會獎旅游行業(yè)市場有多大?會獎旅游利潤豐厚，市場潛力大；產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多領(lǐng)域

• 陳觀秋 2023年8月21日 來源：中研普華報告 百度 979 61
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隨著城市戰(zhàn)略布局、功能定位的改變，以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展提出的要求，會獎旅游業(yè)發(fā)展成果已經(jīng)日益凸顯，方興未艾。這種旅行方式的落地已成為一個地區(qū)高端入境市場的突破口，也是著力提升城市活力，不斷擴大對外開放，加速邁向國際交往中心的重要途徑。

旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，從跟團游到拼團游，再到自由行，旅行方式不斷更迭，而發(fā)展會獎旅游是進一步提升行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量及管理水平等方面的重要推手之一。隨著城市戰(zhàn)略布局、功能定位的改變，以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展提出的要求，會獎旅游業(yè)發(fā)展成果已經(jīng)日益凸顯，方興未艾。這種旅行方式的落地已成為一個地區(qū)高端入境市場的突破口，也是著力提升城市活力，不斷擴大對外開放，加速邁向國際交往中心的重要途徑。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4 個組成部分： 會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動; 獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

一直以來，會獎旅游市場被認(rèn)為是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的市場，難以形成規(guī)模化發(fā)展，雖然待挖掘空間潛力巨大，但多數(shù)從業(yè)者都是由旅游企業(yè)分支或者轉(zhuǎn)型而來，大型旅行社集團更是將會獎旅游作為重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

會獎旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及眾多產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)、廣告媒體、消防安全等眾多領(lǐng)域，需要相互融合，整合資源，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，實現(xiàn)會獎旅游市場化、專業(yè)化、國際化，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

會獎旅游利潤豐厚，市場潛力大

會獎旅游屬于典型的高端旅游市場，被看作是旅游市場中含金量最高的部分。這主要是因為： 第一，消費水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領(lǐng)袖和精英人士，收入高，有很強的購買能力; 第二，價格敏感度低，由于費用往往是由公司或其他機構(gòu)支付，旅游者對旅游產(chǎn)品價格不敏感，而是更重視旅游服務(wù)的品質(zhì); 第三，逗留時間長，旅游者既要參加會議等商(公) 務(wù)活動，又要進行觀光游覽等消遣活動，因而在旅游目的地的停留時間相對較長; 第四，團隊規(guī)模大，作為一次性的消費整體，會獎旅游的團隊規(guī)模要遠遠超過其它旅游形式。正是由于會獎旅游檔次高，利潤豐厚，市場潛力大，經(jīng)濟效益顯著，使得越來越多的旅游目的地和旅游企業(yè)加入到這一市場的競爭中來。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》分析：

從供給角度看，越來越多的國家和地區(qū)開始重視會獎旅游產(chǎn)品的開發(fā)，會獎旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)會獎旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動的日益普及，會獎旅游者對旅游產(chǎn)品的要求進一步提高。因此，會獎旅游市場的開發(fā)難度將會增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場需要付出更大的努力。

據(jù)有關(guān)專家估算，會展活動每增加1元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生45元的經(jīng)濟效益。會獎旅游借助其強大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，能為國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到重大作用。會獎旅游的規(guī)模大、檔次高、成本低、停留時間長、利潤豐厚，一個獎勵旅游者的消費往往是普通旅游者的5倍，會獎旅游的利潤率至少要比常規(guī)旅游團高出5至10個百分點，利潤十分可觀。

會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，上海、杭州等地先后實施“會議大使計劃”，推出發(fā)展會獎旅游系列政策措施，極大提高了城市競爭力和國際學(xué)術(shù)話語權(quán)。發(fā)展會獎旅游，有利于寧波強化與上海、杭州等地的交流合作，拓展融入長三角一體化的廣度和深度，為建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市提供有力抓手。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，海口舉辦會議1700多場，其中規(guī)模以上會議230場，展覽7場，其中展覽面積33.8萬平方米，展覽接待人數(shù)64.7萬人，較去年取得大幅增長。省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生態(tài)優(yōu)勢為海南會獎旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，政策支持力度的不斷加大為海南會獎旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊前景。

隨著企業(yè)愈加重視會獎旅游對員工或者經(jīng)銷商的激勵性，不僅會獎旅游業(yè)得到進一步發(fā)展，許多中國大型企業(yè)團隊也產(chǎn)生了諸多需求上的變化， 獎勵旅游越來越趨于定制化。因此，在后疫情時代，定制化的會獎旅游將是中國各大企業(yè)舉辦會獎活動的首選。

未來，中國會獎旅游行業(yè)將繼續(xù)努力提高服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游線路，提升旅游體驗，滿足人們的多樣化旅游需求，助力中國會獎旅游行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

報告對我國會獎旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外會獎旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了會獎旅游行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多會獎旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告

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