產(chǎn)業(yè)深觀察 感冒藥行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月20日 來(lái)源：百度 542 30
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如果你想了解感冒藥行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年感冒藥行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)感冒藥行業(yè)將

感冒藥是零售藥店市場(chǎng)規(guī)模最大的品類(lèi)，也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類(lèi)之一，國(guó)內(nèi)有上千家企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在流感疫情的影響下，近幾年來(lái)已趨于穩(wěn)定的感冒藥競(jìng)爭(zhēng)格局也發(fā)生了劇烈變化，部分抗流感作用顯著的品牌藥銷(xiāo)量成倍增長(zhǎng)，份額急劇擴(kuò)張。

感冒藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游涉及原料藥生產(chǎn)企業(yè);中游環(huán)節(jié)主體是感冒藥生產(chǎn)與銷(xiāo)售企業(yè);下游涵蓋感冒藥的消費(fèi)渠道和消費(fèi)終端，渠道包括各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店及電商，消費(fèi)終端為消費(fèi)者。原料藥價(jià)格上漲導(dǎo)致中游企業(yè)利潤(rùn)被壓縮，全產(chǎn)業(yè)鏈有助于降低中游采購(gòu)成本同時(shí)從源頭保證藥品的質(zhì)量和有效性，未來(lái)行業(yè)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈化趨勢(shì)將愈加明顯。

感冒藥行業(yè)，與化學(xué)藥相比，中成藥毒副作用小，在感冒治療上有天然優(yōu)勢(shì)，很多感冒藥都是中成藥，近兩年受到原材料價(jià)格上漲、環(huán)保壓力增大的影響，中成藥感冒用藥也面臨很大壓力。

感冒藥龍頭企業(yè)華潤(rùn)三九去年同期三季度基數(shù)較低。整體感冒藥三季度恢復(fù)良好，也使得感冒藥前三季度表現(xiàn)較上半年有明顯提升。四季度感冒發(fā)病率相對(duì)較高，產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模相對(duì)較大。目前來(lái)看訂單情況等不錯(cuò)，銷(xiāo)售趨勢(shì)比較好。

從企業(yè)數(shù)量來(lái)看2019年，中國(guó)擁有原料藥生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)數(shù)量2690家，同比增長(zhǎng)6.8%;2020年中國(guó)原料藥企業(yè)數(shù)量下降至2690家，同比下降2.5%;原料藥生產(chǎn)企業(yè)成為治污重點(diǎn)，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列政策，加大環(huán)保監(jiān)管處罰力度，嚴(yán)厲打擊污染排放不達(dá)標(biāo)的情況，2021年中國(guó)原料藥企業(yè)數(shù)量下降至845家。(統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2021年10月20日)

從原料藥企業(yè)數(shù)量全國(guó)各省市分布來(lái)看，2021年中國(guó)原料藥企業(yè)數(shù)量最多的是廣東省，有原料藥企業(yè)數(shù)量4428家;第二是安徽省，有原料藥企業(yè)數(shù)量4371家;第三是四川省，有原料藥企業(yè)數(shù)量2873家。(統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2021年10月20日)

從消費(fèi)者來(lái)看，我國(guó)流行性感冒發(fā)病數(shù)量，死亡人數(shù)也在持續(xù)增加。根據(jù)疾病預(yù)防控制局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年中國(guó)流行性感冒發(fā)病人數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年中國(guó)流行性感冒發(fā)病人數(shù)較上年下降，流行性感冒發(fā)病人數(shù)為114.53萬(wàn)例;截止2021年上半年中國(guó)流行性感冒發(fā)病人數(shù)為16.01萬(wàn)例。我國(guó)感冒人數(shù)高速增長(zhǎng)，這也意味著感冒藥的市場(chǎng)需求也相應(yīng)的擴(kuò)大。

抗感冒藥物的消費(fèi)特征是最接近于日用消費(fèi)品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費(fèi)。感冒藥品消費(fèi)屬謹(jǐn)慎的消費(fèi)行為、微量消費(fèi)，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產(chǎn)品認(rèn)知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購(gòu)買(mǎi)決策上，醫(yī)生建議、營(yíng)業(yè)人員推薦甚至店堂陳列對(duì)消費(fèi)者影響很大。

因?yàn)樵谒幤废M(fèi)上，消費(fèi)是典型的非專(zhuān)業(yè)性購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者自主性較弱，只能對(duì)廣告或醫(yī)生建議和其他外部因素被動(dòng)地接受。盡管感冒作為多發(fā)病、常見(jiàn)病，但人們對(duì)其基本知識(shí)仍不是很了解，這種情形也導(dǎo)致藥品生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者在價(jià)格制定上有很大的主動(dòng)性。

感冒是一種常見(jiàn)的急性上呼吸道病毒性感染性疾病,是無(wú)法避免的疾病。人們?cè)诟忻皶r(shí)，部分患者會(huì)等待身體的自我康復(fù)，也有55%的患者會(huì)選擇自行購(gòu)買(mǎi)感冒藥，只有少數(shù)癥較為嚴(yán)重的患者會(huì)去看醫(yī)生，甚至入院治療。

