皮具行業(yè)發(fā)展分析及市場現(xiàn)狀格局

• 劉明月 2023年10月7日 來源：中研研究院 970 61
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中國皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國、消費大國向產(chǎn)業(yè)強國、品牌大國轉變，也給皮具企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機會。

2023年1—3月，全國出口皮革服裝302.5萬件，出口額4,216.5萬美元;進口皮革服裝5.5萬件，進口額2,905.6萬美元。1—3月，全國出口半成品革0.54萬噸，出口額3,443.5萬美元;進口半成品革11.3萬噸，進口額2.0億美元。

1—3月，全國出口成品革1.3萬噸，出口額1.8億美元;進口成品革0.86萬噸，進口額1.6億美元。1—3月，全國出口毛皮服裝31.9萬件，出口額9,081.3萬美元;進口毛皮服裝2,669件，進口額635.8萬美元。

2023年1—3月，全國皮革行業(yè)產(chǎn)品出口總額237.1億美元，同比增長8.0%，占全國出口總額的2.9%;進口總額43.5億美元，同比下降9.3%，占全國進口總額的0.7%。2023年1—3月，全國皮革行業(yè)產(chǎn)品進出口貿(mào)易順差193.6億美元，同比增長12.9%，占全國進出口貿(mào)易總順差的9.5%。

2023年1-7月，規(guī)模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)企業(yè)營業(yè)收入4332.90億元，同比下降7.5%;實現(xiàn)利潤總額183.30億元，同比下降4.5%。

近幾年來，市場上又涌現(xiàn)出以萬里馬、盾牌為代表的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌，在消費者心目中占有很高的地位。

中國皮具市場上國產(chǎn)品牌一直較為缺乏，但隨著老人頭、金利來、花花公子、鱷魚等授權洋品牌的市場逐漸混亂，在一線消費者心目中的地位一落千丈，更傾向于做工、質(zhì)量、外觀都相當不錯的國產(chǎn)品牌或新興洋品牌，這就給國產(chǎn)品牌提供了很大的發(fā)展機會。

而在中低檔皮具市場或小皮件領域，做得比較好的品牌有稻草人、紅谷、蔓蒙特、塞飛洛等幾個品牌，產(chǎn)品以小皮件為主，主要定位在幾十到三百左右中低檔價位，銷量較大，但經(jīng)銷商利潤很薄，這類品牌拿貨折扣基本在五折到五點五折。他們主要是搶占之前散貨的低端市場，使散貨的市場越縮越小，并有將其逐出市場的趨向。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國皮具行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示

皮具行業(yè)發(fā)展分析及市場現(xiàn)狀格局

隨著高質(zhì)量發(fā)展主題的日益深入，制革企業(yè)在環(huán)保上下足功夫的同時，也在與時俱進，不斷提升和強化產(chǎn)品性能。實際上，企業(yè)的制革創(chuàng)新與人們的生活關系緊密，像“牛皮硅膠皮革”新產(chǎn)品主要用于沙發(fā)、軟床等家具，也可以用于家裝軟包。

目前整個皮具市場形成了以國際品牌Louis Vuitton、Prada、Ferragamo為代表的奢侈品牌，以Coach、Michael Kors為代表的高端品牌，以萬里馬、金利來、百麗國際、奧康國際、紅蜻蜓等企業(yè)為代表的中高端品牌以及其他低端品牌。

總體來看，國內(nèi)皮具行業(yè)準入門檻較低，競爭逐步加劇，整體處于完全競爭的狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰的趨勢正在形成。國內(nèi)皮具行業(yè)是高度市場化的自由競爭行業(yè)，準入門檻較低，中小企業(yè)多而散，全國性的絕對優(yōu)勢企業(yè)尚未出現(xiàn)，市場整體呈現(xiàn)多層次競爭格局。

皮具行業(yè)的產(chǎn)品出口產(chǎn)值量占年銷售產(chǎn)值的70%。皮具行業(yè)出口以一般貿(mào)易為主，占80%，以來料加工方式出口額僅占20%，是一個走向世界的具有國際競爭優(yōu)勢的行業(yè)，特別是在產(chǎn)業(yè)資源和勞動密集等方面具有明顯的比較優(yōu)勢，因此行業(yè)發(fā)展迅速，出口勢頭強勁。

全國皮具主體行業(yè)重點企業(yè)銷售收入3800多億元，同比下降近7%，但降幅比1-5月收窄3.3個百分點;利潤總額150多億元，同比下降近2%，降幅比1-5月收窄10.0個百分點;利潤率為4.1%，同比下降0.21個百分點。

全國皮革主體行業(yè)重點企業(yè)利潤率為 5.3%，比上年同期提高 0.15個百分點。制鞋業(yè)利潤率為6.2%，高于行業(yè)平均利潤率0.9個百分點;制革、箱包、皮革服裝、毛皮及制品利潤率均低于行業(yè)平均利潤率。其中，毛皮及制品行業(yè)主營業(yè)務利潤率為2.7%。2022 年，僅有制鞋和毛皮及制品業(yè)實現(xiàn)利潤增長，制鞋行業(yè)利潤總額同比增長14.0%;毛皮及制品行業(yè)利潤總額同比增長6.4%。

中國皮革協(xié)會稱，品牌培育是推動產(chǎn)品邁向中高端、實現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑，中國皮革行業(yè)的長遠發(fā)展有賴于品牌塑造和品牌價值提升。當前皮具行業(yè)亟待發(fā)揮品牌對提振消費、引領消費的支撐作用。

皮具行業(yè)的優(yōu)勢地區(qū)形成了一批產(chǎn)業(yè)高度集聚、專業(yè)化分工明確、行業(yè)特色突出的皮具生產(chǎn)基地和皮具專業(yè)市場，成為拉動各地經(jīng)濟發(fā)展吸納勞動就業(yè)的都市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

比如：花都獅嶺皮具生產(chǎn)基地;河北白溝箱包生產(chǎn)基地;深圳的皮具產(chǎn)業(yè)集群;廣州市梓云崗皮具城;上海虹口區(qū)箱包中心;海寧的皮革城等專業(yè)市場。這些生產(chǎn)基地、專業(yè)市場的形成和發(fā)展已成為皮具行業(yè)實施二次創(chuàng)業(yè)的重要基礎，帶動了產(chǎn)業(yè)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

在皮具市場格局基本穩(wěn)定后，精細化的渠道經(jīng)營模式勢必取代粗放式的經(jīng)營模式，重視渠道規(guī)劃和布局、在企業(yè)和渠道之間建立動態(tài)共享的信息平臺、強化渠道的品牌傳播力等精細化管理手段，將成為優(yōu)勢企業(yè)保持自身競爭優(yōu)勢、維護自身市場地位以及提高盈利能力的重要手段。未來五年，是中國品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國原創(chuàng)品牌的成長將擁有更加廣闊的空間。中國皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國、消費大國向產(chǎn)業(yè)強國、品牌大國轉變，也給皮具企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機會。

《中國皮具行業(yè)市場全景調(diào)研研究報告》由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了皮具行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估皮具行業(yè)投資價值。

皮具行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進行細化分析，重點皮具企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構成、規(guī)模構成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解皮具行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

該行業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，未來皮具相關產(chǎn)業(yè)分析，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國皮具行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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