2023年護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

• 陳觀秋 2023年10月26日 來源：第一財(cái)經(jīng) 百度 1362 89
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2022年護(hù)發(fā)素市場(chǎng)格局發(fā)生巨大變化，市場(chǎng)集中度提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度加劇。TOP3品牌市場(chǎng)份額接近七成，其中TOP1品牌潘婷的市場(chǎng)份額占比從2021年的13.0%猛增到2022年的60.9%。

《2021國(guó)民頭皮健康白皮書》顯示，超7成消費(fèi)者平均1-2天洗一次頭發(fā)，超8成消費(fèi)者會(huì)花15-30分鐘進(jìn)行頭發(fā)護(hù)理。

頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護(hù)發(fā)習(xí)慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當(dāng)?shù)确矫妗?duì)比過去，20年前市場(chǎng)上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品，可見消費(fèi)需求更加多元化。

事實(shí)上，早期并沒有洗發(fā)護(hù)發(fā)的概念，《中國(guó)植物志》里記載了一種植物皂莢，是公開資料里最早的洗發(fā)產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)第一個(gè)提出“洗發(fā)護(hù)發(fā)”的品牌就是蜂花，三千煩惱絲除了要清潔，保養(yǎng)也是顏值管理過程中的頭等大事。

護(hù)發(fā)素行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

在上個(gè)世紀(jì)九十年代，國(guó)外日化品牌在消費(fèi)市場(chǎng)上風(fēng)生水起，蜂花照樣靠著性價(jià)比安穩(wěn)過活。2004年，在一眾海外品牌的平均毛利潤(rùn)高達(dá)40%的時(shí)候，蜂花的平均毛利潤(rùn)只有15%，一年的銷量量能達(dá)到3萬噸，占全國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)的35%，排名位列第一。

在中國(guó)前十大洗護(hù)品牌里，蜂花的地位穩(wěn)如磐石，也是唯一一個(gè)國(guó)貨品牌，中國(guó)護(hù)發(fā)素市場(chǎng)中，它的名次也僅次于資生堂與潘婷。

護(hù)發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，使用時(shí)讓它們?cè)陬^發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達(dá)到調(diào)理頭發(fā)的作用。護(hù)發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是由護(hù)發(fā)素和護(hù)理細(xì)分所帶動(dòng)，尤其得益于女性消費(fèi)者采用了更多種類的護(hù)發(fā)產(chǎn)品以獲得更好的護(hù)理效果，還有，中國(guó)男性和女性消費(fèi)者都開始使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品，盡管這樣的產(chǎn)品仍然是較新的細(xì)分。

目前看來，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)的重視度媲美護(hù)膚，品牌積極推出新品上市，將護(hù)膚概念融入洗發(fā)產(chǎn)品，支撐起幾近飽和的洗發(fā)水細(xì)分市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

我國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，技術(shù)加持以及產(chǎn)品不斷升級(jí)改造將促使消費(fèi)者獲得更好購(gòu)物體驗(yàn)。近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為護(hù)發(fā)素產(chǎn)品提供了多種營(yíng)銷渠道，通過直播等電商平臺(tái)加持，國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)素品牌也將迎來更加廣闊市場(chǎng)前景。

值得注意的是，2022年護(hù)發(fā)素市場(chǎng)格局發(fā)生巨大變化，市場(chǎng)集中度提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度加劇。TOP3品牌市場(chǎng)份額接近七成，其中TOP1品牌潘婷的市場(chǎng)份額占比從2021年的13.0%猛增到2022年的60.9%。市場(chǎng)份額的快速提升離不開品牌爆品的支撐。三分鐘奇跡護(hù)發(fā)素是潘婷的主打產(chǎn)品，也是大促期間多個(gè)頭部主播直播間的熱銷單品，通常以多支裝的套裝形式進(jìn)行銷售，進(jìn)一步提升了潘婷護(hù)發(fā)素的平均成交價(jià)格。

市場(chǎng)調(diào)研顯示，國(guó)產(chǎn)老字號(hào)洗護(hù)品牌正在積極適應(yīng)新的消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)人群以及消費(fèi)需求。例如1987年成立的拉芳，沒有依賴于其便宜大碗的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)而忽略新世代消費(fèi)者的需求，而是同其他新銳品牌一樣，積極地展示其產(chǎn)品的成分、香調(diào)以及專利研發(fā)情況。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)越來越多地運(yùn)用資本的力量來構(gòu)建自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，在電商方面、O2O方面、并購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)+公司等方面有更多的動(dòng)作。未來各行業(yè)必定有更多、更好和更新的“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品、服務(wù)和模式出現(xiàn)，而更好地理解和具備實(shí)業(yè)、資本、互聯(lián)網(wǎng)思維和資源的企業(yè)將具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，并推動(dòng)各行業(yè)往更高更廣的方向發(fā)展。

對(duì)于老字號(hào)品牌而言，如何在新時(shí)代中保持活力是一直以來的重要命題，除了扎實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)基礎(chǔ)，洞悉消費(fèi)者的需求、抓住消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也是不可或缺的部分。

護(hù)發(fā)素行業(yè)研究報(bào)告主要分析了護(hù)發(fā)素行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、護(hù)發(fā)素市場(chǎng)供需求狀況、護(hù)發(fā)素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和護(hù)發(fā)素主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)護(hù)發(fā)素行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。護(hù)發(fā)素行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多護(hù)發(fā)素行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)護(hù)發(fā)素行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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