動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及環(huán)境評(píng)估

• 吳亞楠 2023年7月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 818 50
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以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)藝術(shù)價(jià)值與用戶價(jià)值的雙豐收。針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化大趨勢(shì)。

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾人群崛起，多平臺(tái)再次重視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)價(jià)值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)動(dòng)作頻頻，各大主流視頻平臺(tái)紛紛競(jìng)爭(zhēng)布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺(tái)格局的調(diào)整，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)，行業(yè)迎來(lái)新一波浪潮。

當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，數(shù)字科技不僅為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容輸出提供了技術(shù)支持，更成了推動(dòng)次元?jiǎng)?chuàng)意藝術(shù)從概念走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的堅(jiān)實(shí)力量。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》顯示：

動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀及環(huán)境評(píng)估

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“二次元”文化更是迅速滲入年輕群體，催生了不少商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的涌現(xiàn)，我國(guó)“二次元”用戶已突破4億大關(guān)，2020年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2212億元。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫(huà)電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。

漫展一直以來(lái)都是二次元同好的狂歡陣地，而由此衍生出龐大的異次元圈層經(jīng)濟(jì)，在推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和內(nèi)容孵化等方面具有重要的社會(huì)意義。

在AIGC(生成式人工智能)熱潮下，如何高效利用人工智能也成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。萬(wàn)維貓CEO王諍表示，可能在大眾看來(lái)Chat GPT的出現(xiàn)是人工智能的大爆發(fā)，由于動(dòng)畫(huà)行業(yè)在制作流程、技術(shù)、渠道等方面具備和AIGC非常契合的場(chǎng)景，所以在對(duì)人工智能技術(shù)的運(yùn)用上具備天然優(yōu)勢(shì)，很多動(dòng)畫(huà)公司已經(jīng)借助這類技術(shù)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能提升以及其他方面的突破。

人工智能極大地簡(jiǎn)化了工序環(huán)節(jié)，同時(shí)其在光影的處理上也遠(yuǎn)超人眼的辨識(shí)能力。動(dòng)漫《狐妖小紅娘》總導(dǎo)演王昕表示，讓人工智能完成第一遍背景布局后，再由我們的畫(huà)師完成第二遍，可以在很大程度上提升制作速度。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

近年來(lái)，由于優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量增加，動(dòng)漫IP破圈效應(yīng)明顯，各種動(dòng)漫形象逐步走向大眾視野、覆蓋不同年齡層，預(yù)計(jì)我國(guó)泛二次元用戶數(shù)量今年將達(dá)到4.9億人。

而深受二次元文化影響的Z世代人群中，泛二次元用戶占比已高達(dá)95%。有業(yè)內(nèi)人士表示，這批年輕人群在國(guó)內(nèi)視頻、游戲、漫畫(huà)等領(lǐng)域表現(xiàn)活躍，且該群體逐步步入職場(chǎng)、消費(fèi)能力提升，將能夠有效帶動(dòng)動(dòng)漫內(nèi)容及衍生市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

對(duì)比外國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動(dòng);而日本則形成了以制作委員會(huì)制度為決策核心的動(dòng)漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

我國(guó)當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛(ài)奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以內(nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

目前行業(yè)處于上升期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的穩(wěn)定格局尚未形成，若能成為頭部玩家則會(huì)有可觀收益。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)投資

最近，《全職法師》《鏢人》等作品開(kāi)播，收獲高口碑，國(guó)漫正在向風(fēng)格化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的方向迅速發(fā)展。電總局等主管部門(mén)通過(guò)出臺(tái)多項(xiàng)規(guī)范政策，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。尤其是隨著供給側(cè)改革的深入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，國(guó)家政策開(kāi)始引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升質(zhì)量效益，促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，以進(jìn)一步優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局。在過(guò)去的一年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值得到了持續(xù)快速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片單總數(shù)再次突破200部。

以好故事為底色，以科技力量為羽翼，可以助力推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)藝術(shù)價(jià)值與用戶價(jià)值的雙豐收。針對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化大趨勢(shì)，崔超表示正欣喜地看到越來(lái)越多有志之士為產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展積蓄能量，更多優(yōu)質(zhì)年番、季番涌現(xiàn)，也激勵(lì)著不同形式的IP開(kāi)發(fā)，而科技與藝術(shù)的相輔相成，也讓國(guó)漫作品在與傳統(tǒng)文化的緊密結(jié)合中，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多樣化發(fā)展?jié)摿Α?/p>

動(dòng)畫(huà)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)》。

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  2023-2028年版動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)

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