旅游行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年5月9日 來(lái)源：百度 1499 99
• 繁體

越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始體驗(yàn)紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達(dá)75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%;“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。

五一”假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次

2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，全國(guó)假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序。

多個(gè)在線(xiàn)旅游和零售平臺(tái)發(fā)布的五一消費(fèi)報(bào)告顯示，整體看，今年五一假期旅游消費(fèi)異?；鸨?，出游人數(shù)創(chuàng)近年來(lái)新高，酒店、景區(qū)、大交通等預(yù)訂量均超過(guò)2019年疫情前水平。另一方面，五一假期出行領(lǐng)域的火爆，也讓全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，這也折射出旅游餐飲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的活力持續(xù)釋放。

5月3日，攜程發(fā)布的《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，五一假期用戶(hù)飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%;跨省酒店預(yù)訂占比超7成，“寵物友好”、“影音房”酒店預(yù)訂大幅超疫前;國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票票量同比增長(zhǎng)9倍，較疫前2019年五一增長(zhǎng)超2倍;出境游訂單同比增長(zhǎng)近7倍，多地機(jī)酒訂單超疫前水平。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年五一期間，縱使機(jī)票價(jià)格較疫情前增長(zhǎng)三成以上，國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市機(jī)票預(yù)訂量仍超過(guò)疫情前五成;火車(chē)票同時(shí)購(gòu)票人數(shù)達(dá)到歷史新高，熱門(mén)線(xiàn)路車(chē)票售罄速度超過(guò)春運(yùn);熱門(mén)城市酒店預(yù)訂量超疫情前1.9倍，連住天數(shù)增長(zhǎng)20%。

疫情三年，歷經(jīng)“寒冬”的旅游業(yè)一直在等待“春風(fēng)”，其發(fā)展推進(jìn)前所未有地與宏觀政策緊密關(guān)聯(lián)，幾乎任何一個(gè)利于人員流動(dòng)的政策通知均能讓旅游股市飄紅一陣。

旅游行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研

1、紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告(2021)》顯示，2021年，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始體驗(yàn)紅色之旅，年輕女性在紅色旅游中占比高達(dá)75%，男性占比25%。在參與紅色之旅的人群中，“80后”“90后”占比80%;“90后”“00后”占比51%以上，比2019年增長(zhǎng)了兩個(gè)百分點(diǎn)，年輕人參與紅色旅游的比例顯著提高。

值得一提的是，紅色題材影視作品中出現(xiàn)過(guò)的經(jīng)典場(chǎng)景，吸引了大量年輕客群。以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的電影《金剛川》，對(duì)遼寧丹東紅色旅游的熱度提升有不小貢獻(xiàn)。紅色主題劇集《覺(jué)醒年代》點(diǎn)燃了年輕人的愛(ài)國(guó)熱潮，因該劇而受到青睞的魯迅故居、李大釗紀(jì)念館、北大紅樓等紅色旅游景點(diǎn)成為北京的新熱門(mén)打卡地。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期，紅色景區(qū)的游客以“80后”“90后”為主，分別占比41%和26%?！笆罴俚臅r(shí)候，我經(jīng)常接待學(xué)生團(tuán)體，包括清華、北大等高校組織的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。此外，家長(zhǎng)帶著孩子、幾組家庭結(jié)伴同游的情況也很多。”業(yè)內(nèi)工作人員說(shuō)。

在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，目前，紅色旅游的客群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，“00后”“90后”成為紅色旅游的新生力量，讀革命書(shū)籍、重走紅色路線(xiàn)、看紅色演藝、買(mǎi)紅色文創(chuàng)、分享紅色之旅等日漸成為年輕人的新潮流。

2、出境游熱點(diǎn)目的地

在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的大背景之下，居民的旅游需求釋放，旅游業(yè)回升趨勢(shì)明顯。中國(guó)作為全球最大的商旅市場(chǎng)，雖然疫情帶來(lái)了負(fù)面影響，但疫情緩解令商旅需求迅速反彈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

在旅游行業(yè)中，境外游一直是會(huì)獎(jiǎng)旅游的一個(gè)熱點(diǎn)，相對(duì)來(lái)講，走出國(guó)門(mén)更能給人帶來(lái)新鮮感與成就感，也是領(lǐng)略異國(guó)風(fēng)情文明的最直接方式，因此是很多企業(yè)進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游時(shí)的首選。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天門(mén)票訂單量峰值較今年春節(jié)增長(zhǎng)78%，長(zhǎng)線(xiàn)出行的住宿訂單量較2019年增長(zhǎng)超40%。其中，北京、上海、南京、成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙、武漢、杭州、廣州上榜全國(guó)十大熱門(mén)旅游城市;中國(guó)香港、泰國(guó)、中國(guó)澳門(mén)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞成為五一假期最火的境外目的地。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.55億人次，比2018年同期增長(zhǎng)3.3%。中國(guó)已連續(xù)多年保持世界第一大出境旅游客源國(guó)地位。中國(guó)已成為越來(lái)越多國(guó)家最大的客源國(guó)。

政策持續(xù)加碼旅游行業(yè)發(fā)展

旅游資源和旅游服務(wù)的豐富和完善，能更好的吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者獲得更好的旅游體驗(yàn)。

2014-2022年，我國(guó)5A級(jí)景區(qū)數(shù)量持續(xù)上漲。一方面，國(guó)家政策鼓勵(lì)旅游業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)各地區(qū)開(kāi)發(fā)和建設(shè)優(yōu)質(zhì)景區(qū)，另一方面，國(guó)民收入水平的提升，居民出游意愿上漲，使得景區(qū)旅游的需求增多，也吸引了各地區(qū)提升景區(qū)品質(zhì)招攬游客。我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求火熱，推動(dòng)旅行社數(shù)量增多，更好的滿(mǎn)足我國(guó)消費(fèi)者的旅游需求。

2021年12月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)我國(guó)“十四五”時(shí)期的旅游業(yè)發(fā)展做出重要部署，制定了八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，并且還明確提出我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。到2025年，國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，出入境旅游有序推進(jìn)，旅游業(yè)國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重大進(jìn)展;到2035年，基本建成世界旅游強(qiáng)國(guó)，為建成文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)重要力量，為基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化作出積極貢獻(xiàn)。

為更好的落實(shí)好《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在疫情的艱難環(huán)境下，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列政策鼓勵(lì)旅游業(yè)以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業(yè)發(fā)展，并且從金融上也對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展給予幫助。2022年4月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于抓好促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展紓困扶持政策貫徹落實(shí)工作的通知》，明確要求將旅游業(yè)作為重點(diǎn)幫扶行業(yè)進(jìn)行金融扶持。

除了扶持，監(jiān)管也始終是政策的重要作用之一，2022年8月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序的通知》，針對(duì)跨省旅游“熔斷”機(jī)制實(shí)施以來(lái)部分地區(qū)的“不合理低價(jià)游”、未經(jīng)許可經(jīng)營(yíng)旅行社業(yè)務(wù)、導(dǎo)游強(qiáng)迫或變相強(qiáng)迫購(gòu)物等違法違規(guī)現(xiàn)象加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序。

旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶(hù)分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)旅游行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多旅游行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  旅游行業(yè)研究報(bào)告主要分析了旅游行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