門(mén)窗行業(yè)生命周期及面臨的壁壘分析

• 陳博 2023年10月24日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1136 73
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在國(guó)內(nèi)系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)，銷售渠道主要可分為經(jīng)銷商、直營(yíng)店及大宗業(yè)務(wù)渠道。銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)承載著品牌宣傳、業(yè)務(wù)承攬、定制化設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸、安裝維修等諸多功能，其規(guī)模和質(zhì)量直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)口碑，是系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)在行業(yè)立足的關(guān)鍵。要建立廣泛、高效、專業(yè)的

欲了解更多中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

從門(mén)窗與建筑物空間關(guān)系上劃分，門(mén)窗可分為建筑外門(mén)窗和建筑內(nèi)門(mén)窗。建筑外門(mén)窗主要為應(yīng)用于建筑外圍護(hù)結(jié)構(gòu)的陽(yáng)臺(tái)門(mén)窗等，一般要求具備采光、通風(fēng)、防風(fēng)雨、保溫、隔熱、隔音、防塵、防蟲(chóng)、防火、安全等多種使用功能;建筑內(nèi)門(mén)窗主要為廚衛(wèi)門(mén)、房間門(mén)窗等，一般要求具備隔斷、裝飾等功能。

門(mén)在房屋建筑中的作用主要是交通聯(lián)系,并兼采光和通風(fēng);窗的作用主要是采光、通風(fēng)及眺望。 在不同情況下,門(mén)和窗還有分隔、保溫、隔聲、防火、防輻射、 防風(fēng)沙等要求。門(mén)窗的種類有：木門(mén)窗;鋼門(mén)窗;塑鋼門(mén)窗;鋁合金門(mén)窗;玻璃鋼門(mén)窗;不銹鋼門(mén)窗;斷橋鋁門(mén)窗;木鋁復(fù)合門(mén)窗;鋁木復(fù)合門(mén)窗;玻璃幕墻等。

識(shí)別行業(yè)生命周期所處階段的主要指標(biāo)有：市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率、產(chǎn)品品種、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、進(jìn)入壁壘及退出壁壘、技術(shù)變革、用戶購(gòu)買(mǎi)行為等。下面分別介紹生命周期各階段的特征。

1、幼稚期

這一時(shí)期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未成熟，行業(yè)利潤(rùn)率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開(kāi)辟新用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。

2、成長(zhǎng)期

這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。

3、成熟期

這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買(mǎi)方市場(chǎng)形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開(kāi)發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。

4、衰退期

這一時(shí)期的行業(yè)生產(chǎn)能力會(huì)出現(xiàn)過(guò)?，F(xiàn)象，技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率嚴(yán)重下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目減少。

從衰退的原因來(lái)看，可能有四種類型的衰退，它們分別是：

(1)資源型衰退，即由于生產(chǎn)所依賴的資源的枯竭所導(dǎo)致的衰退。

(2)效率型衰退，即由于效率低下的比較劣勢(shì)而引起的行業(yè)衰退。

(3)收入低彈性衰退。即因需求--收入彈性較低而衰退的行業(yè)。

(4)聚集過(guò)度性衰退。即因經(jīng)濟(jì)過(guò)度聚集的弊端所引起的行業(yè)衰退。

從門(mén)窗行業(yè)生命周期來(lái)看，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)門(mén)窗的企業(yè)數(shù)量很多，從小作坊到大型上市企業(yè)都有生產(chǎn)這方面的產(chǎn)品，行業(yè)周期屬于成熟期期，各種門(mén)窗的生產(chǎn)企業(yè)在成本、售價(jià)和質(zhì)量方面都在激烈競(jìng)爭(zhēng)。

