2023我國(guó)口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

• 黃江 2023年10月21日 來(lái)源：東方財(cái)富 1166 75
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最近幾年，消費(fèi)者在健康消費(fèi)上的需求開(kāi)始從傳統(tǒng)的“治療”向“預(yù)防”延伸轉(zhuǎn)變。美團(tuán)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療健康消費(fèi)在線上呈現(xiàn)出三大特征：規(guī)模增長(zhǎng)、多點(diǎn)開(kāi)花、個(gè)性消費(fèi)。

近年來(lái)我國(guó)口腔行業(yè)的供給與需求迅速增長(zhǎng)，并形成雙向合力，促使口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)取得快速突破，并迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)?？谇会t(yī)療服務(wù)市場(chǎng)奔向3000億元規(guī)模。

我國(guó)口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)前景

根據(jù)終端消費(fèi)數(shù)據(jù)，并結(jié)合弗若斯特沙利文的報(bào)告，我國(guó)口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在2021年為1450億元，保持年均20%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到3000億元，市場(chǎng)前景廣闊。

不過(guò)，當(dāng)下我國(guó)口腔行業(yè)依然面臨諸多挑戰(zhàn)，既包括我國(guó)居民口腔健康意識(shí)還處在較低位、口腔診療滲透率有待提高等需求側(cè)的問(wèn)題，也包括口腔醫(yī)生短缺、口腔醫(yī)療資源分配不均、口腔行業(yè)整體效率待提高等供給側(cè)的問(wèn)題。

最近幾年，消費(fèi)者在健康消費(fèi)上的需求開(kāi)始從傳統(tǒng)的“治療”向“預(yù)防”延伸轉(zhuǎn)變。美團(tuán)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療健康消費(fèi)在線上呈現(xiàn)出三大特征：規(guī)模增長(zhǎng)、多點(diǎn)開(kāi)花、個(gè)性消費(fèi)。

在規(guī)模增長(zhǎng)方面，2022年，美團(tuán)上消費(fèi)醫(yī)療的核心用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超30%。需求驅(qū)動(dòng)著供給的增長(zhǎng)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，口腔機(jī)構(gòu)在2022年的新開(kāi)店增速達(dá)到15%，其中連鎖機(jī)構(gòu)新增超過(guò)20%，二線及以下城市增長(zhǎng)速度更快。

在個(gè)性消費(fèi)方面，以年輕人為主的口腔護(hù)理、兒童口腔等成為口腔行業(yè)快速崛起的藍(lán)海市場(chǎng)，圍繞口腔的創(chuàng)新服務(wù)亦突出重圍，如寵物口腔醫(yī)療、口腔醫(yī)療加商業(yè)保險(xiǎn)等逐漸成為就醫(yī)新趨勢(shì)，為口腔消費(fèi)帶來(lái)更大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在供給側(cè)，民營(yíng)口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)已經(jīng)形成梯隊(duì)，逐漸跑出一批頭部企業(yè)，即已經(jīng)連鎖化、規(guī)模化，并在區(qū)域內(nèi)具有不錯(cuò)影響力的機(jī)構(gòu)，也形成了大量腰部企業(yè)，即3-10家診所規(guī)模的機(jī)構(gòu)，以及數(shù)量眾多的單小散的個(gè)體診所。從經(jīng)營(yíng)方向看，口腔醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)主要集中在中端和高端口腔醫(yī)療服務(wù)兩大類(lèi)上，高端是面向消費(fèi)能力中上的群體，提供更為全面且個(gè)性化的口腔服務(wù)，中端則主要為更廣泛人群提供性價(jià)比較高的口腔醫(yī)療服務(wù)。

多地種植牙價(jià)格調(diào)控政策將實(shí)施

種植牙醫(yī)療服務(wù)價(jià)格調(diào)整相關(guān)政策將于4月份迎來(lái)集中落地。

3月26日，北京市醫(yī)療保障局、北京市衛(wèi)生健康委員會(huì)、北京市人力資源和社會(huì)保障局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展全市口腔種植醫(yī)療服務(wù)收費(fèi)和耗材價(jià)格專項(xiàng)治理工作的通知》(下稱《通知》)?！锻ㄖ繁硎?，規(guī)范調(diào)整北京市現(xiàn)行口腔種植醫(yī)療服務(wù)價(jià)格項(xiàng)目、落實(shí)口腔種植相關(guān)耗材集采結(jié)果、加強(qiáng)口腔種植整體費(fèi)用控制和監(jiān)督管理等，并于4月20日起執(zhí)行。

