博物館旅游行業(yè)現(xiàn)狀：中秋國慶雙節(jié)期間 全國博物館接待觀眾總量達6600萬人次

• 吳澳燕 2023年10月8日 來源：央視新聞 982 62
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根據(jù)大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測以及全國各地綜合匯總數(shù)據(jù)，從2023年9月29日至10月6日，全國博物館接待觀眾總量約為6600萬人次。其中一級博物館接待觀眾量約1000萬人次。參觀人數(shù)最多的10家博物館依次是：故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、湖北省博物館、沈陽故宮博物

博物館旅游是以博物館為載體的旅游活動方式，博物館是為社會發(fā)展服務、向大眾開放、非營利的永久性機構。博物館旅游是近幾十年來國內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式。

在文旅融合背景下，“博物館+旅游”作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，是文旅市場的新藍海。從融合發(fā)展的角度來看，“博物館+旅游”以博物館場所和博物館內(nèi)容為依托和載體，以文化為核心，將文化活動和游覽觀光有機結(jié)合，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化體驗。

今年中秋國慶假期，國內(nèi)旅游業(yè)迎來強勁復蘇。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元。其中參觀打卡博物館成為出游的重要目的地。

根據(jù)大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測以及全國各地綜合匯總數(shù)據(jù)，從2023年9月29日至10月6日，全國博物館接待觀眾總量約為6600萬人次。其中一級博物館接待觀眾量約1000萬人次。參觀人數(shù)最多的10家博物館依次是：故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國國家博物館、湖北省博物館、沈陽故宮博物院、浙江省博物館、南京博物院、山東省博物館、湖南博物院、中國科學技術館。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國博物館旅游行業(yè)開發(fā)模式及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》顯示：

2022年我國新增備案博物館382家，全國博物館總數(shù)達6565家，排名全球前列。全年舉辦線下展覽3.4萬個、教育活動近23萬場，接待觀眾5.78億人次，推出線上展覽近萬個、教育活動4萬余場，網(wǎng)絡瀏覽量近10億人次，新媒體瀏覽量超過100億人次。

博物館是非營利性的文化事業(yè)，注重社會效益和教育效益。在博物館旅游中，博物館是其中最大特色和根本吸引力。

一項關于博物館IP商業(yè)化的研究顯示，博物館聯(lián)名款銷量TOP 100商品中70%的商品存在溢價，平均溢價30%，最高溢價3倍。集章也成為博物館吸引游客的一種手段。有媒體統(tǒng)計，北京有近百家博物館提供印章打卡服務，幾乎占到北京博物館數(shù)量的一半，付費蓋章服務甚至成為一些博物館的創(chuàng)收途徑。

博物館旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

今年暑期，不少地方“博物館游”火熱。各地博物館不僅推出了各類特色活動和產(chǎn)品，還通過適當延長開放時間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。

湖南長沙博物館推出名為“穿越小達人”的自主趣味參觀，活動根據(jù)不同年齡段的孩子開設不同主題的社會實踐。在“文字里的長沙”主題探索活動中，孩子們在展廳里尋找不同時代“長沙”二字的奧秘。除此之外，還有豐富的文物修復體驗活動，讓孩子們切身體會考古的樂趣。

在上海市歷史博物館，“長江口二號科學考古進行時”展覽設計了探秘展覽、親子知識秀、兒童光影劇等系列活動。在博物館的戶外庭院，還有豐富的手工活動和游戲，讓觀眾感受獨特的博物館夜間氛圍。除了延長開放時間，上海各博物館根據(jù)自身特色策劃專場活動，推出門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等折扣優(yōu)惠，部分場館還配套提供餐飲服務，滿足游客在周末夜間來館的不同需求。

當前，中國形成了國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系。從地域來看，華東地區(qū)博物館總數(shù)位居第一，為1913家，占比34.6%，這與華東地區(qū)悠久的曲阜文化等歷史文化因素有重大的關系。同時，不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開發(fā)各具特色。

體驗旅游模式是在一定社會基礎之上，以游客的心理滿足為目標、以服務為舞臺、旅游產(chǎn)品為道具、旅游活動為媒介，使旅游者融入旅游過程中，滿足心理感受為宗旨的旅游形式。

文化體驗已經(jīng)成為旅游消費中的重要組成部分，尤其是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長起來的年輕人，他們對個性化、體驗感的需求，催生博物館從技術到服務不斷迭代升級。越來越多博物館依托全新的技術，探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗，活化歷史，拉近館藏文物與人們生活的距離。

在文旅深度融合的大背景下，博物館旅游作為體驗式文化教育與旅游跨界融合的新業(yè)態(tài)，日益受到社會公眾的關注和喜愛。因此，推動博物館旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要在增加優(yōu)質(zhì)文化資源供給的同時，不斷優(yōu)化調(diào)整管理服務手段，以更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，實現(xiàn)社會效益、文化效益和經(jīng)濟效益協(xié)同共進。

隨著數(shù)字科技的廣泛應用，特別是近年來元宇宙相關技術的日臻成熟，科技賦能博物館展覽展示已經(jīng)成為當前的趨勢和潮流。在這種情況下，博物館從業(yè)人員要從理念思路上主動接受數(shù)字科技、擁抱數(shù)字科技、融入數(shù)字科技，研究和開拓數(shù)字科技在博物館的應用場景，通過虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生、云計算等技術手段，營造立體豐富的展示環(huán)境和沉浸式互動體驗。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及博物館旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國博物館旅游行業(yè)開發(fā)模式及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2023-2028年中國博物館旅游行業(yè)開發(fā)模式及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  博物館旅游是以博物館為載體的旅游活動方式;，博物館是為社會發(fā)展服務、向大眾開放、非營利的永久性機構。博物館旅游是近幾十年來國內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式。在文旅融合背景下，“博物...

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