我國(guó)感冒藥主要分為中藥顆粒(含口服液)、中藥膠囊、化藥片劑、化藥顆粒與化藥泡騰片，其中復(fù)方制劑開(kāi)水沖服，與傳統(tǒng)中藥飲片煎服，高度類(lèi)似。對(duì)中醫(yī)頗有好感的人群，對(duì)顆粒劑接受度較高。中藥配方顆粒服用方式相對(duì)復(fù)雜，開(kāi)水混合、攪拌溶解、小口飲用。顆粒劑服用方式符合兒童用藥習(xí)慣，兒童用藥的依從性本身不高，片劑讓兒童產(chǎn)生排斥感，顆粒沖服能夠大幅提高依從性。

如果你想了解感冒藥行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年感冒藥行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)感冒藥行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)感冒藥行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)院外感冒中成藥市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為255.1億元，2017-2019年保持7.9%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，主要為提價(jià)驅(qū)動(dòng)。2020年至今，受疫情影響感冒用藥規(guī)模略有下降。預(yù)計(jì)當(dāng)下防疫措施較嚴(yán)、人員流動(dòng)較少、感冒/流感發(fā)病率較低、OTC渠道限售等現(xiàn)象仍然持續(xù)，感冒用藥規(guī)模短期或?qū)⑹艿接绊?，但中長(zhǎng)期仍具備較好的增長(zhǎng)潛力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布 2022 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2022 年全年全國(guó)居民人均可支配收入 36883 元，比上年增長(zhǎng) 5.0%。2022年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出24538元，比上年名義增長(zhǎng)1.8%，其中人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2120元，增長(zhǎng)0.2%，占人均消費(fèi)支出的比重為8.6%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)感冒藥頭部產(chǎn)品價(jià)格適中，其中三九感冒靈、連花清瘟和三九復(fù)方感冒靈是感冒藥中藥銷(xiāo)售額前三名，感康和快克是感冒藥化藥銷(xiāo)售額前兩名。五個(gè)產(chǎn)品的單價(jià)均處于12-17元之間。四款化藥產(chǎn)品日費(fèi)用均低于4元;中成藥雙黃連日均費(fèi)用高于10元。感冒靈單盒價(jià)格12元，日用藥費(fèi)用4元，在中藥感冒藥類(lèi)中性價(jià)比最高。

經(jīng)調(diào)研，按藥品通用名計(jì)，我國(guó)目前共上市1784款感冒藥，其中：感冒類(lèi)中成藥共1365款，占比77%，感冒類(lèi)化藥共419款，占比23%。

按品種(藥品通用名+廠家)計(jì)，我國(guó)目前共上市19649款感冒藥，其中：感冒類(lèi)中成藥共13977款，占比71%，感冒類(lèi)化藥共5672款，占比29%。

感冒藥行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

隨著“乙類(lèi)乙管”的實(shí)施，出入境口的開(kāi)放，囤藥風(fēng)波此起彼伏。研究新冠病毒感染者居家治療常用藥的供應(yīng)商，發(fā)現(xiàn)大部分藥物的供應(yīng)商較多，獨(dú)家藥物僅有清咽滴丸、疏風(fēng)解毒膠囊、金花清感顆粒、連花清瘟顆粒/膠囊、宣肺敗毒顆粒、清肺排毒顆粒。

截至2022年我國(guó)中醫(yī)藥支持政策持續(xù)加碼，2022年初以福建省為代表的省市陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整部分藥品限定支付范圍的通知》，其中部分中藥品種被納入第一批名單，限定支付范圍恢復(fù)至藥品說(shuō)明書(shū)范圍。3月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布中醫(yī)藥“十四五”規(guī)劃，為中醫(yī)藥行業(yè)中長(zhǎng)期綱領(lǐng)性文件;5月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2022年重點(diǎn)工作任務(wù)，推動(dòng)中醫(yī)藥振興發(fā)展仍是重點(diǎn)。

中國(guó)人口不斷增加致使感冒藥的需求增加、居民可支配收入、人均消費(fèi)支出的增加及政策利好促進(jìn)中國(guó)感冒藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)性擴(kuò)容，未來(lái)感冒藥行業(yè)發(fā)展向好。

中醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從原料到消費(fèi)者經(jīng)過(guò)三大環(huán)節(jié)：上游市場(chǎng)為原材料供應(yīng)商，包括中藥原材料供應(yīng)商(種植、養(yǎng)殖、采集等);中游環(huán)節(jié)為中藥制造業(yè)，其中有包含中成藥、中藥飲片等諸多形式的中藥產(chǎn)品;下游為銷(xiāo)售終端，涉及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店及醫(yī)藥電商等。

隨著需求的拉動(dòng)、醫(yī)保擴(kuò)容以及政策利好，使得感冒藥行業(yè)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。中國(guó)政府通過(guò)頒布一系列政策，從宏觀層面指導(dǎo)感冒藥發(fā)展方向，并出臺(tái)了針對(duì)性政策對(duì)感冒藥行業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免感冒藥被濫用，促進(jìn)感冒藥行業(yè)健康有序發(fā)展。

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  2023-2028年感冒藥行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，感冒藥市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，感冒藥企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，感冒藥行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些感冒藥細(xì)分...

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