香水市場未來趨勢如何?香水行業(yè)深度分析及投資價值研究

• 黃文玉 2023年9月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 歐萊雅年報 737 44
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香水市場未來趨勢如何?香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。

香水市場未來趨勢如何?香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。簡單來說，香水，香精和香料都是屬于具有揮發(fā)性的物質(zhì);它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺或味覺感知;要求達到令人喜愛，精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。香水是香料溶于乙醇中的制品。有時根據(jù)需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過調(diào)香術(即調(diào)配香精的技術與藝術)，配制出不同類型的香水。

雅詩蘭黛在1953年憑借驚人的直覺，作出了沐浴香油的雙功能香水“朝露”，香水從此成為任何女士都能買到的日用品。進入20世紀80年代，香水突然由個人物品變成裝點門面的必需品，不再是純粹意義上的奢侈品，而更像一種帶著名師標簽的生活方式，香水設計師竭盡所能制造更新奇、更有大師特色的香水產(chǎn)品。

就香水產(chǎn)業(yè)鏈而言，國內(nèi)目前已具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但整體品牌效應較低。香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為香原料生產(chǎn)商，整體供給穩(wěn)定，中游制造可分為品牌自制和委托代工兩部分，下游通過線上線下銷售渠道直達用戶，目前線上占比處于持續(xù)增長中。近年來，中國居民人均可支配收入與人均消費支出持續(xù)增長，居民生活水平不斷提升，居民對高品質(zhì)的生活用品的需求日益強勁。2020年人均可支配收入與人均消費支出分別為32189元與21210元。

香水行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析

數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場整體穩(wěn)步發(fā)展，并涌現(xiàn)出了一大批新品牌。2020年全球香水市場規(guī)模為200億歐元，同比下降23.9%。作為西方高檔消費品的香水如今在中國也出現(xiàn)了熱銷的場面。盡管中國人沒有使用香水的傳統(tǒng)，香水也沒有扎根于中國文化中，但這種商品還是獲得了中國消費者的青睞。2020年中國香水市場規(guī)模約為284億元，同比增長10.1%。

我國早已成為全球最重要的香料供應國之一，2021年產(chǎn)量超2000噸，是全球香料香精行業(yè)占比較大的重要市場，是香水產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定供給的關鍵，除原料外，目前香水設計師主要分為品牌設計和獨立設計師，國外知名設計師占據(jù)主流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

近年來，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)高速發(fā)展、國內(nèi)消費者精神需求日益增加，國內(nèi)的香水市場也出現(xiàn)前所未有的高增長勢頭。香水現(xiàn)在不僅僅是女士市場。2020年上半年阿里平臺香奈兒邂逅系列香水銷量25840件;香奈兒蔚藍男士淡香水銷量23020件。

人們對于香水越發(fā)追求品牌效應，高端香水占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國香水高端占比從70%提升至91%，香水產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴張背景下，大眾香水規(guī)模反而持續(xù)下降，疊加目前國內(nèi)香水品牌整體仍處于中低端，國產(chǎn)企業(yè)突破難度持續(xù)提升。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續(xù)推進，數(shù)據(jù)顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，目前國內(nèi)香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢持續(xù)推進，市場集中度將進一步提升。

根據(jù)咨詢機構數(shù)據(jù)顯示，近年來我國香水行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上升，2022年我國香水市場規(guī)模達到169億元，同比增長24.3%，發(fā)展速度遠高于全球香水市場。多家高端品牌的銷售數(shù)據(jù)顯示，在過去一年時間里，護膚、彩妝等品類或多或少都出現(xiàn)了一定的波動，但香水市場表現(xiàn)強勁。

中國香水出口數(shù)量遠遠大于進口數(shù)量。2020年中國香水出口數(shù)量為18447噸，同比下降32.5%;2020年中國香水進口數(shù)量為1854噸，同比下降20.9%。2020年中國香水進口數(shù)量最多地區(qū)為法國，進口數(shù)量為1013240千克;其次是西班牙香水進口數(shù)量為275334千克;再次是意大利香水進口數(shù)量為253096千克。2020年中國香水出口數(shù)量最多地區(qū)為美國，出口數(shù)量為5363117千克;其次是荷蘭香水出口數(shù)量為3525140千克;再次是英國香水出口數(shù)量為2044197千克。 據(jù)中國海關數(shù)據(jù)顯示，2020年中國香水進口金額為67003萬美元，同比增長20.2%;中國香水出口金額為12585萬美元，同比下降29.9%。

香水行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預測

根據(jù)預測，在全球奢侈品市場中，個人奢侈品市場規(guī)模在2022年將達到4081億美元，增速為9%，規(guī)模占全部奢侈品品類的34%，隨著國內(nèi)奢侈品滲透率持續(xù)率，高端香水作為其中之一預計占比將持續(xù)提升。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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