中國智能音箱行業(yè)供給情況分析及趨勢2023

• 劉明月 2023年9月21日 來源：中研研究院 1227 80
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從智能音箱行業(yè)上游供應鏈看，方案商的整合能力正不斷增強。智能音箱方案商主要負責協(xié)助內(nèi)容商基于自身資源，開發(fā)相應的語音技能接人各大語音平臺。

物聯(lián)網(wǎng)技術持續(xù)更迭為智能家居提供技術基礎，人們對于生活智能化需求暢想逐步實現(xiàn)，智能家居是未來家居發(fā)展的主要趨勢，目前受限于技術、成本和體驗等整體產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步增長趨勢，智能音箱作為智能家居的入口預計未來隨著智能家居滲透率產(chǎn)業(yè)價值將持續(xù)提升。

智能音箱具有的最大特點就是可以進行語音交互，功能特征包括:收聽廣播電臺、網(wǎng)絡電臺、在線音樂、有聲讀物;查詢天氣，設定鬧鐘、語音留言、定時提醒;查找百科、新聞，提供翻譯;說相聲、講笑話、閑聊;甚至還能叫外賣、叫車、語音購物等。除此之外，帶有屏幕的智能音箱則增加了影片播放、收看電視節(jié)目、視頻通話的功能，如Echo show、小度在家、京東叮咚PLAY、騰訊叮當AI音箱。

從智能音箱行業(yè)上游供應鏈看，方案商的整合能力正不斷增強。智能音箱方案商主要負責協(xié)助內(nèi)容商基于自身資源，開發(fā)相應的語音技能接人各大語音平臺。

智能音箱市場競爭下智能音箱的方案更加成熟，以mini音箱為例，雙麥克風陣列的解決方案成本已經(jīng)可以控制在50元以內(nèi)，整機成本也能控制在100元以內(nèi)。代工廠的良品率和供給能力進一步提升。由于缺乏經(jīng)驗，最初智能音箱的良品率僅為60%一70%，同時狹小的市場也束縛了供給能力。隨著市場的快速發(fā)展和容量的不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作加強，代工廠的良品率和產(chǎn)能也顯著提升。

從智能音箱行業(yè)下游消費者看，中國智能音箱的普及率僅為4%左右，市場潛力巨大。

中研研究院出版的《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告》顯示

中國智能音箱行業(yè)供給情況分析及趨勢2023

智能音箱為我們描繪出各種美好的智能化的生活場景。智能音箱的爆發(fā)是在消費升級的背景下，人們對美好家庭生活的需求和科技進步的碰撞。智能音箱的音樂、交互和家居屬性促使其成為切入點。

不僅國外的巨頭們先后加入了智能音箱的陣營，國內(nèi)的大公司也忙著搶占先機。當前國內(nèi)有上百家企業(yè)在做智能音箱，比如京東的叮咚智能音箱、喜馬拉雅的小雅AI音箱、小米公司的“小愛同學”、百度的“小度在家”、騰訊的“聽聽音箱”等。

除此之外，智能音箱還可以進行智能家居控制，與其他家用電器聯(lián)動，這可以極大地便利人們的日常生活。在國外，甚至有家用電器因不能與智能音箱連接而賣不出去的情況，而國內(nèi)京東研制的“叮咚音箱”由于其在電商行業(yè)的先天優(yōu)勢走在了銷量的最前端。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度全球智能音箱出貨量達1.16億臺左右。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1全球智能音箱出貨量為3530萬臺，同比2021年下降5%左右。整體來看目前北美市場漸趨飽和，中國市場元器件短缺仍未解決，2022年整體出貨量將有所下降。

同時考慮到“618”和“雙11”兩個大的促銷節(jié)點，中國智能音箱市場銷量將達到3200萬臺，同比增長97%。在2018年全球智能音箱的井噴式發(fā)展之后，2019年智能音箱進入下半場，消費者更加注重智能語音交互體驗，不再僅僅是價格。智能音箱銷量持續(xù)增長但增速較之2018年將有所放緩，或僅為2018年的一半。

2023年第一季度，中國整體音箱線上公開零售市場(不含抖音等內(nèi)容電商)的監(jiān)測銷量為504萬臺，同比下降19.6%。2022年，中國智能音箱全渠道銷量為2631萬臺，同比下降28%。

數(shù)據(jù)顯示，進入2023年第一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線上的監(jiān)測零售量為157萬臺，再次大跌40.6%。

從全渠道推總的口徑來看，第一季度智能音箱的整體銷量為570.9萬臺，同比下降25.2%。推總較監(jiān)測的降幅收窄，主要影響因素在于線下運營商和線上新興電商的表現(xiàn)。

而傳統(tǒng)音箱市場呈現(xiàn)止跌企穩(wěn)態(tài)勢，2023年第一季度的線上監(jiān)測銷售量達到347萬臺，同比微跌4.2%，相較2022年幅度大為收窄。其中的細分市場，戶外便攜音箱和電競游戲音箱表現(xiàn)優(yōu)異，對傳統(tǒng)音箱市場的跌速放緩起到了正向作用。

在人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展帶領下，智能家居蓬勃興起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭及新興創(chuàng)業(yè)公司從硬件、技術、系統(tǒng)解決方案等不同角度進行布局，智能家居系統(tǒng)初顯。隨著人工智能技術的不斷完善，智能家居產(chǎn)品種類日益增多。

智能音箱行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行智能音箱投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

智能音箱行業(yè)報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的智能音箱競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

未來該行業(yè)潛力極大，更多智能音箱行業(yè)發(fā)展趨勢，請點擊中研研究院出版的《2020-2025年中國智能音箱行業(yè)前景預測與市場調(diào)查研究報告》。

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