上述《通知》顯示，針對(duì)口腔種植醫(yī)療服務(wù)價(jià)格的調(diào)控，是指醫(yī)療機(jī)構(gòu)為患者提供完整治療周期內(nèi)的單顆常規(guī)種植牙相關(guān)醫(yī)療服務(wù)收費(fèi)的總和，包含單顆常規(guī)種植全過(guò)程的醫(yī)事服務(wù)費(fèi)、生化檢驗(yàn)和影像檢查費(fèi)、種植體植入費(fèi)(單顆)等。所需的種植體系統(tǒng)和牙冠產(chǎn)品，不計(jì)入價(jià)格調(diào)控目標(biāo)，按照現(xiàn)行政策單獨(dú)收費(fèi)。

具體而言，《通知》對(duì)“單顆常規(guī)種植牙”醫(yī)療服務(wù)總價(jià)格設(shè)立了4檔調(diào)控目標(biāo)，全市二級(jí)及以下公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)為4300元，非城六區(qū)三級(jí)公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)為4500元，城六區(qū)三級(jí)公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)為5000元，北京大學(xué)口腔醫(yī)院為5450元。價(jià)格水平較調(diào)整前平均下降72%。

附件中還列出了15項(xiàng)口腔種植醫(yī)療中涉及的醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，并對(duì)其價(jià)格做出了相對(duì)靈活、細(xì)致的區(qū)間規(guī)定。如“種植體植入費(fèi)(單顆)”和“種植牙冠修復(fù)置入費(fèi)(單顆)”2個(gè)項(xiàng)目的價(jià)格在不突破價(jià)格調(diào)控目標(biāo)的前提下，上浮幅度最高不超過(guò)基準(zhǔn)價(jià)格的15%，下浮幅度不限;其余13個(gè)項(xiàng)目?jī)r(jià)格為最高指導(dǎo)價(jià)格，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得上浮調(diào)整，下浮幅度不限。

種植牙降費(fèi)舉措落地后，市場(chǎng)上種植牙項(xiàng)目的整體費(fèi)用將大幅降低，平均降幅有望達(dá)到50%，切實(shí)減輕群眾種牙負(fù)擔(dān)。這將進(jìn)一步刺激市場(chǎng)種牙需求釋放，相關(guān)耗材產(chǎn)品銷(xiāo)量將持續(xù)增加，醫(yī)療服務(wù)收入也會(huì)相應(yīng)增加。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)種植牙行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

據(jù)介紹，口腔種植的整體費(fèi)用主要由醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)用耗材兩部分組成，此次綜合運(yùn)用服務(wù)降價(jià)、價(jià)格調(diào)控、耗材集采、信息披露等多種措施協(xié)同發(fā)力，努力減輕群眾口腔種植費(fèi)用負(fù)擔(dān)。其中，15個(gè)口腔種植相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，價(jià)格水平較調(diào)整前平均下降72%。

種植體及牙冠價(jià)格平均降低55%

此外，為進(jìn)一步降低口腔種植耗材價(jià)格，國(guó)家醫(yī)保局統(tǒng)一組織了口腔種植體集中帶量采購(gòu)，大幅降低種植體價(jià)格，平均降幅55%。比如集采前價(jià)格較高的士卓曼、登士柏、諾?？品N植體系統(tǒng)從原采購(gòu)中位價(jià)5000元左右降至1850元左右，市場(chǎng)需求量最大的奧齒泰、登騰種植體系統(tǒng)從原采購(gòu)中位價(jià)1500元左右降至770元左右，“目前本市正在開(kāi)展種植體中選結(jié)果落地工作?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出，本市也將對(duì)種植牙過(guò)程中配套使用的牙冠耗材開(kāi)展限價(jià)掛網(wǎng)，進(jìn)一步降低牙冠產(chǎn)品價(jià)格。為確保群眾享受到全流程降價(jià)成果，上述耗材集采結(jié)果將與醫(yī)療服務(wù)價(jià)格政策同步執(zhí)行。

隨著消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，這些以改善生活質(zhì)量為目標(biāo)的醫(yī)療健康服務(wù)，正鋪設(shè)一條蓬勃發(fā)展的新賽道。而連鎖化、數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化已成為消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域提質(zhì)增效的新動(dòng)能。

