康養(yǎng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年10月13日 來(lái)源：百度 353 16
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如果你想了解康養(yǎng)旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年康養(yǎng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)將面

康養(yǎng)是拓展生命的寬度，是一種健康生活方式，是全齡段的健康服務(wù)，是通過(guò)專業(yè)的健康改善計(jì)劃，讓身心回歸到健康的狀態(tài)。而養(yǎng)老則是基于長(zhǎng)者基本生活保障的服務(wù)，是一種安穩(wěn)的生活。

從資本市場(chǎng)來(lái)講，康養(yǎng)是服務(wù)行業(yè)，投資回收周期相對(duì)較長(zhǎng)，重資產(chǎn)持有的康養(yǎng)物業(yè)，因盈利模式單一，服務(wù)內(nèi)容不完善等因素導(dǎo)致客源消費(fèi)目的不明確，缺乏引流的核心抓手，最終都沒(méi)扛過(guò)時(shí)間的周期。

如果你想了解康養(yǎng)旅游行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年康養(yǎng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)康養(yǎng)旅游行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)康養(yǎng)旅游行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

“康養(yǎng)”是一個(gè)寬泛的概念，涵蓋范圍廣，既是一種持續(xù)性、系統(tǒng)性的行為活動(dòng)，又是諸如休息、療養(yǎng)、康復(fù)等具有短暫性、針對(duì)性、單一性的行為。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)覆蓋全人群，鏈接健康、文旅、養(yǎng)老等多種產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)業(yè)，雖然目前很難有準(zhǔn)確的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估數(shù)據(jù)，但現(xiàn)有和未來(lái)規(guī)模都不容小覷。

從酒店行業(yè)來(lái)講，很多中小型酒店老板，為了貼補(bǔ)運(yùn)營(yíng)成本，在行業(yè)淡季降價(jià)接待一些中老年旅游團(tuán)，也把自己稱之為康養(yǎng)，甚至他們連什么是康養(yǎng)都不知道，就打著康養(yǎng)旗號(hào)去宣傳，最終是把自己酒店地位拉低了，也沒(méi)為客戶提供什么有價(jià)值康養(yǎng)內(nèi)容，更是擾亂了行業(yè)市場(chǎng)，甚至有的還兜售一些保健品給客人。

根據(jù)中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)報(bào)告，預(yù)計(jì)到2025年“十四五”規(guī)劃完成時(shí)，我國(guó)65歲及以上的老年人將超過(guò)2.1億，占總?cè)丝诒壤_(dá)15%;到2050年時(shí)，中國(guó)65歲及以上的老年人將接近3.8億，占總?cè)丝诒壤_(dá)27.9%。

我國(guó)約70%的人呈亞健康狀態(tài)，亞健康人數(shù)超過(guò)9億;中國(guó)未來(lái)20年，40歲以上人群慢性病的發(fā)病人數(shù)將會(huì)增長(zhǎng)3倍。預(yù)防保健、健康運(yùn)動(dòng)、健康膳食、慢性病管理等健康關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)擁有巨大的潛在消費(fèi)人群。

此外，我國(guó)各地區(qū)的氣候條件差別較大，避寒和避暑需求強(qiáng)烈;部分地區(qū)氣候變化、水及空氣污染問(wèn)題嚴(yán)峻，加劇了人們的健康隱患。避寒、避暑、避霾成為一項(xiàng)重要需求，“候鳥(niǎo)型”健康養(yǎng)生度假擁有較大發(fā)展空間。

我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已基本形成覆蓋全生命周期的人口服務(wù)體系，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主體布局也在調(diào)整，醫(yī)療康養(yǎng)賽道迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的核心是“養(yǎng)和防”，只有把養(yǎng)和防的內(nèi)容做好，為客人實(shí)現(xiàn)了健康的改善，讓身體回歸到健康的狀態(tài)，才能做好康養(yǎng)，才能稱為康養(yǎng)，比如慢病管理、亞健康管理、抗衰管理這都是康養(yǎng)的核心內(nèi)容。那么對(duì)于生命安全的保障，精神生活的保障更是康養(yǎng)服務(wù)者應(yīng)該做的基礎(chǔ)工作。

從全國(guó)康養(yǎng)百?gòu)?qiáng)縣層面看，目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的是華東地區(qū)、華南地區(qū)和西南地區(qū)，三地康養(yǎng)強(qiáng)縣在百?gòu)?qiáng)中的占比分別為29%、18%和29%，共占76%。從省份層面看，擁有康養(yǎng)強(qiáng)縣數(shù)量最多的三個(gè)省份分別是浙江省、云南省和四川省，各有9個(gè)區(qū)縣上榜。

健康產(chǎn)業(yè)主要分布于沿海地區(qū)，東部高端醫(yī)療服務(wù)及科學(xué)健康管理優(yōu)勢(shì)突出，西南主要以其生態(tài)、氣候資源發(fā)展健康養(yǎng)生養(yǎng)老。

