中國教輔書行業(yè)發(fā)展機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月27日 來源：百度 787 47
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如果你想了解教輔書行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。重點分析了我國教輔書行

數(shù)字化時代，紙質(zhì)書的衰落是否真的窮途末路已是老生常談的話題。在電子閱讀的效率與便捷面前，紙張的獨特質(zhì)感與紙質(zhì)書的沉浸式體驗，似乎在成為舊時代的遺跡：盡管美好，但不必眷戀。

不過，如果留意紙質(zhì)書的銷售情況，會發(fā)現(xiàn)，有一類圖書依然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢——教輔圖書。隨便走進一家小區(qū)書店，大概率會發(fā)現(xiàn)，書架上留給文學(xué)、歷史、科普、社科類書籍的位置已經(jīng)很少。更多的區(qū)域，都用來售賣教輔圖書。在大型書城，往往也是教輔圖書的區(qū)域人頭攢動，與其他區(qū)域的冷清場面形成鮮明對比。

如果你想了解教輔書行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。重點分析了我國教輔書行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對教輔書行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

教輔資料是指與教科書配套，供學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物。多年來，為促進行業(yè)發(fā)展，國家制定了《關(guān)于加強中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對凈化教輔市場、提高行業(yè)門檻起到了積極的作用，這為教輔資料行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展營造了良好環(huán)境。

九十年代發(fā)展至今，通過與出版社合作，世紀天鴻、金星教育、曲一線等民企已占據(jù)教輔圖書策劃90%的市場份額，形成了《優(yōu)化設(shè)計》《中學(xué)教材全解系列》等一批耳熟能詳?shù)臉藯U式品牌。教培機構(gòu)則是新近入局者。2021年后，新東方、猿輔導(dǎo)、好未來等頭部教培機構(gòu)陸續(xù)涉足圖書市場。教育機構(gòu)集體下場，與兩年前的行業(yè)陣痛直接相關(guān)。多位業(yè)內(nèi)人士指出，對比其他轉(zhuǎn)型方向，教培機構(gòu)入局圖書更加“理所當然”。

目前，反映在考試上，就是各地學(xué)校的考題變得更新、更活，更注重考察學(xué)生的綜合素養(yǎng)。學(xué)生想要拿高分，必須得學(xué)會使用“巧勁”，也就是說，盲目強調(diào)“刷題”的教輔圖書，已經(jīng)很難適應(yīng)新課標下的考試需求了。

在教輔圖書領(lǐng)域，這種變化一直如潛流般發(fā)生著。從最早的《教材圖解》，到80、90后高中生熟悉的《5年高考3年模擬》，再到如今00后人手必備的王后雄高考導(dǎo)航系列。占據(jù)主流的教輔圖書一直在變化、迭代。這既是市場競爭的結(jié)果，也從側(cè)面反映了學(xué)生們的需求也在不斷發(fā)生變化。

教育部等十八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加強新時代中小學(xué)科學(xué)教育工作的意見》提出，加強中小學(xué)科學(xué)及相關(guān)學(xué)科課程標準及教材修訂完善工作，同時將教輔書納入監(jiān)管體系。將科學(xué)類教輔書納入監(jiān)管體系，很有必要。相對于其他類型的教輔書籍，科學(xué)類教輔書對出版機構(gòu)的專業(yè)門檻要求更高，不管是科學(xué)教育教材，還是科學(xué)類教輔書，都應(yīng)該是最講科學(xué)的地方，如果連它們都犯一些低級錯誤，或是失于嚴謹，除了可能傳遞一些錯誤的科學(xué)知識，本身也是一種缺乏科學(xué)精神的體現(xiàn)，反倒會弱化教師、學(xué)生對科學(xué)的尊重。因此，推進中小學(xué)科學(xué)教育教材的修訂完善，強化對教輔書的監(jiān)管把關(guān)，不僅要辦，而且要辦好。

2022年秋季以來，“新課標”在全國中小學(xué)落地。語文的奠基作用凸顯，所占課時比例從13%至15%提高到了20%至22%，以閱讀和寫作為代表的語文核心能力，成為終身學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)力。但市場上的教輔產(chǎn)品卻面臨著青黃不接的困局：一邊是家長和孩子們對“大語文”教輔的迫切需求，一邊卻是傳統(tǒng)教輔書沒有及時跟上變革，存在材料老舊跟不上時代、以鞏固知識點和做題為主而無法系統(tǒng)培養(yǎng)閱讀寫作方法等一系列問題。

