美白護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)洞察 美白精華液行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研2023

• 陳觀(guān)秋 2023年7月7日 來(lái)源：百度 236 7
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隨著近年來(lái)護(hù)膚概念的升級(jí)，消費(fèi)者護(hù)膚需求呈現(xiàn)出功效進(jìn)階化態(tài)勢(shì)，在清潔補(bǔ)水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對(duì)進(jìn)階化功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注。美白一直是國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)者的剛需，當(dāng)下大眾對(duì)美白產(chǎn)品的消費(fèi)熱情只增不減。

美白精華液行業(yè)市場(chǎng)有多大?隨著近年來(lái)護(hù)膚概念的升級(jí)，消費(fèi)者護(hù)膚需求呈現(xiàn)出功效進(jìn)階化態(tài)勢(shì)，在清潔補(bǔ)水的基礎(chǔ)功效之外，核心人群對(duì)進(jìn)階化功效明顯產(chǎn)生了更大的關(guān)注。美白一直是國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)者的剛需，當(dāng)下大眾對(duì)美白產(chǎn)品的消費(fèi)熱情只增不減。越來(lái)越多的消費(fèi)者希望能實(shí)現(xiàn)全身美白、健康美白，皮膚的健康狀態(tài)被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為與自己的整體健康水平相關(guān)，這成為中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。《2022“美白”概念線(xiàn)上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，近13個(gè)月以來(lái)，僅淘寶天貓平臺(tái)賣(mài)出的美白單品高達(dá)1.76億件，實(shí)現(xiàn)了304.4億元的業(yè)績(jī)。其中2022年10月銷(xiāo)售額同比去年更是大漲超227.6%，我國(guó)美白市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

美白護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)洞察

世界衛(wèi)生組織(世衛(wèi)組織)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中、馬、菲、韓，至少有40%的女性使用美白產(chǎn)品，而這一比例在中國(guó)甚至更高。統(tǒng)計(jì)顯示，20-50歲的女性消費(fèi)者中，80%以上有美白需求，每年有近660億的美白消費(fèi)市場(chǎng)。

美麗修行大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，約70%的用戶(hù)有明確的美白需求，其中21.1%的成分黨用戶(hù)會(huì)深入研究美白產(chǎn)品，47.7%的用戶(hù)表示日常會(huì)堅(jiān)持使用。

2022年盡管疫情給行業(yè)帶來(lái)了短期放緩影響，但1-10月社媒平臺(tái)的美白產(chǎn)品銷(xiāo)售額依然實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)163%。期間入局抖快社媒平臺(tái)商家數(shù)突破10w+，同比增長(zhǎng)60%，上架售賣(mài)商品數(shù)增加84%。

我國(guó)美白產(chǎn)品已從早期運(yùn)用遮蓋、剝脫等強(qiáng)力手段的粗放型發(fā)展階段過(guò)渡到科學(xué)化、精細(xì)化的協(xié)同美白階段。精細(xì)化美白趨勢(shì)一方面促進(jìn)了原料端有效美白成分的開(kāi)發(fā)，另一方面促進(jìn)了強(qiáng)效能產(chǎn)品的發(fā)展。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美白護(hù)膚品高峰主要是秋季8-10月份，美白產(chǎn)品主要以精華、面膜、護(hù)理套裝、乳液面霜四大類(lèi)目，占據(jù)市場(chǎng)份額85%。其中精華類(lèi)最受用戶(hù)歡迎，2021年市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到285.1億，如今已成為品牌商布局美白賽道的首要和核心品類(lèi)。

美白精華液行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

精華液在化妝品的分類(lèi)當(dāng)中，一般都是指有效成份濃度較高的產(chǎn)品，在使用過(guò)程當(dāng)中，能夠因?yàn)楦弑壤挠行С煞?，?lái)加強(qiáng)特殊目的的護(hù)理作用，讓肌膚達(dá)到比較明顯的護(hù)膚效果。

不同的精華會(huì)根據(jù)油水比例的多少。以及是否額外添加乳化劑或增稠劑的配方，在質(zhì)地上形成不同的觸感。就美白精華而言，除非是為了在干燥季節(jié)或是針對(duì)干性肌膚而設(shè)計(jì)的美白精華可以添加鎖水性質(zhì)的乳脂或油性成份之外，比較優(yōu)質(zhì)的美白精華，應(yīng)該是偏向水性，減少油脂或是乳化劑成份會(huì)比較為肌膚吸收利用，有助于美白效果的提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美白精華液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

