2023網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展態(tài)勢分析

• 吳澳燕 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 503 27
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網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。

2014年被稱為“中國網(wǎng)絡(luò)劇元年”,各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出超過百部、近1700集網(wǎng)絡(luò)劇。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺自制劇在文化、產(chǎn)業(yè)和社會(huì)中的影響力不斷提升，國家也日益重視對網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管與引導(dǎo)。

2017年9月國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，指導(dǎo)電視劇繁榮發(fā)展。并提出鼓勵(lì)優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)積極投入網(wǎng)絡(luò)劇制作，提升網(wǎng)絡(luò)劇整體創(chuàng)作水平，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)前景看好。

近三年來電視網(wǎng)絡(luò)劇的備案情況趨向穩(wěn)定，進(jìn)入“數(shù)量壓縮、質(zhì)量提高”階段，但微短劇實(shí)現(xiàn)井噴式增長。創(chuàng)作生產(chǎn)在溫情和現(xiàn)實(shí)之間找到平衡，很多作品都體現(xiàn)了管理部門全鏈條參與的顯著特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

截至2022年12月，我國域名總數(shù)達(dá)3440萬個(gè)，IPv6地址數(shù)量達(dá)67369塊/32，較2021年12月增長6.8%。，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。

網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元?jiǎng)?、單本劇、連續(xù)劇。其優(yōu)點(diǎn)在于互動(dòng)性、便捷性，由觀眾隨意即興點(diǎn)播，因而深受年輕網(wǎng)民的喜愛。

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變化，正在不斷的擴(kuò)展和延伸，同時(shí)也帶來了電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的革新。

2023網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展態(tài)勢分析

2020年共230部網(wǎng)絡(luò)劇上線，同比增長14%，其中30集以下網(wǎng)絡(luò)劇192部，占比83%;12集以下網(wǎng)絡(luò)劇80部，占比35%。另外，10分鐘以下的微短劇在短視頻平臺興起，如快手的“快手小劇場”中，有超過2000部短劇播放量過億?？梢姡瑒?chuàng)作短劇已然成為行業(yè)共識。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國網(wǎng)劇市場規(guī)模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網(wǎng)劇的每集平均售價(jià)和總數(shù)增加。

在短劇市場發(fā)展逐漸成熟趨于穩(wěn)定后，微短劇則成為長短視頻平臺的新發(fā)力點(diǎn)。對于微短劇來說，無論是長視頻平臺向綜合社區(qū)轉(zhuǎn)型中向下兼容進(jìn)行內(nèi)容占位，還是短視頻平臺在市場逐漸飽和的背景下向影視制作上游躍進(jìn)，微短劇正成為長短視頻競爭的中間地帶。

一方面互聯(lián)網(wǎng)用戶在視頻內(nèi)容消費(fèi)整體偏好上向“短”，短視頻內(nèi)容消費(fèi)時(shí)長大幅增長，相關(guān)平臺應(yīng)用使用率接近90%，已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用之一，強(qiáng)勢占領(lǐng)用戶注意力。另一方面，用戶在注重提升視頻內(nèi)容消費(fèi)效率同時(shí)，還關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，這與近兩年影視劇內(nèi)容反“注水”、促精品趨勢相一致。在微短劇的內(nèi)容選擇方面，甜寵、穿越、都市、愛情、古裝成為“主力”，懸疑、動(dòng)畫等新題材類型涌現(xiàn)，發(fā)展愈加趨向多元化。

2022上半年主流視頻平臺共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%;播映指數(shù)均值由45.5下降至42.1;在影視市場發(fā)展放緩的大背景下，平臺對于網(wǎng)絡(luò)劇的上線愈發(fā)持謹(jǐn)慎態(tài)度，嚴(yán)控上線數(shù)量，2022上半年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量大幅下滑，比2021年同期減少了27部。

目前在對網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式的探索中，付費(fèi)制是最基本的方式。2020年在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上線的網(wǎng)絡(luò)劇中，付費(fèi)劇占比91%。觀眾付費(fèi)觀看或超前點(diǎn)播的背后，是對劇集品質(zhì)的進(jìn)一步呼喚。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等日益火爆，目前，越來越多的視頻網(wǎng)站把內(nèi)容付費(fèi)列入著力發(fā)展的盈利模式，與之相應(yīng)，也有越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，20—29歲群體是視頻付費(fèi)用戶最大群體，占到了付費(fèi)視頻網(wǎng)民的44.2%;其次是30—39歲，占比23.4%;19歲以下的23.1%。而40歲以上僅占9.3%。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，國產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時(shí)，應(yīng)使用統(tǒng)一標(biāo)識，將發(fā)行許可證號固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。對通過廣播電視主管部門內(nèi)容審核的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片，系統(tǒng)內(nèi)下發(fā)的節(jié)目上線備案號將被替換為發(fā)行許可證號。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和進(jìn)化，網(wǎng)絡(luò)劇一面繼承電視劇的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，一面為網(wǎng)絡(luò)視聽結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)文化形式尋找著創(chuàng)新點(diǎn)。目前新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)劇在藝術(shù)性上精品相對稀缺，在社會(huì)效益上還暫不具備頭部長視頻網(wǎng)絡(luò)劇的廣泛影響力，這些則是網(wǎng)絡(luò)劇形態(tài)創(chuàng)新之后需要進(jìn)一步探索的事情。

網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近10年的發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展特征，彰顯了巨大的市場效能。但網(wǎng)劇平臺品牌化、IP延伸化發(fā)展尚處于起步階段，存在品牌建設(shè)觀念淡薄、IP化運(yùn)營模式受限等問題。此外，面對突發(fā)公共事件網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)尚未形成風(fēng)險(xiǎn)防范細(xì)則，這將直接影響到網(wǎng)劇發(fā)展的質(zhì)量、生命周期，加大了網(wǎng)劇投資風(fēng)險(xiǎn)。未來，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)還應(yīng)從品牌發(fā)展模式、經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型兩方面不斷改進(jìn)，推動(dòng)自身全面健康發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇的差別主要表現(xiàn)在題材、IP、受眾、審核方式等四個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)劇與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系更為緊密，其互聯(lián)網(wǎng)基因更為突出。隨著網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)的普及，近幾年電視劇產(chǎn)業(yè)鏈也開始發(fā)生變...

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