化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析：上半年化妝品零售總額突破兩千億元

• 吳澳燕 2023年7月25日 來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1419 94
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化妝品行業(yè)經(jīng)過十多年快速發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入紅海市場(chǎng)，各種紅利逐步消失、供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)監(jiān)管日益嚴(yán)格、消費(fèi)需求趨于理性等諸多因素，都迫使企業(yè)要更加注重在行業(yè)復(fù)蘇浪潮下追求“復(fù)利”和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

化妝品行業(yè)經(jīng)過十多年快速發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入紅海市場(chǎng)，各種紅利逐步消失、供給側(cè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)監(jiān)管日益嚴(yán)格、消費(fèi)需求趨于理性等諸多因素，都迫使企業(yè)要更加注重在行業(yè)復(fù)蘇浪潮下追求“復(fù)利”和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

今年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，6月化妝品類零售總額為451億元，同比增長(zhǎng)4.8%;上半年化妝品零售總額為2071億元，同比增長(zhǎng)8.6%。

梳理2014年—2023年上半年數(shù)據(jù)可以看到，今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。就同比增長(zhǎng)而言，2023年上半年化妝品零售總額8.6%的增幅雖然跑贏了大盤，不過與2021年26.6%的高增速仍有一定差距。

目前，我國(guó)已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。結(jié)合近日多家企業(yè)公開的財(cái)務(wù)預(yù)告來看，今年上半年行業(yè)逐步回暖，部分企業(yè)扭虧為盈。比如2023年第一季度，珀萊雅營(yíng)收同比增29.3%至16.2億元，歸母凈利潤(rùn)同比增31.3%至2.1億元，扣非后凈利潤(rùn)同比增34.9%至2.0億元。逸仙電商一季度營(yíng)收7.65億，虧損大幅收窄;一季度逸仙電商毛利率達(dá)74.3%，同比提升5.3個(gè)百分點(diǎn)。

不過也有分析者表示，從另一方面來看，近幾年6月增長(zhǎng)率屢創(chuàng)新低，消費(fèi)市場(chǎng)趨于理性和保守，市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年，中國(guó)化妝品類商品實(shí)現(xiàn)零售額3293.4億元，相比2002 年增長(zhǎng)了1779.8%，相比2012年增長(zhǎng)了195.5%。近20年來，中國(guó)化妝品銷售額實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，近年來化妝品零售額增速基本快于社會(huì)零售額整體增速。

化妝品銷售額與GDP呈現(xiàn)出高度相關(guān)性，2022年，中國(guó)化妝品銷售額占GDP比重0.27%，相比于日本和韓國(guó)，比重明顯偏低，有巨大的提升空間，疊加中國(guó)GDP收入的持續(xù)增加，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。僅就中國(guó)大陸而言，美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)有望在未來三年保持10%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模逼近7,000億元人民幣。

化妝品零售品牌行業(yè)發(fā)展歷程

20 世紀(jì) 80 年代末 90 年代初，我國(guó)化妝品市場(chǎng)開始真正的商業(yè)化發(fā)展，對(duì)外開放，外資化妝品巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主打高端人群。國(guó)際品牌通過電視、雜志等全渠道大舉投放，運(yùn)用一線廣告代言人、黃金時(shí)段廣告、高端雜志等主流媒體渠道反復(fù)灌輸，建立自己的品牌護(hù)城河，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)際巨頭迅速培養(yǎng)了眾多用戶，占據(jù)了高端市場(chǎng)。

創(chuàng)立于法國(guó)的化妝品巨頭歐萊雅成立于 1907 年，擁有超過 30 個(gè)品牌，完善的品牌布局，高中低檔產(chǎn)品，護(hù)膚、彩妝、美容美發(fā)，滿足幾乎所有消費(fèi)群體的各方面需求。

資生堂成立于1872 年，1981 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)運(yùn)營(yíng) 26 個(gè)品牌，還擁有包括歐珀萊、悠萊等專為中國(guó)消費(fèi)者打造的品牌。

珀萊雅近年來品牌布局逐步完善，目前已涵蓋護(hù)膚品、彩妝、頭皮洗護(hù)領(lǐng)域，定位也從大眾市場(chǎng)，不斷進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，圍繞核心大單品持續(xù)拓展，代表的有其推出的以“早C晚A”為理念的紅寶石精華和雙抗精華。

化妝品零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

化妝品生產(chǎn)通?？煞譃樽灾魃a(chǎn)和代工生產(chǎn)兩種模式，其中，代工生產(chǎn)是由制造方負(fù)責(zé)生產(chǎn)、提供人力及場(chǎng)地，采購(gòu)方負(fù)責(zé)銷售的生產(chǎn)方式。

根據(jù)藥監(jiān)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015-2022 年，我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量整體保持上漲趨勢(shì)，2015 年我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)為 4,542 家，2022 年已增長(zhǎng)至 5,512 家。

目前，我國(guó)化妝品生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)一批初具規(guī)模的代工企業(yè)，如面膜加工領(lǐng)域的諾斯貝爾，護(hù)膚品加工的芭薇股份、棟方股份，洗護(hù)產(chǎn)品加工領(lǐng)域的伊斯佳、澳寶，彩妝加工領(lǐng)域的上海臻臣、珠海神采等。

隨著營(yíng)銷渠道的改變，更多的本土品牌開始崛起。在營(yíng)銷渠道的多元化和分散化的趨勢(shì)下，消費(fèi)者通過各個(gè)渠道接受信息，直播帶貨、KOL推薦、網(wǎng)絡(luò)軟文等等更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容屬性和互動(dòng)化的渠道，推動(dòng)誕生了一眾新銳國(guó)貨品牌。

作為世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外美妝品牌充滿了吸引力。同時(shí)，越來越多美妝行業(yè)的國(guó)貨品牌也把“走出去”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)化妝品類商品出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長(zhǎng)17.8%。

從彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)比例來看，我國(guó)當(dāng)前的彩妝零售額僅占化妝品 市場(chǎng)的 11.5%，美國(guó)、日本彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)的比例為 17.9% 和 16.5%， 彩妝業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)則達(dá)到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場(chǎng)，我國(guó)彩妝零售額占化妝品市場(chǎng)的比例未來還有較大的提升空間。

從人均彩妝消費(fèi)額來看，2020 年，我國(guó)人均消費(fèi)僅為 42.6 元，而 2020 年 日本、韓國(guó)的人均消費(fèi)額分別為 47.8 美元和 46.6 美元，美國(guó)為 50.0 美元，相 比于成熟的彩妝市場(chǎng)，我國(guó)的人均彩妝消費(fèi)額未來亦存在較大的提升空間。

人均GDP的不斷攀升，城鎮(zhèn)化率不斷提升，女性就業(yè)率不斷提高，這些都為化妝品的發(fā)展提供了有利的條件，借鑒日本、韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)化妝品行業(yè)未來空間廣闊。

化妝品零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了化妝品零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、化妝品零售市場(chǎng)供需求狀況、化妝品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和化妝品零售主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)化妝品零售行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  化妝品經(jīng)營(yíng)范圍包含：化妝品批發(fā)、化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)、化妝品零售?；瘖y品零售是指化妝品可以零賣，但不只是零賣，也可以批發(fā)銷售?；瘖y品零售行業(yè)研究報(bào)告主要分析了化妝品零售行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)...

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