據(jù)國(guó)盛證券報(bào)告測(cè)算，2022年中國(guó)消費(fèi)型醫(yī)療服務(wù)已步入萬(wàn)億市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望提升到2.4萬(wàn)億元。3月22日，美團(tuán)舉辦消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)峰會(huì)，與上中下游聚焦產(chǎn)業(yè)變革與創(chuàng)新增長(zhǎng)，探索數(shù)字經(jīng)營(yíng)下的長(zhǎng)期價(jià)值和高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，消費(fèi)者在健康消費(fèi)上的需求，開(kāi)始從傳統(tǒng)的“治療”向“預(yù)防”延伸轉(zhuǎn)變。據(jù)美團(tuán)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療健康消費(fèi)在線上呈現(xiàn)出三大特征：規(guī)模增長(zhǎng)、多點(diǎn)開(kāi)花、個(gè)性消費(fèi)。

規(guī)模增長(zhǎng)方面，2022年，美團(tuán)上消費(fèi)醫(yī)療的核心用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)超30%。需求驅(qū)動(dòng)供給增長(zhǎng)，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，口腔機(jī)構(gòu)在2022年的新開(kāi)店增速達(dá)到15%，其中連鎖機(jī)構(gòu)新增超過(guò)20%，二線及以下城市增長(zhǎng)速度更快。在眼科領(lǐng)域，北京、上海、深圳、成都四城的線上熱度與交易轉(zhuǎn)化持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。

口腔、眼科、體檢、中醫(yī)等健康消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，眼科在2022年熱度上漲最快，其流量增幅超過(guò)120%，其中視光全品類(lèi)成為眼科細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)“黑馬”，年同比漲幅最高超過(guò)500%。

隨著居民健康意識(shí)覺(jué)醒、口腔消費(fèi)普及和政策利好，2022年口腔領(lǐng)域，兒童齒科和種植牙搜索漲幅最高。動(dòng)脈網(wǎng)聯(lián)合美團(tuán)醫(yī)療發(fā)布《2023口腔醫(yī)療服務(wù)洞察報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)顯示，在兒童齒科消費(fèi)中，防齲類(lèi)項(xiàng)目增幅最快，過(guò)去5年間，涂氟在兒童齒科消費(fèi)項(xiàng)目中的占比提升了18%。

在個(gè)性消費(fèi)方面，需求更細(xì)分、消費(fèi)更多元。以年輕人為主的口腔護(hù)理、兒童口腔等成為口腔行業(yè)快速崛起的藍(lán)海市場(chǎng)，這波“新”消費(fèi)群體對(duì)“美”有特別追求，愿意通過(guò)健康消費(fèi)讓自己變得更自信。圍繞口腔的創(chuàng)新服務(wù)亦突出重圍，如寵物口腔醫(yī)療、口腔醫(yī)療加商業(yè)保險(xiǎn)等逐漸成為就醫(yī)新趨勢(shì)，為口腔消費(fèi)帶來(lái)更大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

數(shù)字化升級(jí)已成為消費(fèi)醫(yī)療機(jī)構(gòu)創(chuàng)新變革的共識(shí)。報(bào)告顯示，6成以上的口腔機(jī)構(gòu)選擇線上平臺(tái)進(jìn)行規(guī)模化、低成本獲客，有87%的機(jī)構(gòu)會(huì)選擇美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等作為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)渠道。

美團(tuán)對(duì)平臺(tái)上1000家口腔醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近9成口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)認(rèn)為有必要進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)。其中，約3成機(jī)構(gòu)將在未來(lái)1年內(nèi)啟動(dòng)數(shù)字化升級(jí)，45%的機(jī)構(gòu)計(jì)劃成立單獨(dú)的數(shù)字化部門(mén)。2022年，有超過(guò)4成的口腔機(jī)構(gòu)增加了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，以更好地進(jìn)行線上經(jīng)營(yíng)。

《2023-2028年中國(guó)種植牙行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)種植牙行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  指的是一種以植入骨組織內(nèi)的下部結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)來(lái)支持、固位上部牙修復(fù)體的缺牙修復(fù)方式。它包括下部的支持種植體（dental implant）和上部的牙修復(fù)體（dental prosthesis, implant-supported）...

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