香水消費市場占比 香水行業(yè)市場發(fā)展前景及投資分析2023

• 吳亞楠 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 529 29
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在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國的消費主力，正在將“悅己”消費推動成為時代新潮流。具備經(jīng)濟基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

當(dāng)前大環(huán)境下，全球供應(yīng)鏈都面臨著非常嚴(yán)峻的考驗。盡管一定程度的經(jīng)濟下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達50%的滲透率，當(dāng)前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，中國香水市場前景可期。

香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發(fā)性和濃郁的香味，主要噴灑于發(fā)際、手腕、手肘、耳后等部位，散發(fā)怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

香水行業(yè)市場發(fā)展前景及投資分析2023

《2023香水香氛消費者洞察白皮書》指出，近年來我國香水香氛行業(yè)保持著較高速增長，年復(fù)合增長率達21.78%，預(yù)計2026年市場規(guī)模將達53億美元。嗅覺經(jīng)濟在中國市場擁有廣闊前景。

從行業(yè)特點來看，現(xiàn)代香水工業(yè)是高度依賴科技的行業(yè)，從原料提取到調(diào)香師設(shè)計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業(yè)。另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產(chǎn)香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業(yè)也是高利潤的行業(yè)。

香水在中國市場是一個相對比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過18萬家經(jīng)營范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊企業(yè)數(shù)量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經(jīng)濟”之所以在近年來進入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國的消費主力，正在將“悅己”消費推動成為時代新潮流。具備經(jīng)濟基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

從消費群體來評估，中國十四億人口，僅僅只有一千多萬人在使用香水。而彩妝護膚產(chǎn)品有25%的女人有使用習(xí)慣，可想而知，中國的香水市場將進入一個膨脹發(fā)展階段。

中國消費者的生活方式、消費方式乃至對產(chǎn)品的期待亦發(fā)生了變化，消費者的內(nèi)心追求更有意義的獨特性，希望在細微精妙處展現(xiàn)自己的品味。

2016年后，隨著中產(chǎn)階級人口逐漸增多，香氛產(chǎn)品作為能夠襯托出生活品質(zhì)的產(chǎn)品，香氛市場銷售量呈現(xiàn)爆發(fā)式上漲。與此同時，在個性化的當(dāng)下，氣味個性化成為了消費者展現(xiàn)自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2022年我國香氛市場規(guī)模達到了174.3億元，同比增長23.68%。

2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發(fā)展的主要驅(qū)動力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。

香水消費市場占比

由于國內(nèi)對香氛消費理念較為淡薄，因此本土企業(yè)投入力度也相對有限，占據(jù)國內(nèi)絕大部分份額的企業(yè)來自香水文化濃厚的歐美地區(qū)，國內(nèi)香水銷售企業(yè)排名前二十中中國企業(yè)僅有上海家化，排名第20位。

從企業(yè)市場占有率來看，迪奧市場份額最高，為16.3%，香奈兒和雅詩蘭黛市場份額占比與之差異不大，分別為15.4%和12.2%。2021年，中國香氛市場品牌市占率最高的是祖馬龍，市占率為9.6%，排名第二的是迪奧香水，市占率為8.5%，中國香氛市場仍以國外品牌為主導(dǎo)。

香水行業(yè)報告對中國香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了香水市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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  2023-2028年香水行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  香水研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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