另一方面，在數(shù)字化時代的大背景下，學(xué)習(xí)的方式也在發(fā)生變化。對于成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的00后來說，教輔資料以更多樣化的形式存在，而不再是一頁頁的紙張。如今網(wǎng)絡(luò)上有著海量的教學(xué)視頻和學(xué)習(xí)材料，學(xué)生們在課堂上搞不懂的東西，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)得到解決。手機搜題、在線解答、線上課堂···大量數(shù)字化學(xué)習(xí)應(yīng)用也成為學(xué)生學(xué)習(xí)時不可或缺的重要工具。

如果教輔圖書仍然秉持著“線下思維”，就書賣書，缺少與數(shù)字內(nèi)容的聯(lián)結(jié)，那么將很難滿足現(xiàn)在的學(xué)生對數(shù)字化學(xué)習(xí)的需求。

從這兩方面來講，學(xué)生和市場都在呼喚新的、更貼合符合當前學(xué)習(xí)實踐的教輔圖書。

在我國，教育出版規(guī)模在圖書出版市場中占比超過60%，而蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟規(guī)模綜合評價第一名的人民教育出版社(下文簡稱“人教社”)，其教材的市場份額超過50%。目前，人教社已成為“國內(nèi)綜合實力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯(lián)全國出版單位總體經(jīng)濟規(guī)模綜合評價第一名。

教輔書行業(yè)市場機遇分析

我國教材教輔市場已形成三大梯隊競爭格局。第一梯隊是擁有天然壟斷優(yōu)勢的國家級出版社和省、市級國有出版集團，諸如中國出版、鳳凰傳媒、長江傳媒、南方傳媒、城市傳媒、中南傳媒等。2022年，其教材教輔收入占比，長江傳媒甚至超過了四分之三，而鳳凰傳媒、南方傳媒也接近七成。其中鳳凰傳媒22年教材教輔收入甚至近百億元，而中南傳媒、南方傳媒均超過70億元。第二梯隊，主要包括世紀天鴻、世紀金榜、小熊圖書、金太陽教育、天星教育、曲一線、萬唯教育等。第三梯隊則是中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

不過，盡管這些傳統(tǒng)教輔企業(yè)在數(shù)字融合領(lǐng)域進行了積極的探索，但是這種“小步碎跑”難以實現(xiàn)徹底、全面的轉(zhuǎn)型，市場上需要一個新品類出現(xiàn)，去重塑這一傳統(tǒng)市場

相較之下，具備數(shù)字化基因的教育科技公司，有著更為天然的天然基因。視頻講解、線上題庫，再加上多年來的用戶大數(shù)據(jù)資料，使得在線教育機構(gòu)能夠很好地了解學(xué)生們的使用習(xí)慣與學(xué)習(xí)需求。

事實上，猿輔導(dǎo)們等教育巨頭自2021年末開始紛紛涉足教輔圖書市場。

這意味著傳統(tǒng)的教輔圖書行業(yè)的邊界正在模糊，傳統(tǒng)出版社與新興教育機構(gòu)，都能夠參與其中。兩者的融合轉(zhuǎn)型，將成為教輔圖書行業(yè)的未來景觀。

“雙減”的背景下，減負增效、因材施教成為教育行業(yè)的重要目標。通過新技術(shù)的加持，教輔要滿足的或不僅是學(xué)生千篇一律的學(xué)習(xí)需求，而是要將個性化學(xué)習(xí)、分層教育嵌入教輔產(chǎn)品中。唯有此，教輔才有可能符合“雙減”政策提出的“全面壓減作業(yè)總量和時長，減輕學(xué)生過重作業(yè)負擔”要求。教育智能化的趨勢下，基于學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)提高作業(yè)設(shè)計質(zhì)量，實現(xiàn)作業(yè)診斷、學(xué)情分析以及資源精準推送、高效輔導(dǎo)等功能，讓學(xué)生告別無效的題海模式，教輔才能在合規(guī)的前提下，更好地生長。

本報告同時揭示了教輔書市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，教輔書行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。

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  2023-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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