2023國內沐浴露行業(yè)消費需求分析 我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯

• 周迅 2023年7月26日 來源：互聯(lián)網 1313 86
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目前，沐浴露市場產品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業(yè)發(fā)展中，國產沐浴產品品牌的市場規(guī)模占比將會進一步提升，行業(yè)總體競爭格局也將出現(xiàn)新的調整。隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規(guī)模呈

沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳，是沐浴時使用的一種液體清潔劑，通常裝在泵式容器中，只需要通過下壓即可使用，相比傳統(tǒng)的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優(yōu)點。

2023國內沐浴露行業(yè)消費需求分析 我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯

沐浴露作為日常清潔產品，已經成為家庭中常備必用品之一。近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，日化產品的消費量不斷上升，市場規(guī)模也越來越大。根據數(shù)據顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

在沐浴露行業(yè)，消費者對沐浴露的需求不僅僅是洗護清潔，更加注重產品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細分市場表現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多企業(yè)進入市場。

在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費者終端，通過專賣店、商超電商平臺等渠道銷售，最后到達消費者。

日化產品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發(fā)展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

作為沐浴用品市場的主流，由于產品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨“白熱化”。加上消費者對于沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎的洗護清潔，還更加注重產品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設計、顏值等等。

消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養(yǎng)成，國內部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續(xù)兩年實現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

從產品種類來看，我國沐浴露市場的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養(yǎng)成，國內部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續(xù)兩年實現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

與此同時，我國嬰童沐浴露市場也正以穩(wěn)步的增長速度保持持續(xù)發(fā)展，以強生公司推出的沐浴露產品為例，針對就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見，我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。

目前，沐浴露市場產品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業(yè)發(fā)展中，國產沐浴產品品牌的市場規(guī)模占比將會進一步提升，行業(yè)總體競爭格局也將出現(xiàn)新的調整。

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業(yè)競爭中贏得一定優(yōu)勢。

本報告對沐浴露行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對沐浴露相關企業(yè)的調查研究，對我國沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了沐浴露行業(yè)的前景與風險。

報告揭示了沐浴露市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年國內沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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