我國清潔電器行業(yè)的發(fā)展趨勢 掃地機器人的產(chǎn)品價格空間

• 黃江 2023年8月11日 來源：東方財富 1479 98
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掃地機器人發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，單機掃地機器人產(chǎn)品占比從2021年的46%下降至2022年的14%，帶樁產(chǎn)品(自清潔、自集塵、自清潔+自集塵)占比提升至86%。同期，行業(yè)3000元+價格產(chǎn)品占比由2021年的52%上升至2022年的78%。

近年來我國清潔電器行業(yè)快速發(fā)展，但不論與電視、冰箱等傳統(tǒng)家電相比，或是與美日歐等發(fā)達經(jīng)濟體市場相比，我國清潔電器滲透率仍然較低。

我國清潔電器行業(yè)的發(fā)展趨勢

展望清潔電器行業(yè)的發(fā)展趨勢，一是產(chǎn)品呈智能化、個性化和多樣化，消費者對清潔效果、使用便捷性、健康環(huán)保等方面的需求將越來越高;二是行業(yè)整合和品牌形象建設(shè)是大勢所趨，清潔電器市場競爭激烈，優(yōu)勝劣汰將是必然趨勢，企業(yè)需要通過整合資源和建立品牌優(yōu)勢來提高市場競爭力;三是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管逐漸趨嚴(yán)，產(chǎn)品質(zhì)量、市場準(zhǔn)入和售后服務(wù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管將越來越嚴(yán)格，這對企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平提出了更高要求。

掃地機器人發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，單機掃地機器人產(chǎn)品占比從2021年的46%下降至2022年的14%，帶樁產(chǎn)品(自清潔、自集塵、自清潔+自集塵)占比提升至86%。同期，行業(yè)3000元+價格產(chǎn)品占比由2021年的52%上升至2022年的78%。

2023掃地機器人行業(yè)細(xì)分市場定位

從2019年開始，行業(yè)規(guī)模就已摸到了天花板，增速也順理成章從2020年的4%，一路跌倒2022年的-24%。銷售額雖然是同比增長，但到去年也只剩3%了。

掃地機器人，又稱自動打掃機、智能吸塵、機器人吸塵器等，是智能家用電器的一種，能憑借人工智能，自動在房間內(nèi)完成地板清理工作。一般采用刷掃和真空方式，將地面雜物先吸納進入自身的垃圾收納盒，從而完成地面清理的功能。一般來說，將完成清掃、吸塵、擦地工作的機器人，也統(tǒng)一歸為掃地機器人。

據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，2022年TOP5品牌市占率達92.6%，較2021年底同比增加4.6%。其中石頭份額從2021年14%大幅提升至21%;科沃斯份額有所下滑，云鯨與小米維持原有地位，追覓則取代美的進入TOP5陣營。

掃地機器人的產(chǎn)品線中，中高端占比已經(jīng)較高，結(jié)構(gòu)升級帶動均價提升的空間不大;另一方面，各家推出的新品多為微創(chuàng)新或既有功能的重新組合，對價格提升也沒有太大幫助。

更重要的是，當(dāng)前激烈的市場競爭下，頭部品牌為搶占份額，有進一步降價的態(tài)勢。

去年9月，科沃斯T10 TURBO環(huán)比降價10%，銷量份額立竿見影的提升了4.3%。華西證券做過一個預(yù)測，處于3000-3499元價格帶的自清潔旗艦款受降價影響，銷量占比將從2022年的10%提升至2023年的29%。

事實上，從2022年Q3開始，為了刺激行業(yè)銷量增長，自清潔掃地機均價就呈現(xiàn)下降趨勢，過去三個季度線上均價從3919元降到了3718元，線上銷量同比增長分別為55%、32%和11%。

民生證券此前也基于五要素分析框架做過一個判斷，認(rèn)為在產(chǎn)品漸進式創(chuàng)新階段，價格下探有望帶來產(chǎn)品破圈放量。

安信證券監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年618第一階段(5.22-6.4)行業(yè)銷量增速轉(zhuǎn)正。分結(jié)構(gòu)來看，自清潔掃地機均價同比降3%，銷量同比漲6%;非自清潔掃地機均價同比降1%，銷量同比漲16%。

拉升價格靠出新品，但價格下探就不能只是簡單的打折促銷。留給品牌們的難題就是，既要維持好不容易建立的高端形象，又要實打?qū)嵉慕当驹鲂Т碳やN量。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國掃地機器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

隨著掃地機器人各廠商“6·18大促”銷售數(shù)據(jù)的紛紛出爐，也預(yù)示著該行業(yè)市場拐點正悄悄到來。數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人自5月底以來，開始慢慢走出寒冬，止跌回升，實現(xiàn)線上銷售額同比10.48%增長。同時，自清潔產(chǎn)品的逐漸普及，也讓頭部廠商的技術(shù)與成本優(yōu)勢愈加明顯，中小品牌面臨行業(yè)洗牌。

