告對游戲技術在多個前沿技術領域的科技進步貢獻率進行了量化評估。根據測算，游戲技術對于芯片產業(yè)、高速通信網絡產業(yè)、AR/VR產業(yè)，分別帶來了14.9%、46.3%、71.6%的科技進步貢獻率。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國AR游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

與手游平均70-80%的毛利率相比，VR游戲投入產出比低，全球頭部VR游戲《半條命》僅能實現盈虧平衡，大部分其他VR游戲的收入僅能覆蓋成本的60%左右。AI將快速生成3D資產、地圖、NPC，降低VR游戲成本，毛利率改善幅度或遠大于手游，有望從“不賺錢”走向“賺錢”，提升供給。

AR和VR市場通常組合在一起，但AR和VR技術本身存在差異。VR/AR都有強大的市場份額，但也可以結合使用，統(tǒng)稱為增強虛擬(簡稱"AV")。

目前，VR/AR產業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統(tǒng)軟件和工具軟件，內容制作、分發(fā)到不同的場景應用。

相比需要復雜設備支持的VR游戲，無需設備或僅需便捷設配支持便可收獲較好體驗感的AR游戲無疑更適宜在移動端發(fā)展。角色扮演的代入感結合戶外社交的真實互動，再加上虛擬現實技術所帶來的沉浸感的渲染，進一步增強了游戲的趣味性，并且對鞏固玩家穩(wěn)定性有也有很大幫助。

高強度的AR游戲開發(fā)也是需要大量技術積累的，從現有資料上看，這一點國內也沒有海外成熟。成熟的AR游戲產品需要解決很多技術問題，比如空間定位、場景識別、運動追蹤等。業(yè)內人士稱，目前國內對于場景識別的技術還比較匱乏。這也成為國內AR游戲開發(fā)的一個難點。

從當前趨勢來看，VR未來將會成為新一代硬件終端，承載消費者生活娛樂的多種需求。目前，AR/VR的主要場景在游戲、視頻、直播和車載等，未來在提高工作效率和生活品質、醫(yī)療教育、軍事工程等方面進行突破，應用場景不斷拓展，未來想象發(fā)展空間巨大。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國AR游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

2022上半年，VR/AR相關領域的投融資熱度絲毫不減。據不完全統(tǒng)計，2022年1—6月，中國VR/AR/XR以及元宇宙的相關投融資事件超過30起，已披露的單筆最大融資金額為7億元。

這半年內資本青睞的相關領域較為廣泛，包括光學模組、VR整機、相關芯片等硬件領域，人機交互、數字孿生、虛擬人等熱點領域，產品解決方案以及VR內容生產工具和平臺。被投資方則多為在虛擬現實細分領域具有一定知名度，且具有深耕技術、擴大市場、招引人才等需求的企業(yè)，整體上價值驅動更為明顯。

如今AR、VR、XR等擴展現實技術不斷發(fā)展，數字孿生、AI人工智能等迅速更迭，游戲這一載體打開新入口，虛實相生技術帶來更多聯動效應，不僅重構產業(yè)上下游關系，增強不同領域和行業(yè)跨界融合，也放大了數據和用戶連通的全新價值空間，加速社會和城市的數字化轉型。

AR游戲行業(yè)發(fā)展前景分析

近年來元宇宙概念風靡全球，微軟、Meta、英偉達、索尼、三星、蘋果等全球科技公司都在布局和爭奪元宇宙的相關市場。VR/AR硬件設備作為通往元宇宙的重要入口也吸引了諸多科技公司布局，Meta、HTC、字節(jié)跳動旗下的PICO等廠商紛紛推出最新款VR一體機，隨著蘋果、索尼、三星等消費電子巨頭進入VR/AR硬件領域，將帶動相關市場高速增長。

虛擬現實產業(yè)正在突破關鍵技術，推動VR、AR游戲發(fā)展的同時促成了元宇宙概念的興起?！坝螒?”形成的多元融合，延伸了游戲的社會功能，加速游戲產業(yè)價值的橫向拓展，為其多元賦能提供了更為寬廣的實踐平臺，彰顯了游戲的多重功能價值。

近幾年選秀節(jié)目火爆，乘此東風，騰訊的“王者榮耀男團計劃”啟動。由游戲角色公孫離擔任“男團發(fā)起人”，阿離作為王者峽谷“舞姬”出道的二次元明星前輩，選定游戲角色李白、韓信、百里守約、諸葛亮、趙云組成了“無限王者團”，并發(fā)布了單曲《Wake Me Up》。并在《創(chuàng)造營2019》總決賽的直播現場，通過AR技術以“師兄”的身份現身為參賽者應援。

虛擬現實技術描述了一個由數字技術驅動，通過互聯網連接，囊括了PC、智能手機、平板電腦等多種終端設備，集合了虛擬與現實的新世界。

這給眾多游戲玩家以更大的想象空間。然而，這樣的場景至今沒能在大眾端普及，這與其背后從軟件到硬件的全產業(yè)鏈息息相關。

作為中國版PokémonGo，騰訊的《一起來捉妖》率先開啟了AR游戲市場。從這款產品目前上線半個月各應用平臺下載量達到千萬游戲體驗玩家已過億的數據來看，可以預測，未來像《一起來捉妖》、《次元星游》這類AR消費級游戲產品將更多涌現，游戲產業(yè)也將面臨全新的變革。

中長期看，作為元宇宙交互技術的初級應用落地點，VR/AR游戲在“硬件+內容”的增長螺旋下，長期有望開拓更大發(fā)展空間。

想要了解更多AR游戲行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國AR游戲行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。報告對中國AR游戲行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外AR游戲行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了AR游戲行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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