香水行業(yè)市場(chǎng)深入分析 未來(lái)香水市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

• 劉明月 2023年9月12日 來(lái)源：中研研究院 1029 65
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預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)香水市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來(lái)五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍，其中，高端香水是上述增長(zhǎng)的主要力量。

隨著消費(fèi)者群體日益老齡化，香水行業(yè)也將更加注重針對(duì)老齡消費(fèi)者的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品品質(zhì)。此外，隨著電子商務(wù)的普及，香水行業(yè)也將加強(qiáng)其在線營(yíng)銷，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，提高產(chǎn)品的可接受性和競(jìng)爭(zhēng)力。即使在后疫情時(shí)代，中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。面對(duì)這片香水藍(lán)海，美妝巨頭們接連引進(jìn)旗下香氛品牌。

預(yù)計(jì)到2026年，整體中國(guó)香水市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到371.3億元，而未來(lái)五年，中國(guó)香水市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率的3倍，其中，高端香水是上述增長(zhǎng)的主要力量。

在人口結(jié)構(gòu)快速變遷的背景下，“Z世代”作為當(dāng)下我國(guó)的消費(fèi)主力，正在將“悅己”消費(fèi)推動(dòng)成為時(shí)代新潮流。具備經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“Z世代”倡導(dǎo)“高顏值”、“個(gè)性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識(shí)人”特性充分契合。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)香水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

香水行業(yè)市場(chǎng)深入分析 未來(lái)香水市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?

香水行業(yè)在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中，中國(guó)香水行業(yè)將繼續(xù)保持以服務(wù)新興消費(fèi)群體和滿足消費(fèi)者多元化需求為主流的發(fā)展趨勢(shì)。

法國(guó)作為奢侈品生產(chǎn)大國(guó)，曾被法國(guó)媒體披露其香水領(lǐng)域的低成本高利潤(rùn)。香水出廠成本僅為售價(jià)的15%，廣告營(yíng)銷費(fèi)占比25%，剩下的60%均為利潤(rùn)。也有國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士指出，香水的毛利理論上跟彩妝是一樣的，香水的利潤(rùn)甚至更高一些，以一瓶100元香水為例，成本占比不到40%，也就是說(shuō)一般來(lái)說(shuō)會(huì)有60元的利潤(rùn)在手，若科技研發(fā)成本占比更高的香水，成本可能增加最多約12%~15%。

雅詩(shī)蘭黛2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截止今年的3月31日的三個(gè)月內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)護(hù)膚與彩妝同比下滑，但香氛類在全球?qū)崿F(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng);歐萊雅集團(tuán)2023 年 Q1 財(cái)報(bào)顯示，香水品類銷售額增長(zhǎng) 23.0%。

2023 年 1-6月進(jìn)入淘系京東 top100 香水榜單的國(guó)際沙龍香增加 5 席。梵詩(shī)柯香(Maison Francis Kurkdjian)同比增長(zhǎng)129%;佩槍朱麗葉(Juliette Has A Gun)同比增長(zhǎng)51%;解放橘郡(Etat Libre D”orange)同比增長(zhǎng)48%，圣瑪利亞修道院(Santa Maria Novella)同比增長(zhǎng)148%等沙龍品牌增長(zhǎng)矚目。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過(guò)18萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。近一年內(nèi)新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為1.5萬(wàn)余家，成立時(shí)間在5-10年及以上的相關(guān)企業(yè)占比最多，達(dá)51%。從地域分布上看，廣東省以2.5萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬(wàn)余家占比6.2%，1萬(wàn)余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”之所以在近年來(lái)進(jìn)入高速發(fā)展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費(fèi)群體的全面崛起，為“東方氣味”各產(chǎn)業(yè)賽道的升溫奠定了基礎(chǔ)。

中國(guó)香水和美國(guó)、歐洲等國(guó)際市場(chǎng)香水滲透率相比，我國(guó)香水滲透率僅為5%，未來(lái)香水市場(chǎng)提升空間充足。

香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變動(dòng)而言，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開(kāi)化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)仍存在一定競(jìng)爭(zhēng)力，如氣味圖書(shū)館等已占據(jù)一定品牌聲譽(yù)。

國(guó)貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費(fèi)者的選擇。從氣味圖書(shū)館、野獸派，到觀夏、聞獻(xiàn)、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉(zhuǎn)國(guó)產(chǎn)香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺(tái)頻頻露出，產(chǎn)品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

香水市場(chǎng)的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。2025年，中國(guó)將成為全球香水市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量已接近3000家。

數(shù)據(jù)顯示,在未來(lái)5年,中國(guó)香水市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)22.5%,到2025年,中國(guó)香水市場(chǎng)零售額的增速將是全球市場(chǎng)的3倍左右,到2025年,中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣。

國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的香水企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。香水報(bào)告專業(yè)!權(quán)威!報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)香水行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、香水發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

更多香水市場(chǎng)調(diào)查消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)香水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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