夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析：黃金周期間超4億人次游客夜間出行

• 吳澳燕 2023年10月7日 來源：中研報(bào)告 央視財(cái)經(jīng) 739 44
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夜間經(jīng)濟(jì)是延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要舉措之一，甚至被視為衡量一座城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有力武器和擴(kuò)大內(nèi)需的重中之重，夜間文化和旅游消費(fèi)在假期期間呈現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢(shì)頭，成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

夜間經(jīng)濟(jì)是延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要舉措之一，甚至被視為衡量一座城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。

中國(guó)電信大數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日12時(shí)，假期全國(guó)游客人均出行距離達(dá)到700公里。有人選擇去大自然欣賞壯美河山，也有人偏愛夜色下的燈火璀璨，數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間，夜間出行的旅客達(dá)到4.16億人次。

據(jù)文化和旅游部春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量為5212.2萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜為3.06萬人次，成為具有較強(qiáng)感召力的網(wǎng)紅打卡地和時(shí)尚目的地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

夜間經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營(yíng)階段和集約化經(jīng)營(yíng)階段。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?食、游、購、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，包括推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度，優(yōu)化節(jié)假日旅游交通服務(wù)，大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。當(dāng)前，各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)"夜經(jīng)濟(jì)"，如北京市出臺(tái)一系列措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，開展"點(diǎn)亮夜京城"促消費(fèi)活動(dòng)，打造夜間消費(fèi)"文化IP"。

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

作為新型混合消費(fèi)業(yè)態(tài)，夜經(jīng)濟(jì)不僅豐富了百姓生活，也帶動(dòng)了文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇，成為擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)需的新引擎。蓬勃興起的夜經(jīng)濟(jì)，已不再局限于吃宵夜、買商品的單一概念，而是發(fā)展成為融合購物、餐飲、文化、旅游、娛樂等多種業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的消費(fèi)額占比超過全天整個(gè)營(yíng)業(yè)額的一半，在旅游人均消費(fèi)的貢獻(xiàn)方面，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍。

中國(guó)居民在夜間的文娛活動(dòng)中，線上文娛活動(dòng)的占比為24.4%，而線下文娛活動(dòng)的占比為34.9%，線上線下持平的占比為40.7%。線上活動(dòng)中，刷視頻、看劇是居民喜好度最高的項(xiàng)目，而線下活動(dòng)中居民更青睞看電影、健身與聚會(huì)。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多新業(yè)態(tài)在夜間開放，各種類型的夜間體育服務(wù)綜合體正逐步走進(jìn)大眾生活，夜間經(jīng)濟(jì)的多元化有效地帶動(dòng)各業(yè)態(tài)商家參與，形成良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)已逐步成為城市展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表，不僅有助于提升城市發(fā)展的活躍度，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，有利于增加高品質(zhì)供給，促進(jìn)一二三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，還有利于增加創(chuàng)業(yè)就業(yè)，緩解城市就業(yè)壓力，為城市居民增收創(chuàng)收提供渠道支撐。

各地推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)與當(dāng)?shù)仫嬍?、?jié)慶文化等深度融合，探索形成有特色、有新意的夜經(jīng)濟(jì)模式。北京開展“2023北京消費(fèi)季夜京城”活動(dòng)，開展百余項(xiàng)促進(jìn)夜間消費(fèi)主題活動(dòng);四川成都著力提升三色路夜市、夜游錦江、博物館奇妙夜等多個(gè)夜間消費(fèi)點(diǎn)位知名度，不斷豐富夜間消費(fèi)供給;廣州從夜間消費(fèi)載體、夜間經(jīng)營(yíng)監(jiān)管、夜間活動(dòng)組織、夜間配套支撐四方面提出18條具體措施，擦亮“羊城夜市”消費(fèi)品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至2020年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長(zhǎng)了5.0%，2021年達(dá)到34.8億元。

從業(yè)態(tài)來看，各地夜宵、夜購以及美發(fā)美容等夜間生活服務(wù)消費(fèi)較為活躍，但演唱會(huì)、音樂會(huì)、話劇、電影等夜間文化娛樂消費(fèi)活躍度存在較大差異，特別是其他城市與北上廣等一線城市差距較大。

從服務(wù)配套看，夜間經(jīng)濟(jì)需要相關(guān)服務(wù)行業(yè)的高度協(xié)調(diào)發(fā)展。比如，消費(fèi)者夜間通勤，需要地鐵、公交延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，需要更多的出租車、網(wǎng)約車。又如，社會(huì)治安、人流擁堵的疏導(dǎo)應(yīng)有預(yù)案，疫情防控常態(tài)化應(yīng)得到充分保障。同時(shí)，醫(yī)藥商店及夜間門診部也應(yīng)合理布局，等等。

總體來看，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然處于起步階段。目前只有少部分城市的夜間經(jīng)濟(jì)初具規(guī)模，多數(shù)地區(qū)還不具備發(fā)展這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)的條件和能力，并且夜間經(jīng)濟(jì)主要業(yè)態(tài)仍集中在購物、餐飲等傳統(tǒng)領(lǐng)域，消費(fèi)供給與消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)匱乏，商品質(zhì)量缺乏有效監(jiān)督等等。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，對(duì)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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