2023年中國(guó)全屋定制家具發(fā)展概況

• 洪前進(jìn) 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1331 87
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全屋定制家具作為居民日常生活用品與居民生活便利程度和幸福感息息相關(guān)，是居民居住消費(fèi)的重要組成部分。

全屋定制是一項(xiàng)家具定制設(shè)計(jì)服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨(dú)立，統(tǒng)一，升級(jí)，個(gè)性。

獨(dú)立：指的是房間里的每一套家具都是獨(dú)立制作，單獨(dú)定制，它們作為全屋定制的一個(gè)單元，從細(xì)微處體現(xiàn)出依據(jù)個(gè)人品味設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。

統(tǒng)一：指的是整個(gè)房間里的主題，一個(gè)大的格調(diào)讓房間設(shè)計(jì)起來能做到隨心所欲不逾矩。

升級(jí)：指的是在健康和環(huán)保方面，在選材和制作的過程中，嚴(yán)格做好環(huán)保關(guān)，真正的做到綠色家具。

個(gè)性：全屋定制的核心部分，作為整體家具的升級(jí)版，全屋定制在個(gè)性上有著更高的要求，在設(shè)計(jì)的過程中，消費(fèi)者處于主體地位，設(shè)計(jì)師是主導(dǎo)者，也就是說，真正的設(shè)計(jì)師，還是消費(fèi)者自己，設(shè)計(jì)出來的家具，完全符合消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格和生活品味。

全屋定制家具作為居民日常生活用品與居民生活便利程度和幸福感息息相關(guān)，是居民居住消費(fèi)的重要組成部分。

全屋定制上游是木材、塑料、鋼鐵等定制家具的原材料行業(yè)，下游則是房地產(chǎn)、裝修裝飾行業(yè)，全屋定制家具具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，其發(fā)展質(zhì)量的好與壞與上下游產(chǎn)業(yè)有著較大的關(guān)聯(lián)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中有著不可替代的關(guān)鍵作用。

定制家具的興起，最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜等領(lǐng)域，主要由于國(guó)外流行的整體廚房、壁柜移門的傳入，以及廚房、衣柜對(duì)房屋空間利用的要求相對(duì)嚴(yán)格等原因形成的，隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國(guó)居民對(duì)家具消費(fèi)理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領(lǐng)域。定制模式是一種多方共贏的經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)消費(fèi)者來說，其具有可個(gè)性化設(shè)計(jì)、空間利用率高、充分考慮了對(duì)家居環(huán)境的訴求等優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的吸引力;對(duì)企業(yè)來說，減輕了企業(yè)庫(kù)存，提高了企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力;同時(shí)，定制模式有利于全行業(yè)實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，有效避免行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題，減少木材浪費(fèi)、有利于環(huán)境保護(hù)，具有良好的社會(huì)效益。因此，實(shí)現(xiàn)全屋家具的定制是定制家具行業(yè)的發(fā)展方向，但全屋家具定制對(duì)企業(yè)的信息技術(shù)實(shí)力、工藝技術(shù)實(shí)力、柔性化生產(chǎn)能力等也具有較高的要求。

就目前國(guó)內(nèi)全屋定制家具行業(yè)發(fā)展階段來看，目前仍屬于成長(zhǎng)期，判斷理由如下：

1)從行業(yè)市場(chǎng)滲透率情況來看，國(guó)內(nèi)全屋定制家具目前滲透率仍不足10%，大部分的家庭更傾向于購(gòu)買成品的家具，但隨著市場(chǎng)和培育，全屋定制家具市場(chǎng)滲透率將呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，未來增長(zhǎng)潛力較大;

2)從行業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)情況來看，目前國(guó)內(nèi)全屋定制家具以櫥柜、壁櫥、衣柜等為主，沙發(fā)、床、門窗等主要家具定制率相對(duì)較低;

3)從行業(yè)發(fā)展秩序來看，目前國(guó)內(nèi)全屋定制家具行業(yè)還只是出于成長(zhǎng)的初級(jí)階段，與國(guó)外成熟的智能化的全屋定制家具相比仍有較大的差距。

圖表：2021-2023年國(guó)內(nèi)全屋定制家具市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

