2023數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析：AI技術(shù)發(fā)展帶來更多市場機遇

• 吳亞楠 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1071 68
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數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

近年來社會化營銷方式快速發(fā)展，直播、短視頻等新媒體形式一片繁榮，以流量為王的“粉絲經(jīng)濟”崛起，也隨之出現(xiàn)了猖獗的流量造假現(xiàn)象，嚴重影響和誤導(dǎo)消費者判斷的同時，也會給消費者造成一定經(jīng)濟損失。數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字營銷市場規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復(fù)合增長率為22.01%;預(yù)計中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將突破千億元，達到1008億元。

數(shù)字化已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時期的重要任務(wù)。

從數(shù)字藏品平臺發(fā)行情況來看，隨著數(shù)藏市場的迅速發(fā)展，平臺發(fā)行大量數(shù)藏產(chǎn)品，2022 年 5 月，數(shù)字藏品市場排名前 50 的平臺發(fā)行數(shù)字藏品超過 680 萬份，為發(fā)行量最高月份 ; 隨著市場監(jiān)管更加嚴格，大量平臺推出市場 7 月以后數(shù)字藏品發(fā)行量有所減少。

AI技術(shù)發(fā)展帶來更多市場機遇

2023年兩會期間，國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對加快數(shù)字中國建設(shè)，推動數(shù)字經(jīng)濟成為中國經(jīng)濟發(fā)展的重要動力源泉有著重大意義。同時國務(wù)院印發(fā)了《黨和國家機構(gòu)改革方案》，組建國家數(shù)據(jù)局，負責(zé)協(xié)調(diào)推進數(shù)據(jù)基礎(chǔ)制度建設(shè)，統(tǒng)籌數(shù)據(jù)資源整合共享和開發(fā)利用，統(tǒng)籌推進數(shù)字中國、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會規(guī)劃和建設(shè)，將對數(shù)據(jù)確權(quán)、交易、流轉(zhuǎn)等數(shù)據(jù)要素市場的快速發(fā)展起到助力作用，未來數(shù)字中國建設(shè)和數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)化節(jié)奏有望加速。

今年以來，以ChatGPT為代表的國內(nèi)外人工智能發(fā)展取得了里程碑式的突破，引發(fā)了市場上的巨大反響。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛高調(diào)入場，爭奪人工智能市場地位。而在AI應(yīng)用層面，更多公司加快了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)步伐，以期能夠在AI帶來的沖擊下率先搶占市場優(yōu)勢。

就數(shù)字營銷而言，AI技術(shù)的提升與應(yīng)用將再次提升廣告投放、數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)有業(yè)務(wù)的能力，強化個性化營銷和精準營銷實力。而AI技術(shù)在內(nèi)容生成方面的突破式進步則能大幅提升廣告素材的生產(chǎn)力，有利于企業(yè)降本增效。當(dāng)然，目前離上述AI技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用仍然存在一些技術(shù)和法律層面的障礙和風(fēng)險，但是毋庸諱言，技術(shù)進步帶來了更多的市場機遇。

近年來，利歐數(shù)字持續(xù)投入人力物力，將大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)成果應(yīng)用到數(shù)字營銷的各個方面，在數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)和轉(zhuǎn)化(基于區(qū)塊鏈、IPFS技術(shù))，以及自動化機器學(xué)習(xí)(基于AI人工智能、知識圖譜)方向，已經(jīng)形成相對清晰的技術(shù)演進路線，助力客戶在投放效率、內(nèi)容定制化和流量轉(zhuǎn)化的發(fā)展需求。

在投放效率方面，利歐數(shù)字自主研發(fā)了泰坦、方舟、盤古、萬鵬等面向不同媒體平臺的數(shù)字化工具，應(yīng)用于媒體代理事業(yè)群各子公司的具體業(yè)務(wù)，實現(xiàn)自動化投放優(yōu)化。在解放工作效率、提升人效比的同時，進一步促進創(chuàng)意內(nèi)容和投放優(yōu)化的協(xié)同作業(yè)，從而高效選出最優(yōu)的創(chuàng)意素材，為行業(yè)帶來更加創(chuàng)新的解決方案。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展分析

數(shù)字營銷具有許多前所未有的競爭優(yōu)勢：能夠?qū)a(chǎn)品說明、促銷、客戶意見調(diào)查、廣告、公共關(guān)系、客戶服務(wù)等各種營銷活動整合在一起，進行一對一 的溝通，真正達到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網(wǎng)片及視聽、數(shù)字營銷用動態(tài)或靜態(tài)的方式展現(xiàn)、并能輕易迅 速地更新資料，同時消費者也可重復(fù)地上線瀏覽查詢。

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅(qū)動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部。現(xiàn)在是算法驅(qū)動或者數(shù)據(jù)驅(qū)動，所以未來營銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

數(shù)據(jù)顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數(shù)字營銷預(yù)算，其中，預(yù)算增長30%以上的廣告主占比近三成。

大數(shù)據(jù)和人工智能正在重塑數(shù)字營銷格局，隨著未來物聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體環(huán)境將愈發(fā)碎片，但數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新始終是不變的營銷引擎，企業(yè)未來增長要提質(zhì)增效，一定要靠數(shù)據(jù)、智能和內(nèi)容三輪驅(qū)動。

中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈中媒體端收入約占整個產(chǎn)業(yè)鏈的30%~60%，BAT等頭部互聯(lián)網(wǎng)媒體具有較強的議價能力，通?？梢匀〉媒咏舷拗档姆殖杀壤?而小媒體議價能力相對較弱，分成比例偏低。廣告主支付的廣告費用首先流向中介公司，再由中介端與媒體進行結(jié)算。數(shù)字營銷中介類公司平均毛利率在20%~25%區(qū)間內(nèi)浮動。

中國數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)規(guī)模

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。

數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字營銷市場規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復(fù)合增長率為22.01%;預(yù)計中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將突破千億元，達到1008億元。中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)市場規(guī)模不斷增加，中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長21.71%，預(yù)計中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模將會突破25億元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。數(shù)字營銷行業(yè)報告對中國數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了數(shù)字營銷市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

想了解關(guān)于更多數(shù)字營銷行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)推廣模式分析及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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