2023年全屋定制家具行業(yè)SWOT分析 居民可支配收入增長是構(gòu)成家具消費(fèi)的最大基礎(chǔ)

• 洪前進(jìn) 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1438 95
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依靠積累的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和信息技術(shù)優(yōu)勢，建立并成功運(yùn)營O2O網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，進(jìn)一步推動自身品牌的快速傳播和品牌價(jià)值的提升。網(wǎng)、店相結(jié)合的營銷模式使公司實(shí)現(xiàn)業(yè)績的快速增長。

隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的與日俱增，全屋定制家具產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新興產(chǎn)業(yè)，其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，已經(jīng)逐漸成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。

全屋定制家具作為我國居民日常生活的重要組成部分，不但與每一個人的日常生活緊密聯(lián)系，還與家庭幸福感息息相關(guān)。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的與日俱增，全屋定制家具產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要，已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)值逐年增長，占GDP的比重也越來越大。在智慧家居和消費(fèi)個性化的趨勢下下如何客觀地評價(jià)我國全屋定制家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)我國全屋定制家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提升全屋定制家具產(chǎn)業(yè)在國際市場中的競爭力就顯得尤為重要了。

圖表：2021-2023年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理

根據(jù)中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析得知，雖然近幾年的新冠疫情對國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)造成了一定的沖擊，但隨著政策的利好以及“定制”觀念的日益深入人心，國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出一定的增長。根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2022年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模達(dá)4724.62億元，同比2021年增長了535.89億元，同比增幅達(dá)12.79%。從國內(nèi)主要上市的全屋定制企業(yè)發(fā)布的2023年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告來看，行業(yè)第一季度發(fā)展略低于預(yù)期，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

通過信息化與工業(yè)化的深度融合，踐行智能化制造思維模式，在家具生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全屋板式家具大規(guī)模定制的生產(chǎn)模式。運(yùn)用自主設(shè)計(jì)的軟件及信息化技術(shù)對數(shù)控設(shè)備進(jìn)行技術(shù)升級改造，通過虛擬制造技術(shù)、訂單處理中心對訂單進(jìn)行審核、拆單、排產(chǎn)，將一定數(shù)量同類板材的訂單合并成一個加工批次并形成加工、分揀、分包、入庫等指令，按照批次而不是按照訂單組織生產(chǎn)，使自身實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制的柔性化生產(chǎn)工藝，解決定制家具個性化與規(guī)?；a(chǎn)矛盾的難題。全屋定制企業(yè)還可選擇采取實(shí)體連鎖經(jīng)營模式和線上線下相結(jié)合的O2O營銷模式，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

另外，依靠積累的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和信息技術(shù)優(yōu)勢，建立并成功運(yùn)營O2O網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，進(jìn)一步推動自身品牌的快速傳播和品牌價(jià)值的提升。網(wǎng)、店相結(jié)合的營銷模式使公司實(shí)現(xiàn)業(yè)績的快速增長。

全屋定制家具行業(yè)SWOT分析

1.全屋定制家具行業(yè)優(yōu)勢

國務(wù)院辦公廳去年發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》提出，暢通制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺、商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)銷對接，鼓勵發(fā)展反向定制(C2M)和個性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)。從消費(fèi)需求的變化來看，當(dāng)下中國家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢，新世代消費(fèi)群體崛起，以及伴隨外部環(huán)境的變化，對居家生活的需求也更加個性化與多元化。追求健康、舒適、高顏、滿足多個家庭成員的不同需求，“個性化”的內(nèi)涵在不斷延展。

從發(fā)展契機(jī)來看，80、90 乃至 00 后消費(fèi)者，對家居環(huán)境的自主設(shè)計(jì)意識日益增強(qiáng)，同時隨著小戶型住宅增多、存量房市場帶來的舊房改造需求增加，定制家居兼顧了實(shí)用性與空間利用率，又能充分滿足消費(fèi)者對個性、審美、舒適的追求，成為家居消費(fèi)市場的主流選擇。如今消費(fèi)者對“定制”的要求已從過去的柜類產(chǎn)品定制，延伸至對整體空間解決方案的定制，這對家居公司的品類豐富度以及資源整合能力提出了更高的要求。

2.全屋定制家具行業(yè)劣勢

全屋定制家具行業(yè)屬于家具行業(yè)中的新興子行業(yè)，暫未形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對于初級、小規(guī)模的生產(chǎn)加工要求低，新進(jìn)入者的門檻并不高，但要形成一定的規(guī)模和品牌優(yōu)勢則仍面臨較高的壁壘。

全屋定制家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，建立自有的銷售網(wǎng)絡(luò)，需占據(jù)優(yōu)質(zhì)的店面資源，培養(yǎng)自有營銷人員;選擇加盟商也需一定時間的考察和篩選，而作為家具加盟商，出于風(fēng)險(xiǎn)的考慮，其自身也很少愿意經(jīng)銷新進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品，除非它的產(chǎn)品有很大的差異性、在服務(wù)上更有競爭力，事實(shí)上一般剛進(jìn)入的企業(yè)是很難做到的，而需企業(yè)長期經(jīng)營才能積累和完善的。

3.全屋定制家具行業(yè)機(jī)會

(1)定制家具的消費(fèi)理念愈加普及

隨著房產(chǎn)在居民家庭財(cái)產(chǎn)中的占比逐步提高，消費(fèi)者既希望購置的家具能彰顯文化品位，更希望家具能充分利用空間以節(jié)省或拓展住房面積，希望住房里有梁有柱和邊界不周正的地方能充分利用，儲存空間設(shè)計(jì)合理，這些都導(dǎo)致了定制家具的消費(fèi)理念愈加普及。

(2)居民可支配收入的持續(xù)增長，促進(jìn)了家具消費(fèi)的升級

居民可支配收入增長是構(gòu)成家具消費(fèi)的最大基礎(chǔ)，目前我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型以擴(kuò)大內(nèi)需為立足點(diǎn)，政府將繼續(xù)加大收入分配、社保保障等制度改革，以促進(jìn)我國居民可支配收入的持續(xù)增長。根據(jù)我國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年我國城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入一直保持較穩(wěn)定的增長，目前，我國城鎮(zhèn)居民收入突破 6000 美元水平，家具等產(chǎn)品的消費(fèi)將進(jìn)入長期快速增長期，同時由于定制家具更易滿足消費(fèi)者個性化、和多樣化的消費(fèi)偏好，符合家具消費(fèi)升級的趨勢，將獲得更好的發(fā)展。

4.全屋定制家具行業(yè)威脅

目前，我國全屋定制家具行業(yè)專業(yè)設(shè)計(jì)人員較為缺乏，有專業(yè)設(shè)計(jì)背景又了解生產(chǎn)過程與市場發(fā)展需求的高素質(zhì)管理人才更為稀缺;此外，我國全屋定制家具行業(yè)屬勞動密集型行業(yè)，受人力資源供給狀況的影響突出，由于該行業(yè)的勞動強(qiáng)度大等原因，愿意從事全屋定制家具行業(yè)生產(chǎn)制造的人員水平參差不齊且流動性較大，這也是影響全屋定制家具企業(yè)發(fā)展的一個重要的因素。

房地產(chǎn)的景氣狀況在一定程度上影響著家具行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，商品房銷售與家具消費(fèi)存在著一定的關(guān)系。國家的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策有著顯著的周期性，房地產(chǎn)投機(jī)活動升溫，國家出臺遏制政策;房地產(chǎn)銷售低迷，國家放松調(diào)控政策。受此影響，房地產(chǎn)市場具有一定波動性，從而也對定制家具行業(yè)的景氣度帶來一定影響。

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