2023年中國服裝市場深度調(diào)查研究 服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年7月27日 來源：第一財經(jīng) 中國上市公司網(wǎng) 百度 370 17
• 繁體

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟(jì)中處于重要地位，近幾年，我國的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

不久前，國家統(tǒng)計局公布相關(guān)數(shù)據(jù)， 2023年1-6月份，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額1-6月累計零售額為6834億元，同比增長12.8%。6月份，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額為1238億元，同比增長6.9%，環(huán)比增長15.06%。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

2023年1-5月中國服裝出口金額為5423173.9萬美元，相比2022年同期減少了67697.2萬美元，同比下降1%。2023年5月中國服裝出口金額為1170622.4萬美元，相比2022年同期減少了170712.8萬美元，同比下降12.4%。2022年5月中國服裝出口金額為1341335.2萬美元。

服裝市場深度調(diào)查

梳理目前行業(yè)內(nèi)上市公司披露的半年業(yè)績預(yù)告后發(fā)現(xiàn)，相比去年的“慘淡”，今年多家公司的業(yè)績呈現(xiàn)“觸底反彈”的趨勢。

森馬服飾(002563.SZ)預(yù)計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤4.5億元~5.5億元，同比增長331.05%~426.84%;太平鳥(603877.SH)預(yù)計2023年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.51億元左右，與上年同期相比，預(yù)計增加1.18億元，同比增加89%左右;紅蜻蜓(603116.SH)預(yù)計2023年半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為3500萬元-4550萬元，同比增加約66.35%-116.25%;美邦服飾預(yù)計2023年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤0萬元至1500萬元，同比扭虧為盈;報喜鳥(002154.SZ)預(yù)計上半年凈利3.7億元-4.1億元，同比增長40%-55%。

森馬是一家以品牌服裝經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的綜合性民營集團(tuán)公司，現(xiàn)已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂、MARC O’POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮(zhèn)、森活之家、溫州萬象城等多個國內(nèi)和國際知名品牌。

業(yè)績變動主要原因是，報告期內(nèi)，公司繼續(xù)推動組織變革、模式創(chuàng)新、流程再造，強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)組織能力，全面推進(jìn)新零售模式落地實施，實現(xiàn)線上與線下、直營與加盟業(yè)務(wù)的相互賦能，促進(jìn)了商品零售毛利率提升。同時，公司全面落實產(chǎn)品經(jīng)理制，通過考核引導(dǎo)，聚焦產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營質(zhì)效，期間費用率同比下降。

森馬服飾指出，“運動”是當(dāng)下重要的生活方式之一，公司非常重視運動賽道的發(fā)展，公司也積極抓住運動風(fēng)潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運動產(chǎn)品，滿足消費者的需求，贏得新的市場份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國服裝市場深度調(diào)查研究報告》分析：

在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個性化、多元化的消費需求。互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)較快發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云平臺、電子商務(wù)和跨境電商等業(yè)務(wù)蓬勃興起。而在這過程中，市場相繼產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。線上線下一體化經(jīng)營模式不斷被認(rèn)可，直播帶貨、私域運營都成為了普通服裝商戶也會選擇的營銷推廣路徑。

以 2022年“雙11購物節(jié)”為例，全網(wǎng)交易額為5571億元(截至11號早8點)，與2021年(天貓雙十一總交易額5403億元)相比，同比增長8.45%。其中服飾鞋包品類依然是競爭最激烈、銷售額占比最高的核心消費品類?；ヂ?lián)網(wǎng)+服裝有望成為我國服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢之一。

“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”思維推進(jìn)市場線上線下融合發(fā)展。面對當(dāng)下市場形勢，線上線下融合已經(jīng)成為專業(yè)市場優(yōu)化升級創(chuàng)新發(fā)展的主要方向，全面突破場內(nèi)場外和線上線下空間的邊界也是商家們重點關(guān)注的方向。

隨著我國5G技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，國內(nèi)電子商務(wù)業(yè)務(wù)已飛速發(fā)展崛起并且逐步領(lǐng)先全球，其中，線上服裝消費特別是線上女裝消費業(yè)態(tài)不斷發(fā)生變化，直播、反向定制、即時配送等新興電商模式不斷涌現(xiàn)，線上交互商店、虛擬主播、NFT產(chǎn)品等新興消費業(yè)態(tài)持續(xù)增加，線上服裝消費進(jìn)入虛擬化、場景化、定制化的發(fā)展階段，逐步實現(xiàn)線上線下雙向融合，迎來全場景的深度拓展期。未來我國線上消費市場及模式仍有較大開拓空間，線上女裝消費市場仍有業(yè)績增長空間。

在全球產(chǎn)業(yè)變革的大趨勢下，我國服裝行業(yè)將持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新，全力推進(jìn)行業(yè)智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)，深度踐行文化自信與綠色發(fā)展，聚合新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展勢能，驅(qū)動行業(yè)加速向智能化、高端化、綠色化躍遷，推動中國服裝行業(yè)邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈新高度。”

想要了解更多服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國服裝市場深度調(diào)查研究報告》。報告對我國服裝的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對服裝業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)服裝行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對服裝行業(yè)潛在的風(fēng)險和防范建議進(jìn)行分析。最后提出研究者對服裝行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國服裝市場深度調(diào)查研究報告

  中研普華通過對服裝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析服裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的服裝...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