2023旅游演出行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 郭夢(mèng) 2023年7月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 895 55
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2023年，旅游演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將激烈。隨著行業(yè)發(fā)展的持續(xù)拉高，以及投資者對(duì)行業(yè)的越來(lái)越高的關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)將變得越來(lái)越激烈。

2023年，旅游演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將激烈。隨著行業(yè)發(fā)展的持續(xù)拉高，以及投資者對(duì)行業(yè)的越來(lái)越高的關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)將變得越來(lái)越激烈。

7月6日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》，自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。其中，二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬(wàn)場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)50.55%;演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。至今年五一，全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，一些熱門(mén)地區(qū)的熱門(mén)項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)售罄。

演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出?？绯怯^演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開(kāi)售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%，凸顯該類(lèi)演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

2023旅游演出行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模分析

旅游演藝是什么?并非簡(jiǎn)單的文娛演出?；谡{(diào)研，從產(chǎn)品角度，筆者認(rèn)為應(yīng)分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂(lè)劇場(chǎng)(劇院)，如中國(guó)首臺(tái)百家姓主題旅游演藝《尋根黃姚》 。第三，以演出為核心產(chǎn)品之一的主題公園，為項(xiàng)目收益的保障點(diǎn)。第四，項(xiàng)目周邊的旅游休閑綜合配套區(qū)，這是產(chǎn)業(yè)鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項(xiàng)目構(gòu)建歷史文明的話語(yǔ)體系，則屬于營(yíng)銷(xiāo)和推廣部分。第六，產(chǎn)權(quán)質(zhì)押和股權(quán)交易，此為最關(guān)鍵的融資和流轉(zhuǎn)部分。比如，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司的“大型山水實(shí)景演出”旅游演藝項(xiàng)目，包括《印象劉三姐》、《禪宗少林音樂(lè)大典》、《大宋東京夢(mèng)華》、《天門(mén)狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《錦宴》、《龍船調(diào)》、《嫦娥》等 [2-3] 聚城視界參與的實(shí)景演出《西江盛典》

旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂(lè)的精神文化產(chǎn)品，所以在保證演藝產(chǎn)品藝術(shù)性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂(lè)性。旅游演藝產(chǎn)品首先綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，如舞蹈、歌曲、雜技、武術(shù)等，使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂(lè)見(jiàn)，比如桂林的《夢(mèng)幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用聲、光、電等高科技手段強(qiáng)化視聽(tīng)效果，激起觀眾興趣，使其獲得更多愉悅的體驗(yàn);最后通過(guò)臺(tái)上與臺(tái)下的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與性。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

旅游演出的開(kāi)展能吸引旅游者，延長(zhǎng)其在旅游地或景區(qū)的逗留時(shí)間，從而產(chǎn)生住宿、餐飲、交通等多方面的溢出效益，帶來(lái)高額商業(yè)利益。

與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其獨(dú)特的特點(diǎn)：游客是其主要依賴觀眾來(lái)源，進(jìn)行長(zhǎng)期的駐場(chǎng)演出，演出地點(diǎn)大多在室外或旅游地的劇院中，演出時(shí)間基本都是在晚間游客休閑時(shí)段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等。

旅游演藝作為演出市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，背后依托整個(gè)演出/文化娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，與旅游和景區(qū)文化建設(shè)緊密相連。對(duì)于旅游演藝的界定，學(xué)術(shù)界有“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演藝”等說(shuō)法，其中，旅游演藝的說(shuō)法最為普遍。旅游演藝是在旅游景區(qū)及相關(guān)空間內(nèi)，以室內(nèi)場(chǎng)景、室外自然或模擬的山水景觀為演出場(chǎng)所，為游客提供的具有一定觀賞性和娛樂(lè)性的各類(lèi)演藝產(chǎn)品。主要類(lèi)型包括旅游景區(qū)實(shí)景演出、旅游駐場(chǎng)演出以及主題公園演出等多種形式。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，中國(guó)旅游演藝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈包括三部分：產(chǎn)業(yè)鏈上游主體為各類(lèi)資源供應(yīng)商，包括旅游景區(qū)管理提供的場(chǎng)地，演藝公司提供的舞臺(tái)設(shè)備、節(jié)目編排團(tuán)隊(duì)、演職人員;產(chǎn)業(yè)鏈中游為旅游演藝運(yùn)營(yíng)商，負(fù)責(zé)旅游演藝項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié);產(chǎn)業(yè)鏈下游為各分銷(xiāo)商和代理商，以及最終消費(fèi)群體。

中國(guó)的旅游演藝形式最早在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)，主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂(lè)舞》，它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國(guó)內(nèi)外游客不再“白天看廟，晚上睡覺(jué)”。

近10年來(lái)，國(guó)家和地方先后出臺(tái)的一些行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)促使旅游演藝的發(fā)展得到了進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對(duì)規(guī)范和促進(jìn)旅游演藝業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

2023年五一，旅游演藝票房占演出市場(chǎng)總票房的37.92%，是演出市場(chǎng)重要的組成部分。旅游演藝已深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展，演藝形式更加多元，場(chǎng)景更加豐富。2023年2月—4月，全國(guó)旅游演藝觀演人次同比去年同期提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長(zhǎng)360%。

2023年，我國(guó)旅游演藝行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)將得到進(jìn)一步完善。目前，國(guó)家了解到，景區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)正在取得快速發(fā)展。為了提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量，景區(qū)質(zhì)量監(jiān)督部門(mén)將加大檢查力度，將完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)揮出最大價(jià)值。同時(shí)，在國(guó)家的大力推動(dòng)下，景區(qū)現(xiàn)代化設(shè)施和技術(shù)建設(shè)也將得到進(jìn)一步改善。

旅游演藝行業(yè)是中國(guó)最大的文化產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展板塊。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)文化的改革，旅游演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，旅游演藝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.2萬(wàn)億元，而到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.1萬(wàn)億元。

欲了解更多關(guān)于旅游演出行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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