國產(chǎn)美妝品牌加速出海搶占國際市場 有商戶急補(bǔ)貨 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀投資分析

• 李波 2023年7月18日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 943 59
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數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月我國化妝品類的商品零售額同比大幅增長，美妝市場回暖態(tài)勢(shì)較好，潮流美妝再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，近幾個(gè)月我國化妝品類的商品零售額同比大幅增長，美妝市場回暖態(tài)勢(shì)較好，潮流美妝再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

本土美妝品牌產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升

在廣東深圳一家化妝品零售連鎖機(jī)構(gòu)的銷售門店，有不少顧客是年輕人，而且店里國貨的消費(fèi)人群里，年輕人的比例越來越高。

雖然是工作日，還是可以看到不少女性來這里嘗試各種美妝新品。不少消費(fèi)者表示，現(xiàn)在國產(chǎn)化妝品的性價(jià)比要比以往高上不少。線下門店擴(kuò)張，線上也在強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇中。

據(jù)一家專注線上銷售的國貨美妝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，他們家主打抗衰功能的產(chǎn)品今年以來復(fù)購率比較高，因此，上半年業(yè)績比去年有了明顯的提升。

國產(chǎn)美妝銷量持續(xù)攀升離不開企業(yè)的技術(shù)研發(fā)，今年上半年，有6家國產(chǎn)化妝品品牌公布獨(dú)家“中國成分”。

重研發(fā)逐漸成了國貨美妝行業(yè)的新趨勢(shì)。從事多年化妝品研發(fā)的郭微表示，采用自研成分可以解決原料采購高定價(jià)或價(jià)格不透明，以及國際市場在原料上“卡脖子”的問題。

國家藥監(jiān)局化妝品新原料備案數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有超過60個(gè)新原料注冊(cè)在案，其中抗衰老成分?jǐn)?shù)量最多。

國產(chǎn)美妝品牌加速出海搶占國際市場

國貨化妝品不僅在國內(nèi)火了起來，在海外也成了“出圈”產(chǎn)品。同心鎖口紅等國產(chǎn)美妝產(chǎn)品將中式妝容、中國美學(xué)一并帶“出?！?。

廣東深圳某美妝供應(yīng)鏈企業(yè)市場部經(jīng)理曾玲表示，公司發(fā)往非洲市場的第一批貨品已經(jīng)賣完了，現(xiàn)在急需補(bǔ)充新品。讓曾玲開心的是，國外消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

曾玲說：“出貨現(xiàn)在SKU(款式)選了大概二十多個(gè)，每個(gè)可能在六千到一萬二的數(shù)量?？赡苁侵疤^保守了，后來發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場其實(shí)大有可為?！?/p>

某跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，美妝是國際站平臺(tái)采購量排名前十的行業(yè)之一。今年海外活躍采購需求同比提升兩成，北美和歐洲是核心需求市場，而中東和東南亞市場呈現(xiàn)高速增長趨勢(shì)。

日前發(fā)布的《RCEP化妝品市場研究報(bào)告(東盟篇)》指出，2022年中國出口至RCEP其他成員的化妝品總額，從2021年的9.8億美元升至15.1億美元，同比增長53.8%，占中國化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。

廣東省化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約2100億元

從廣東省藥品監(jiān)督管理局獲悉，廣東省化妝品工業(yè)總產(chǎn)值約2100億元，約占全國總量的60%。作為全國化妝品重要生產(chǎn)地區(qū)，廣東產(chǎn)業(yè)規(guī)模各項(xiàng)數(shù)據(jù)均占全國一半以上。

中國美妝看廣州，廣州美妝看白云。廣州市白云區(qū)是全國化妝品產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，全區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)1300余家，約占全國的1/4、廣東的1/2。

2020年廣東出臺(tái)《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，以23條規(guī)定明確了各部門的具體職責(zé)，協(xié)力合作扶持省內(nèi)化妝品企業(yè)聚集發(fā)展。

