國內高檔化妝品行業(yè)市場深度分析及行業(yè)發(fā)展趨勢調研2023

• 陳觀秋 2023年8月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 583 33
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伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規(guī)模迅速擴大。

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規(guī)模迅速擴大。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2022年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月化妝品類零售市場總額達2071億元，同比增長8.6%，跑贏社零大盤，創(chuàng)歷史最高值。但具體落地到行業(yè)，品牌的“體感”卻大不相同。尤其是消費信心的普遍不足，讓很多經(jīng)營者陷入焦慮，加速“卷”的姿勢，擔心在這一輪變革周期中被淘汰出局。

高檔化妝品行業(yè)市場深度分析

高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據(jù)，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。該類品牌主要定位于較高收入水平的少數(shù)消費者，其利用其國際品牌優(yōu)勢在國內大城市的百貨商場設立專柜，以樹立高端品牌和高端消費的形象。2020年受疫情沖擊，中國電子商務迅速發(fā)展，化妝品網(wǎng)上銷售額也在不斷增長，不論是中高檔品牌還是大眾品牌都在進行互聯(lián)網(wǎng)布局，通過電商渠道擴大覆蓋范圍提高銷售能力，電子商務給各品牌提供了實體店以外的另一個競爭平臺。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年高檔化妝品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發(fā)實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

當“消失的中產(chǎn)階級”和“消費降級”成為今年以來備受關注的社會話題，高端美妝的生意還好做嗎?

從第三方線上平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)可見，在“年中考”6.18中，高端品牌展現(xiàn)出強大攻勢，依然穩(wěn)居排行榜前列。

仔細研究發(fā)現(xiàn)，真正代表高端消費的高奢美妝品牌赫蓮娜和海藍之謎等在成交均價和銷售額都呈現(xiàn)雙增長。和奢侈品類似，整體業(yè)務并未受到影響。

而代表中產(chǎn)階級消費主力中高端品牌，遭遇巨大的挑戰(zhàn)。他們幾乎是和平臺一起以“破價”方式捍衛(wèi)了自身市場份額：在整體優(yōu)惠力度比去年6.18還大的情況下，出現(xiàn)了量價齊跌的情況。

據(jù)統(tǒng)計，2016年化妝品客單均價是284元，在2020年突破500元后到2022年已增至788元。按照城市層級看，一線城市的化妝品消費均價為716元，同比增長13%;二線城市為686元，同比增長17%，而三線城市為643元，同比增長為23%。在同樣增長的曲線上，下沉市場的增速比一二線城市更突出，且均價水平仍有上漲空間。

對于高端消費市場的潛力，歐萊雅表達了極為樂觀的態(tài)度。在4月召開的財報會上歐萊雅中國指出，從2016年到2021年，即使期間受到疫情影響，但得益于政府的支持和調節(jié)，中國高檔美妝市場五年里一直保持著35%-40%間的增長。

從疫情籠罩下的2022年情況看，包括LVMH旗下的茶靈、愛茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面臨較大挑戰(zhàn)?！按髲S”開始祛魅，僅靠一個故事已很難打動精明的中國消費者。哪怕是SK-II等曾經(jīng)顯赫一時的成熟高端品牌，也面臨顯著的增長壓力。

高檔化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

伴隨著化妝品消費人口的減少，當整個產(chǎn)業(yè)步入存量市場階段，“消費滲透率”的增長對化妝品整體大盤的貢獻度從現(xiàn)在開始將會逐漸下降。

在外資品牌們開始以“克制”態(tài)度應對競爭內卷的同時，中國本土品牌也開始在科技與藝術兩個層面持續(xù)夯實基礎。這其中，國潮國風在z世代中的興起為本土品牌的文化標簽打造提供了很好的土壤。另外，在整個行業(yè)愈發(fā)重視科技創(chuàng)新的風潮中，本土高端品牌的產(chǎn)品力塑造也順勢有了更多豐富的資源和信任背書。

高檔化妝品產(chǎn)業(yè)顯然正走向提升內在競爭力、創(chuàng)新與經(jīng)驗的整合、追求極致完美、重視用戶體驗和迭代快跑的第三階段，脫下低端、廉價的舊衣裳，本土品牌向世界發(fā)出了高科技、高品質的新名片，進口等于高端的認知土壤正在松動，國貨美妝向高端市場進擊。

想要了解更多高檔化妝品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年高檔化妝品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。高檔化妝品行業(yè)研究報告主要分析了高檔化妝品行業(yè)的市場規(guī)模、高檔化妝品市場供需求狀況、高檔化妝品市場競爭狀況和高檔化妝品主要企業(yè)經(jīng)營情況、高檔化妝品市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對高檔化妝品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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