掃地機行業(yè)拐點向上

隨著今年618正式落下帷幕,整個市場消費呈現(xiàn)恢復(fù)向好狀態(tài)。服務(wù)機器人領(lǐng)導(dǎo)品牌科沃斯在今年618也交出一份精彩答卷。今年618期間,科沃斯品牌整體成交15億元,同比增長25%,在掃地機器人品類全渠道大獲全勝,蟬聯(lián)第一名。旗下熱門單品地寶T20 PRO以本年度618單品銷冠的成績,成為掃地機器人品類下的絕對爆品;5月31日發(fā)布的高端旗艦地寶X1S PRO成為今年618期間全渠道第二名,為銷售超百萬臺的X1 OMNI系列再添高枝。

在掃地機器人品類,科沃斯始終以領(lǐng)導(dǎo)者的角色定義和領(lǐng)跑行業(yè)。目前掃地機器人國內(nèi)市場仍屬于增量市場,有大量用戶需求亟待滿足?？莆炙乖诙床斓接脩魧τ凇肮ぞ咦郧鍧崱币蟛粩嗵嵘?結(jié)合傳統(tǒng)熱水洗清潔要點,在地寶T20 PRO上率先推出行業(yè)首創(chuàng)的55度熱水凈洗功能,以黃金水溫提升拖布自清潔能力,將掃地機器人自清潔效率再次提升;邊角清潔、拖布抬升等功能也增強了掃地機器人對不同地面環(huán)境的清潔適應(yīng)度?？莆炙乖俅我詣?chuàng)新實力開創(chuàng)掃地機器人品類功能進化的新可能,也讓地寶T20 PRO一舉成為本年度618單品銷冠,銷售額遙遙領(lǐng)先。

在對電機、傳感器等核心零部件不斷突破的同時,科沃斯在導(dǎo)航、避障以及基礎(chǔ)清潔等底層能力上也進行著持續(xù)創(chuàng)新,強大創(chuàng)新實力幫助科沃斯在激烈競爭中擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。今年618期間,科沃斯推出了全新升級的地寶X1S PRO,延續(xù)X1系列的“家族基因”的同時又在AI交互、智能體驗及全能基站上再次提升,成為今年618期間掃地機器人品類全渠道第二名。

本次618中,科沃斯線下渠道表現(xiàn)同樣亮眼,以更積極的城市門店布局實現(xiàn)了歷史的突破,為服務(wù)機器人市場滲透率提高開辟了新戰(zhàn)場。除在掃地機器人領(lǐng)域不斷革新外,科沃斯將創(chuàng)新的觸角拓展到了全場景全品類服務(wù)機器人上,去年推出的智能割草機器人GOAT G1和商用清潔機器人DEEBOT PRO,在室外場景和商用領(lǐng)域打開服務(wù)機器人新增長通道。兩款產(chǎn)品經(jīng)過前期籌備也將于今年二季度全面上市,在下半年逐步實現(xiàn)銷售放量。本次618“成績單”背后,是市場和消費者對科沃斯的一致認(rèn)可。

當(dāng)下,智能清潔及機器人領(lǐng)域競爭日趨激烈,要保持長期領(lǐng)先地位,要看企業(yè)的“儲備力量”。科沃斯CEO錢程在最新采訪中表明“我們始終堅信創(chuàng)新能夠改變企業(yè)的命運,所以持續(xù)不斷地對技術(shù)研發(fā)進行投入,這已經(jīng)成為一種內(nèi)生的文化和價值觀。”科沃斯年報顯示,過去三年科沃斯研發(fā)費用復(fù)合增長率達到48.4%,研發(fā)人員數(shù)量也已達到1600人,同比增長33.7%。充分顯示出科沃斯在技術(shù)及服務(wù)機器人領(lǐng)域的深耕。

2021年,地寶X1系列的發(fā)布開辟行業(yè)新時代,在功能及形態(tài)上成為近三年來掃地機器人產(chǎn)品發(fā)展的標(biāo)桿,促使行業(yè)全面轉(zhuǎn)向“全能基站”產(chǎn)品。截止當(dāng)前,X1系列銷量已超過100萬臺,成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上,科沃斯又陸續(xù)推出T10、T20系列,推動地寶產(chǎn)品部件全面標(biāo)準(zhǔn)化,降低了產(chǎn)品成本,發(fā)揮龍頭品牌領(lǐng)導(dǎo)作用,為品類滲透做出巨大貢獻。

《2023-2028年中國掃地機器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國掃地機器人行業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告

  掃地機器人，又稱自動打掃機、智能吸塵、機器人吸塵器等，是智能家用電器的一種，能憑借人工智能，自動在房間內(nèi)完成地板清理工作。一般采用刷掃和真空方式，將地面雜物先吸納進入自身的垃圾收納...

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