資料來源：根據(jù)國(guó)家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理

根據(jù)中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析得知，雖然近幾年的新冠疫情對(duì)國(guó)內(nèi)全屋定制家具行業(yè)造成了一定的沖擊，但隨著政策的利好以及“定制”觀念的日益深入人心，國(guó)內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2022年國(guó)內(nèi)全屋定制家具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4724.62億元，同比2021年增長(zhǎng)了535.89億元，同比增幅達(dá)12.79%。從國(guó)內(nèi)主要上市的全屋定制企業(yè)發(fā)布的2023年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告來看，行業(yè)第一季度發(fā)展略低于預(yù)期，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

2021年，在房地產(chǎn)政策堅(jiān)持“房住不炒”的基調(diào)下，地產(chǎn)行業(yè)迎來大周期調(diào)整，受上游大宗商品漲價(jià)、疫情之下整體經(jīng)濟(jì)滯脹等影響，定制家居行業(yè)紛紛開始戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)行適應(yīng)性布局。

中國(guó)高定家居市場(chǎng)，各大家居行業(yè)頭部品牌都在大力發(fā)展整裝定制，以前只是單一在給消費(fèi)者做柜類定制，現(xiàn)在從柜類單品到全屋定制再到整裝，這其中設(shè)計(jì)是核心力量，并把所有環(huán)節(jié)打通開。

未來如果想要走得更遠(yuǎn)，勢(shì)必要具備足以匹配高定市場(chǎng)的供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)力、品牌力等等。因此，高定轉(zhuǎn)型升級(jí)仍在繼續(xù)。

分品類來看，由于發(fā)展時(shí)間、市場(chǎng)接受度不同，滲透率有所差異，其中起步較早的整體櫥柜行業(yè)。

櫥柜行業(yè)在初期提供的是成品櫥柜，近幾年消費(fèi)者個(gè)性化定制的需求催生了定制櫥柜的產(chǎn)生，市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)就由過去的傳統(tǒng)成品櫥柜品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)演變成了現(xiàn)在的成品櫥柜和定制櫥柜的品牌競(jìng)爭(zhēng)，定制櫥柜越來受到消費(fèi)者青睞，成品櫥柜的市場(chǎng)在不斷被壓縮。

目前定制櫥柜滲透率在60%左右;定制衣柜近幾年隨著市場(chǎng)認(rèn)可度的快速提升，滲透率目前達(dá)到30%左右;而其他柜體目前尚處于導(dǎo)入期，滲透率不足10%。

2021-2023年中國(guó)全屋定制家具企業(yè)發(fā)展分析

隨著越來越多的定制家居品牌公司成功上市，定制家居行業(yè)已進(jìn)入渠道、品類、產(chǎn)能快速擴(kuò)張時(shí)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，同時(shí)該細(xì)分行業(yè)的高成長(zhǎng)性、優(yōu)質(zhì)盈利性吸引了上游企業(yè)、成品家具企業(yè)的進(jìn)入，銷售渠道被多元化截流，行業(yè)增速有所放緩。

企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和居民家具消費(fèi)理念的成熟，也讓定制家居范圍逐步拓展到廚房、臥室、書房、客廳等全屋領(lǐng)域，涵蓋櫥柜、衣柜、木門、衛(wèi)浴等眾多家具品類。

由于定制概念在各個(gè)家具領(lǐng)域發(fā)展程度不同，定制家居企業(yè)的成長(zhǎng)路徑各異，按產(chǎn)品線的不同可分為：定制櫥柜企業(yè)、定制衣柜企業(yè)、全屋定制企業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上，部分率先進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)及規(guī)模效應(yīng)逐漸建立起較高的行業(yè)壁壘，占據(jù)中高端市場(chǎng);中低端市場(chǎng)門檻較低，主要是區(qū)域性品牌企業(yè)，市場(chǎng)分散。從產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)維度考慮，定制家居市場(chǎng)的參與者包括：

全國(guó)性定制家居品牌：如索菲亞、好萊客、歐派、尚品宅配等，產(chǎn)品定位中高端，涵蓋定制衣柜、其他臥室柜體及客廳柜體等，部分企業(yè)產(chǎn)品線延伸至櫥柜及其他軟裝產(chǎn)品等，銷售基本覆蓋國(guó)內(nèi)一二線城市及大部分三四線城市。

全國(guó)性單一產(chǎn)品線定制品牌：如北京科寶博洛尼、志邦櫥柜、金牌櫥柜、史丹利、頂固等，產(chǎn)品定位中高端，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，產(chǎn)品以定制衣柜或定制櫥柜為主。

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