電視劇行業(yè)市場分析：高質量發(fā)展步伐加快 出海市場空間廣闊

• 吳澳燕 2023年7月26日 來源：互聯網 784 47
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電視劇從根本上要受到社會經濟基礎的影響，相應的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經濟基礎，這種反作用需要經由視覺思維的培養(yǎng)和審美意識的啟迪來實現。

電視劇從根本上要受到社會經濟基礎的影響，相應的，電視劇絢麗多姿的熒屏世界也在反作用于經濟基礎，這種反作用需要經由視覺思維的培養(yǎng)和審美意識的啟迪來實現。

今年上半年，電視劇領域最引人注目的是現實題材作品?！堵L的季節(jié)》《狂飆》《去有風的地方》等堅持浪漫主義與現實主義結合的創(chuàng)作手法，傳遞了積極奮進的精神力量，對現實生活的表現深度和呈現出的藝術質感都令人驚喜。

在今年6月份召開的首屆中國電視劇大會上，“無論內容還是手法，都需要不斷創(chuàng)新”成為全行業(yè)發(fā)出的響亮聲音。上半年電視劇創(chuàng)作精品競涌、亮點頻出，重要原因之一就是創(chuàng)作者們敢于創(chuàng)新，勇于開掘新題材，用電視劇藝術表現各行各業(yè)的發(fā)展與進步，進一步推動類型創(chuàng)作呈現新貌。

電視劇行業(yè)進一步擁抱新技術，表達上更注重貼近年輕觀眾的審美，提升藝術表現力，今年播出的許多電視劇都加強了對新技術的運用。影視行業(yè)堅持“技術+藝術”的創(chuàng)作理念，積極擁抱AIGC(人工智能生產內容)等新技術，努力提高生產創(chuàng)作質量，在劇本創(chuàng)作、AI(人工智能)換臉及換聲、場景及分鏡制作、數字人模擬虛擬角色、特效處理等方面，完成了原來很難完成的任務，也制造了炫酷的視覺特效，提升了觀眾的沉浸式體驗。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

電視劇(又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列劇)是一種適應熒屏、專為在電視或網絡視頻平臺上播映的戲劇樣態(tài)。

電視劇市場是隨著廣播事業(yè)和互聯網新媒體的誕生而發(fā)展興盛起來的，如今還創(chuàng)新產出了電影短劇、網絡豎屏劇和互動劇等新型網絡劇。

2022年全國制作發(fā)行電視劇160部、5283集，影視劇類電視節(jié)目制作時間6.07萬小時。全國電視劇播出20.82萬部，影視劇類電視節(jié)目播出時間878.95萬小時。

電視劇行業(yè)市場發(fā)展現狀

電視劇下游渠道逐漸從以電視臺為主，演變?yōu)橐灾饕痪€衛(wèi)視和網絡播放平臺為主。由于優(yōu)質影視內容能為互聯網視頻平臺帶來可觀的廣告收入、人氣流量和會員留存度等，因此互聯網視頻平臺對版權內容的購買力度較強，有效地提高了版權交易規(guī)模和市場熱度，優(yōu)質影視內容版權交易價格水漲船高。對比主流平臺來看，騰訊視頻和愛奇藝占據主要市場。

伴隨著電視劇產業(yè)轉型升級和人民群眾精神文化生活需求升級，主流文化、主流平臺、主流電視劇持續(xù)引領中國文藝精品創(chuàng)作，批量原創(chuàng)精品開辟了國產電視劇的新氣象，電視劇行業(yè)發(fā)展跨入了新階段。

《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對建設高標準電視劇市場體系寄予厚望。針對我國電視劇發(fā)展存在的不平衡不充分、精品供給和需求不完全匹配以及電視劇產業(yè)競爭力不強等現象，《規(guī)劃》提出提升電視劇市場主體活力、創(chuàng)造力和競爭力，做大做強做優(yōu)國有電視劇企業(yè)，關心支持民營電視劇企業(yè)，精心培育電視劇產業(yè)鏈上下游中小企業(yè)，“十四五”期間打造10家至15家具有較強創(chuàng)作生產能力的電視劇企業(yè)。

基于2035年文化強國目標的制定以及黨的二十大的召開，整個電視網絡劇市場有了比較大的行業(yè)導向變動，“劇標、龍標、網標”三標匯齊是電視劇、網絡劇管理規(guī)范化的重要標志。

電視劇(含網絡劇)是中國視聽節(jié)目國際貿易的主要產品，已成為構建國際傳播新格局的重要力量。進入新時代以來，中國電視劇質量不斷提升，題材類型不斷豐富，國際發(fā)行網絡、國際傳播渠道不斷拓展，在全球200多個國家和地區(qū)播出，新的國際傳播格局基本形成。

2021年，中國電視劇出口已經恢復到疫情之前的水平。全年電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，約占中國節(jié)目出口總額的75%;全年出口電視劇714部、3萬多集，時長約2.5萬小時。

目前國內影視作品在價格領域占據優(yōu)勢，數據顯示，平均海外銷售價格僅為韓劇出海的1/2，美劇出海的1/15左右，韓劇《太陽的后裔》售賣到中國單集價格為23萬美金，美劇《越獄》出海到日本/韓國的版權單集價格分別為160/90萬美金，國產劇出海售價具備較大的提升空間。

中國電視劇國際傳播平臺日趨多元，“電視中國劇場”、長視頻平臺海外版、智能終端內置視頻應用程序、國際互聯網平臺等形成矩陣，有效推動中國電視劇國際傳播。國劇出海，是中國電視劇的新挑戰(zhàn)。在這個關鍵詞的引領下，電視劇行業(yè)將更加注重對海外市場的開拓和研究，推出更多具有中國特色的電視劇作品，讓觀眾感受到中國文化的魅力和影響力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及電視劇行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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  2023-2028年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告

  電視劇（又稱為劇集、電視戲劇節(jié)目或電視系列?。┦且环N適應熒屏、專為在電視或網絡視頻平臺上播映的戲劇樣態(tài)。電視劇的制作上既兼具了電影、戲曲、 文學、動畫、音樂、舞蹈、美術、配音等現代...

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