目前，20%的國(guó)人患有慢性病，76%白領(lǐng)亞健康，70%的人存在過(guò)勞死風(fēng)險(xiǎn)，22%的人死于心腦血管疾病，看著這些可怕的數(shù)據(jù)，痛心疾首，再加上中國(guó)嚴(yán)重老齡化的因素以及中老年人口嚴(yán)重的高慢病率，更是奠定了健康服務(wù)行業(yè)的未來(lái)需求，這更要求我們康養(yǎng)服務(wù)從業(yè)者要發(fā)自內(nèi)心的去做好服務(wù)。有專家預(yù)測(cè)未來(lái)中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，到2030年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破20萬(wàn)億。

另外，康養(yǎng)行業(yè)是一個(gè)玩不得虛假的行業(yè)，需要有專業(yè)的人才，過(guò)硬的技術(shù)，完善的服務(wù)體系，而這些對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)如果模式設(shè)計(jì)不好，就很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樽龊猛晟瓶叼B(yǎng)服務(wù)體系，需要企業(yè)有較強(qiáng)的資源整合能力，平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)能力，更考驗(yàn)企業(yè)的資金實(shí)力。另外一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題市場(chǎng)缺乏對(duì)康養(yǎng)的認(rèn)知，大部分人還存在把康養(yǎng)當(dāng)養(yǎng)老的階段，市場(chǎng)普及和教育是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇雙重機(jī)遇

我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇雙重機(jī)遇，國(guó)家政策將發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)定位為區(qū)域支柱性產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用得到進(jìn)一步突顯，將形成新的政策機(jī)遇;同時(shí)，疫情影響下健康理念逐漸成為主流，正加快構(gòu)建起新的消費(fèi)機(jī)遇。當(dāng)前，應(yīng)搶抓機(jī)遇、順勢(shì)而上，加強(qiáng)資源聯(lián)動(dòng)，加大政策扶持力度和資本市場(chǎng)涉入深度，繼續(xù)培育多元化康養(yǎng)業(yè)態(tài)，促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)全面、可持續(xù)發(fā)展。

多位專家指出，我國(guó)全民醫(yī)療保健支出持續(xù)上漲等多重因素，正推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)、新興業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)鏈整合。

2021年七普數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷顯著變化，老齡化成為我國(guó)未來(lái)長(zhǎng)期面臨的人口問(wèn)題。而老年人的消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在隨著社會(huì)發(fā)展而更新。中產(chǎn)階級(jí)追求“品質(zhì)養(yǎng)老”，帶動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)需求提升。再加之新冠肺炎疫情常態(tài)化，我國(guó)銀發(fā)人群對(duì)于康養(yǎng)的需求呈逆勢(shì)增長(zhǎng)。在此大背景下，“新康養(yǎng)”順勢(shì)而生。

康養(yǎng)是一個(gè)需要融合性極強(qiáng)的行業(yè)，從業(yè)者既要競(jìng)爭(zhēng)也要尋求合作，注重資源整合，發(fā)揮各自擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。于地產(chǎn)行業(yè)來(lái)講應(yīng)該引進(jìn)專業(yè)康養(yǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，用康養(yǎng)賦能來(lái)提升房子的附加值，從賣房子到賣健康生活方式，把存量進(jìn)行去化，分化持有的壓力。于資本行業(yè)來(lái)講，尋找專業(yè)的，盈利能力多元的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，讓專業(yè)人做專業(yè)的事兒，為運(yùn)營(yíng)解決資金難題，讓運(yùn)營(yíng)輕松去賺錢，不要隨意自行組建團(tuán)隊(duì)。于酒店行業(yè)來(lái)講，在保留自身客房服務(wù)的基礎(chǔ)上，引進(jìn)專業(yè)康養(yǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，從度假到康養(yǎng)的提升，提高入住率，實(shí)現(xiàn)復(fù)合消費(fèi)，增加利潤(rùn)空間。

近年來(lái)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)備受市場(chǎng)歡迎，成企業(yè)投資熱門方向。中山大學(xué)康養(yǎng)旅游與大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)2021年調(diào)研顯示，97家中央企業(yè)中，有38家開(kāi)展相關(guān)康養(yǎng)業(yè)務(wù)工作，推動(dòng)建設(shè)約有6個(gè)百億級(jí)康養(yǎng)超級(jí)項(xiàng)目。全國(guó)工商聯(lián)組織發(fā)布的民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)名單中，有43家企業(yè)已涉獵康養(yǎng)，以地產(chǎn)、保險(xiǎn)、能源開(kāi)發(fā)等大型集團(tuán)組織為主。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年康養(yǎng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資分析報(bào)告》。

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  2022-2027年康養(yǎng)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境與投資分析報(bào)告

  近年來(lái)，我國(guó)人口老齡化、慢性病、亞健康等問(wèn)題不斷加劇，人們對(duì)健康與生態(tài)環(huán)境也越來(lái)越重視。與此同時(shí)，國(guó)家層面對(duì)健康醫(yī)療、養(yǎng)老、保健預(yù)防等工作的部署也提上了日程，"健康中國(guó)"...

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