白云區(qū)抓住機(jī)遇，與廣東省藥品監(jiān)督管理局簽訂《共同推進(jìn)“白云美灣”化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方重點(diǎn)在化妝品產(chǎn)業(yè)政策制定、園區(qū)建設(shè)等方面建立深度合作，努力將“白云美灣”打造成廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的試驗(yàn)田、示范區(qū)和新高地。

2021年底，黃埔區(qū)發(fā)布了《廣州市黃埔區(qū)、廣州開發(fā)區(qū)促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展辦法》，在全國率先提出對(duì)化妝品新原料注冊(cè)備案費(fèi)用和中國特色美妝精品項(xiàng)目予以專項(xiàng)扶持。

廣東化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在由‘大體量’向‘高質(zhì)量’轉(zhuǎn)型，集聚力、競爭力、國際影響力與日俱增?！‘?dāng)前，化妝品企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。作為制造業(yè)大省的廣東加快智能制造步伐，一大批化妝品企業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀投資分析

隨著化妝品市場的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場，專注于可滿足消費(fèi)者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵(lì)化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)。

化妝品消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，開始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

過去幾年，國貨美妝經(jīng)歷了價(jià)格平替、渠道、線上發(fā)展低成本流量的多重紅利期，國貨品牌迎來高速發(fā)展。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多行業(yè)都迎來了國產(chǎn)替代的浪潮，其中就包括化妝品行業(yè)。在品牌本土化趨勢(shì)下，國貨崛起持續(xù)。在相對(duì)成熟的化妝品市場，行業(yè)龍頭大多是本土品牌。

2021年，美國排名前15的護(hù)膚品中有11個(gè)是本土品牌，日本排名前15的護(hù)膚品都是本土品牌。

相比之下，中國護(hù)膚品市場前三名仍以歐美品牌為主。 TOP15品牌中，國產(chǎn)品牌只有百雀羚、展堂、寶雅和薇諾娜四個(gè)。

相比 2012 年，2021 年中國護(hù)膚品市場 TOP3 仍由外資主導(dǎo)但占比降低，優(yōu)質(zhì)國貨排名及市占率上升，消費(fèi)回流趨勢(shì) 下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續(xù)提升。

隨著人們消費(fèi)觀念和思想觀念的不斷升級(jí)，加之社交媒體的加成，愛美已經(jīng)不僅僅是女生的特權(quán)，男性對(duì)護(hù)膚和顏值提升的需求也逐漸被喚醒和放大。

當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容?？梢灶A(yù)見中國男性化妝品市場仍存在較大的發(fā)展空間。

功效型護(hù)膚品賽道日漸細(xì)分

近年來，肌膚護(hù)理越來越受到國人重視，消費(fèi)者認(rèn)知的提升使得功效型護(hù)膚品被問題肌膚人群及成分黨所認(rèn)可。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國功效型護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)308億元，較2020年增加了75億元，同比增長32.19%，未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計(jì)2027年中國功效型護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)到2118億元。

隨著近年來消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求逐漸加深，其對(duì)于功效型護(hù)膚的理念和購買欲望都逐漸增強(qiáng)，功效型護(hù)膚品在護(hù)膚品及化妝品賽道中的滲透率也在不斷提升。尤其是在修護(hù)舒緩、祛痘、抗衰以及祛斑美白四大功效賽道上，競爭更為激烈。

目前，國內(nèi)功效型護(hù)膚品市場品牌集中度較高。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)功效護(hù)膚品市場CR5高達(dá)67.5%，其中貝泰妮以21%市場份額排名第一，歐萊雅、巨子生物以12.4%、11.9%市場份額排名第二、三，預(yù)計(jì)未來中國功效護(hù)膚品行業(yè)集中度將會(huì)繼續(xù)走高。

化妝品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了化妝品市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，化妝品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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  2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究報(bào)告

  化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動(dòng)。化妝品是一種用于改善外貌、保護(hù)皮膚和改變外表的物質(zhì)，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品?；瘖y品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括...

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