研究表明，中國(guó)人皮膚類(lèi)型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類(lèi)型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質(zhì)，其對(duì)美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復(fù)。同時(shí)，綜合考慮保水度、皮膚屏障和角質(zhì)成熟度等皮膚健康度指標(biāo)，亞洲人群皮膚相較于非洲與歐洲人群更為敏感脆弱。基于這種膚質(zhì)特征，溫和且高效的美白產(chǎn)品更能滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的美白需求。

精華液是日常在護(hù)膚步驟中必不可缺的單品，同時(shí)也是眾多護(hù)膚品當(dāng)中營(yíng)養(yǎng)成分含量最高的一個(gè)系列，其功效都是化妝水和乳液達(dá)不到的。精華液在化妝品的分類(lèi)當(dāng)中，一般都是指有效成份濃度較高的產(chǎn)品，在使用過(guò)程當(dāng)中，能夠因?yàn)楦弑壤挠行С煞?，?lái)加強(qiáng)特殊目的的護(hù)理作用，讓肌膚達(dá)到比較明顯的護(hù)膚效果。

同時(shí)，各大品牌也紛紛圍繞核心大單品，再結(jié)合同系列的其他產(chǎn)品進(jìn)行組合，形成美白產(chǎn)品矩陣。典型的美白產(chǎn)品矩陣有精華、面膜、面霜，以及精細(xì)部位美白產(chǎn)品的延伸，比如眼霜、眼部精華、次拋精華等。

當(dāng)前我國(guó)的美白市場(chǎng)，國(guó)際品牌依然占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，在消費(fèi)者最喜歡的美白品牌TOP10中，OLAY、科顏氏、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等國(guó)際品牌排名始終位于前列，其中OLAY以8成以上的得票率領(lǐng)先于其他品牌。OLAY抗糖小白瓶和淡斑小白瓶在淘寶天貓的面部美白精華排行中長(zhǎng)期位列一二名。

與此同時(shí)，國(guó)貨品牌也在奮起直追，在用戶(hù)說(shuō)對(duì)近一年各大品牌旗艦店內(nèi)美白系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售額中，OLAY以19.53億元的銷(xiāo)售額位列第一，國(guó)貨品牌珀萊雅和歐詩(shī)漫則分別位列第二和第三，其中珀萊雅美白系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售額是歐萊雅的4倍。

美白產(chǎn)品市場(chǎng)迎來(lái)嚴(yán)格監(jiān)管

2021年1月1日起，新《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，不僅強(qiáng)調(diào)了美白護(hù)膚品的持證規(guī)范，還設(shè)立了美白功能新原料的注冊(cè)審核機(jī)制。2022年1月1日起，《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》施行，美白賽道從產(chǎn)研到功效宣傳端都迎來(lái)了全面的制度收嚴(yán)。在嚴(yán)格監(jiān)管執(zhí)行之下，美白產(chǎn)品市場(chǎng)有望進(jìn)一步鞏固合規(guī)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，促進(jìn)行業(yè)整體高質(zhì)量、健康化發(fā)展。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將繼續(xù)增加。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大美白產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著美白產(chǎn)品行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們應(yīng)該抓住面值經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，開(kāi)展更精細(xì)化的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

當(dāng)前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，信息獲取渠道日益增多，居民對(duì)時(shí)尚的關(guān)注度日益提高。各種時(shí)尚雜志的美妝專(zhuān)欄不斷刺激著中國(guó)護(hù)膚品的消費(fèi)。此外，中國(guó)人口眾多，潛在消費(fèi)者數(shù)量龐大。未來(lái)，中國(guó)護(hù)膚品的消費(fèi)將繼續(xù)攀升，進(jìn)一步提高現(xiàn)有的全球市場(chǎng)份額。

美白精華液行業(yè)研究報(bào)告中的美白精華液行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀(guān)和微觀(guān)相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)美白精華液行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。

報(bào)告對(duì)我國(guó)美白精華液行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外美白精華液行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了美白精華液行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多美白精華液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美白精華液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美白精華液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  美白精華液行業(yè)研究報(bào)告中的美白精華液行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀(guān)和微觀(guān)相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)美白精華液行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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