即時零售扎根于本地供給,為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位,也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員,有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業(yè)。
美團買菜:重點餐桌品類供應量增加50%
近期暴雨之下,即時零售線上訂單明顯增長。美團買菜整體備貨量相較于平時增加20%,,重點增加餐桌品類的供應,比如蔬菜和肉禽蛋等增加了50%的供應量,3天的蔬菜供應量在1000噸以上,肉禽蛋在350噸以上。為了應對暴雨天氣,美團買菜多方調配人力,并專門組織騎手進行安全培訓,為騎手提供個人防護和遮蔽工具,實時同步積水路段信息。此外,美團買菜通過延長配送時間、剔除超時差評、增加訂單補貼等措施,讓騎手安心送單。目前基本能滿足即時配送的需求。
即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業(yè)態(tài),屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單,線下30分鐘送達”,其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性,即時零售業(yè)態(tài)的發(fā)展也創(chuàng)造了更多的本地就業(yè)機會。
即時零售具有若干典型特征:一是線上線下高度融合。即時零售是囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系。二是配送流程周期較短。由于即時零售滿足的是消費者應急性、即時性需求,時效性極強,因此即時零售的商品配送時間一般控制在1小時以內,甚至多數(shù)場景能實現(xiàn)半小時內送達。
根據(jù)國家統(tǒng)計總局數(shù)據(jù),2017-2021年我國社會銷售品總額呈現(xiàn)上升趨勢,網上零售額占比也逐年增加。隨著居民消費升級,供給側、商戶的線上化率提升,數(shù)字化轉型加速線上線下融合。
即時零售扎根于本地供給,為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位,也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展,在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員,有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業(yè)?!凹磿r零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。商務部發(fā)布的《2022年上半年中國網絡零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”,并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。
即時零售行業(yè)玩家眾多。其中,京東到家與頭部商超合作最多,是最大的即時零售電商平臺。即時零售電商平臺主要有京東到家、淘鮮達、美團閃購、多點等。京東到家與頭部商超合作最多,規(guī)模優(yōu)勢明顯。截至2021Q4,公司與前百強超市中的85家建立了合作關系,尤其是沃爾瑪超市,是公司的戰(zhàn)略投資者。
即時零售商業(yè)模式分為平臺模式和自營模式。其中即時零售平臺不直接擁有商品,自身無自營的線下門店或者前置倉,通過建立線上交易撮合平臺,吸引線下商超等實體門店入駐。由即時零售平臺提供流量入口和配送物流支持,商品完全由入駐平臺的線下商家門店所有,線下門店負責揀貨打包,平臺匹配外賣小哥到店取貨,最終送達消費者完成履約。
根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》顯示:
2021年9月8日,“2021美團閃購數(shù)字零售大會”在京召開,互聯(lián)網零售市場在從“Everything Store(萬貨商店)”變遷至“Everything Now(萬物到家)”的過程中,零售行業(yè)平臺、渠道、品牌之間的關系和相互作用都會發(fā)生變化,即時零售的市場規(guī)模有望在5年后達到萬億。
中國連鎖經營協(xié)會(CCFA)發(fā)布“2021年中國連鎖Top100”顯示,2021年Top100連鎖企業(yè)門店總數(shù)同比增長8.9%。在業(yè)態(tài)上,2021年百貨、便利店業(yè)態(tài)在銷售規(guī)模以及門店總數(shù)上都實現(xiàn)了增長。不少便利店、社區(qū)店品牌實現(xiàn)了銷售和門店數(shù)量的雙增長。
隨著生活節(jié)奏的加快以及疫情影響的催化,即時零售在全國各個城市迅速蔓延,并帶動門店銷售高效增長。數(shù)據(jù)顯示,某品牌上線某平臺后,單門店最高業(yè)績增長近25%,另一家品牌上線該平臺后,平均月環(huán)比增速保持在5倍左右。作為擁有30000+實體網點、正在向綜合服務商邁進的中國石化。
從訂單量和用戶量來看,即時零售的訂單量和人均覆蓋率都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。相關數(shù)據(jù)顯示,2014至2021年即時履約配送訂單量從12億單增長至309億單;即時履約配送用戶規(guī)模由2014年的1.24億人增長至2021年的6.33億人。從市場交易規(guī)模來看,中國即時零售業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,市場規(guī)模同樣快速成長。據(jù)預測,2025年市場規(guī)模將接近1.2萬億元,2020年到2025年的CAGR達51%。
即時性需求的滿足,需要更高效的履約能力和分布式的供給。即時履約包括騎手等網絡配送員和智能調度系統(tǒng),也包括無人機、自動配送車等科技應用。充足的運力、智能的派單機制、訂單波峰波谷的有效調度以及最優(yōu)的路線規(guī)劃,綜合決定了配送的時效性。
一些網絡服務平臺也在瞄準即時零售模式。美團數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,美團閃購實現(xiàn)較快增長,訂單量和平臺交易總額分別同比增長接近70%和超過80%。今年一季度,美團閃購日均訂單量超過390萬單。
對于即時零售的未來發(fā)展前景,相關機構也作了預估。招商證券認為,2025年,即時零售的規(guī)模有望達到10964億元。未來五年,年度復合增長率將達到36%。艾瑞咨詢認為,2021年我國零售O2O滲透率約1.6%,預計2025年提升至7.8%,2025年即時零售規(guī)模約為1.2萬億元。
中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術,對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告》。
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2023-2028年中國即時零售行業(yè)經營模式分析及發(fā)展前景預測研究報告
即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業(yè)態(tài),屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單,線下30分鐘送達”,其供給高度依賴本地門店?;谶@一基本屬性,...
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