2023年在線音樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 吳澳燕 2023年8月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 261 9
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截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過多年整合，中國在線音樂目前形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂市場越發(fā)成熟，付費(fèi)增長成為音樂產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動(dòng)力。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.84億，占網(wǎng)民整體的64.1%。經(jīng)過多年整合，中國在線音樂目前形成了以騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等為主的行業(yè)格局。隨著數(shù)字音樂市場越發(fā)成熟，付費(fèi)增長成為音樂產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道的重要推動(dòng)力。

網(wǎng)易云音樂第一季度營收20億元

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第一季度凈營收為250.463億元(約合36.470億美元)，而上一季度和上年同期分別為253.541億元和235.558億元。歸屬于網(wǎng)易公司股東的凈利潤為67.546億元(約合9.836億美元)，而上一季度和上年同期分別為39.527億元和43.940億元。不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(Non-GAAP)，歸屬于網(wǎng)易公司股東的凈利潤為75.662億元(約合11.017億美元)，而上一季度和上年同期分別為48.114億元和51.176億元。

其中，網(wǎng)易云音樂深耕內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)加深用戶在音樂社區(qū)的參與度，毛利率大幅改善。一季度，網(wǎng)易云音樂持續(xù)健康發(fā)展，通過不斷創(chuàng)新商業(yè)合作模式，包括與中國移動(dòng)視頻彩鈴達(dá)成合作、升級(jí)杜比全景聲專區(qū)體驗(yàn)、覆蓋更多IoT終端等，實(shí)現(xiàn)Q1營收20億元，毛利率大幅提升至22.4%，去年同期為12.2%。

騰訊音樂第二季度凈利潤增幅超五成

日前，騰訊音樂發(fā)布了截至2023年6月30日的2023年第二季度的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂實(shí)現(xiàn)營收72.9億元(人民幣，下同)，同比增長5.5%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤13億元，同比增長51.6%?？偁I收上漲主要來源于在線音樂服務(wù)收入的快速上漲，而在線音樂服務(wù)包括會(huì)員訂閱收入和廣告收入兩大板塊。

騰訊音樂第二季度在線音樂服務(wù)收入同比增長47.6%，達(dá)到42.5億元，占到總收入的58.3%。其中，在線音樂訂閱收入，即會(huì)員訂閱收入同比增長37.2%至28.9億元，用戶數(shù)達(dá)到9940萬，環(huán)比凈增500萬，在線音樂服務(wù)單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入從8.5元上升到9.7元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

隨著國內(nèi)整體消費(fèi)水平提升，加之版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)，付費(fèi)意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長，帶動(dòng)我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示， 2020年中國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模同比增長32.0%至人民幣128億元，目前用戶付費(fèi)率仍存在較大提升空間。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結(jié)構(gòu)占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數(shù)是音樂不具備使用能力(無手機(jī)和電腦)，未來隨著時(shí)間推進(jìn)，00后占比將持續(xù)提升，是未來在線音樂發(fā)展的關(guān)鍵用戶。

2023年在線音樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

全球視角下，音樂行業(yè)正在迎來新一輪營收增長。Spotify最新財(cái)報(bào)顯示，其活躍用戶和付費(fèi)訂閱實(shí)現(xiàn)了雙增長;蘋果的財(cái)報(bào)顯示，蘋果服務(wù)訂閱數(shù)超過10億，AppleMusic服務(wù)收入創(chuàng)下了歷史新高。而環(huán)球音樂、華納音樂及SM娛樂等內(nèi)容公司在第二季度營收增長主要獲益于流媒體平臺(tái)的價(jià)格上漲所帶來的訂閱收入增長。

2022年底，全球在線音樂訂閱用戶數(shù)已近6億人，從訂閱用戶規(guī)模和滲透率對比來看，中國音樂消費(fèi)市場帶來的利好預(yù)期，還有巨大的增長潛能。

從外部環(huán)境來看，Z世代成為音樂消費(fèi)的主力軍，也正在成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，今年AIGC的爆發(fā)，也帶動(dòng)了音樂行業(yè)的變革。而平臺(tái)本身也在技術(shù)加持下，不斷提升音質(zhì)音效的創(chuàng)新力度，如QQ音樂、酷狗音樂和全民K歌本季內(nèi)均在聲音科技方向上實(shí)現(xiàn)了突破性的升級(jí)。

從競爭格局變動(dòng)來看，國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)，騰訊音樂的版權(quán)壁壘優(yōu)勢減弱，而網(wǎng)易云音樂以內(nèi)容社區(qū)模式見長，版權(quán)反壟斷將補(bǔ)齊短板，對其利好。預(yù)計(jì)未來在線音樂行業(yè)競爭焦點(diǎn)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網(wǎng)易云音樂有望進(jìn)一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨(dú)大格局或有所收斂。

隨著用戶量日趨飽和，拓展內(nèi)容、深耕用戶、提升平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值成為在線音樂平臺(tái)發(fā)展的重心。當(dāng)前，音樂平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍正從滿足聽音樂的需求拓展至更廣闊的泛音樂娛樂領(lǐng)域?！坝脩粜枨笾饾u多元化，平臺(tái)方更應(yīng)注重利用版權(quán)推出更多豐富內(nèi)容、原創(chuàng)產(chǎn)品和新鮮玩法，而不能單純作為一個(gè)音樂播放器”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來競爭點(diǎn)在于平臺(tái)如何和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)一起，共同探索數(shù)字音樂的新業(yè)務(wù)和新生態(tài)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國在線音樂市場進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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