常規(guī)門(mén)窗行業(yè)進(jìn)入壁壘低，但是高端門(mén)窗行業(yè)進(jìn)入壁壘較高。以系統(tǒng)門(mén)窗為例：

(1)品牌壁壘：目前我國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)尚處于發(fā)展階段初期，現(xiàn)有系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。由于消費(fèi)者與商家之間的信息不對(duì)稱，品牌在某種程度上是消費(fèi)者進(jìn)行快速選擇的重要依據(jù);同時(shí)，系統(tǒng)門(mén)窗屬于高價(jià)低頻消費(fèi)產(chǎn)品，使用年限較長(zhǎng)，品牌為消費(fèi)者提供了較高的質(zhì)量保證，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。品牌知名度、美譽(yù)度的建立需要長(zhǎng)期的品牌經(jīng)營(yíng)和歷史沉淀，行業(yè)內(nèi)一線品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)系統(tǒng)門(mén)窗產(chǎn)品的中高端市場(chǎng)，培育了具有一定黏性的客戶群體，擁有較為堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

面對(duì)市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)外知名系統(tǒng)門(mén)窗品牌，新進(jìn)入企業(yè)通常難以在較短時(shí)間內(nèi)建立并提升自身品牌知名度，因此品牌壁壘是制約新企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的障礙之一。

(2)研發(fā)設(shè)計(jì)能力壁壘：隨著人們生活水平的日益提升以及消費(fèi)品質(zhì)的不斷升級(jí)，終端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化、差異化的追求愈發(fā)明顯，獨(dú)特的創(chuàng)意及優(yōu)秀的研發(fā)設(shè)計(jì)能力直接決定了公司產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與接受度，是系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿驮慈?。?yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)需要將客戶偏好、時(shí)尚文化、地域特征、氣候環(huán)境以及居室整體風(fēng)格進(jìn)行協(xié)調(diào)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品安全、節(jié)能、適用、美觀、長(zhǎng)壽命等特點(diǎn)和要求。

強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，是企業(yè)立足市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的根本，而研發(fā)設(shè)計(jì)能力的積累及研發(fā)設(shè)計(jì)體系的建立需要企業(yè)對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)期培養(yǎng)、對(duì)研發(fā)創(chuàng)新文化的不斷積淀以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)終端消費(fèi)者喜好的洞察和持續(xù)追蹤，短期內(nèi)新進(jìn)企業(yè)很難具備這種能力。

(3)銷售渠道壁壘：在國(guó)內(nèi)系統(tǒng)門(mén)窗市場(chǎng)，銷售渠道主要可分為經(jīng)銷商、直營(yíng)店及大宗業(yè)務(wù)渠道。銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)承載著品牌宣傳、業(yè)務(wù)承攬、定制化設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸、安裝維修等諸多功能，其規(guī)模和質(zhì)量直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)口碑，是系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)在行業(yè)立足的關(guān)鍵。

要建立廣泛、高效、專業(yè)的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)不僅需要在較長(zhǎng)的建設(shè)周期中投入大量的資金，還需要在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐步積累并完善管理體系及制度，形成對(duì)市場(chǎng)的迅速反應(yīng)、深刻認(rèn)識(shí)和前瞻把握，新進(jìn)入者很難在短期內(nèi)形成龐大高效的銷售網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，因此銷售渠道壁壘是新企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的重要壁壘。

(4)大規(guī)模高效生產(chǎn)交付壁壘：系統(tǒng)門(mén)窗產(chǎn)品具有定制化、個(gè)性化生產(chǎn)特點(diǎn)和明確的交貨期要求，系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)需要在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的聯(lián)動(dòng)管理，以提高設(shè)備利用率、材料利用率和員工生產(chǎn)效率，提升靈活性和應(yīng)變能力，快速響應(yīng)客戶訂單需求，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)和及時(shí)交付。

培養(yǎng)精益化、柔性化的生產(chǎn)管理能力需要豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，需要在健全精細(xì)化管理制度的基礎(chǔ)上加以嚴(yán)格、有效的實(shí)施。因此，大規(guī)模高效生產(chǎn)交付能力也是進(jìn)入系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)的壁壘之一。

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  2023-2028年中國(guó)門(mén)窗市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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