產(chǎn)業(yè)深觀察 家居建材市場現(xiàn)狀機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：百度 307 12
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如果你想了解家居建材行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國家居建材行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國家居建

8月以來，知名家居賣場及電商平臺(tái)均公開新的布局，涉及新的業(yè)態(tài)探索、營銷措施推動(dòng)、賦能辦法落地等多方面，一定程度上反映出家居建材流通行業(yè)的最新走向。

以及京東、天貓兩大電商平臺(tái)針對(duì)家居家裝行業(yè)的新動(dòng)作，例如，京東推動(dòng)家居新品的發(fā)布，力圖成為新品首發(fā)的核心舞臺(tái)，實(shí)施廚房改造家電家居一體化戰(zhàn)略。天貓則推出四大重磅舉措，拓寬內(nèi)容平臺(tái)，提升AI營銷能力，聯(lián)合菜鳥賦能送裝一體服務(wù)等。

如果你想了解家居建材行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國家居建材行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國家居建材行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)家居建材行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

家居上游的建材行業(yè)和下游的家具業(yè)，本屬于兩個(gè)互不干涉的領(lǐng)域，但現(xiàn)在越來越多的建材行業(yè)在推廣大家居的過程中，入侵到鄰居的領(lǐng)地，也攪動(dòng)了家具業(yè)。家具業(yè)本身前有追兵，后有猛虎，已處于水深火熱之中，但不斷加入的攪局者則越來越多，行業(yè)間的間隙也日趨模糊。

實(shí)體店在社會(huì)中扮演者重要角色，是最不該消亡的商業(yè)細(xì)胞，不僅為社會(huì)提供了大量的就業(yè)。如果城市沒有了商場與店鋪，線下會(huì)多么冷清。實(shí)體店目前的艱難是商業(yè)社會(huì)的自我凈化，現(xiàn)實(shí)在逼著實(shí)體店去改變，去升級(jí)，去找準(zhǔn)自己的位置。未來的商業(yè)社會(huì)，電商仍會(huì)存在，實(shí)體店有自己的職能。

由于消費(fèi)升級(jí)與改變，人們?cè)絹碓揭蕾嚲W(wǎng)購，導(dǎo)致傳統(tǒng)消費(fèi)者越來越少，實(shí)體不得不通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，通過線上運(yùn)營+線下實(shí)體相結(jié)合的方式逐步解決傳統(tǒng)門店獲客難、訂單少、收益低的生存問題。

建材家居賣場作為流通市場中的重要力量，為我國建材家居產(chǎn)品的供銷做出了巨大貢獻(xiàn)。2022年我國家居建材行業(yè)銷售額為11610.76億元，同比下降1.39%;2023年1-7月期間，我國家居建材行業(yè)銷售額為8696.7億元，同比上漲16.11%。

二手房市場方面，3月二手房市場保持一定活躍度，掛牌量明顯增加，部分城市業(yè)主“以價(jià)換量”，但一線城市及成都、南京、長沙等核心二線城市價(jià)格仍保持修復(fù)態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示：3月全國百城二手住宅平均價(jià)格為15848元/平方米，環(huán)比下跌0.05%，同比下跌1.12%。

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，家居建材產(chǎn)品的種類也日益豐富。除了傳統(tǒng)的實(shí)木、金屬、塑料、玻璃等材質(zhì)的產(chǎn)品，現(xiàn)在還出現(xiàn)了許多結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高科技家居建材產(chǎn)品，如智能家居設(shè)備、環(huán)保材料等。

與全國房地產(chǎn)市場息息相關(guān)的全國建材家居市場3月也迎來“小陽春”行情。為搶占疫情放開后第一個(gè)旺季消費(fèi)釋放所帶來的紅利，建材家居企業(yè)營銷動(dòng)作高峰期集中在3月，家裝家居的消費(fèi)熱度也持續(xù)上升，本月全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額為1292.73億元，環(huán)比上漲14.37%,同比上漲20.39%，同環(huán)比漲幅均較上月有所放緩。

2023年兩會(huì)對(duì)建材家居行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求和更明確的指導(dǎo)意見，釋放出了“高質(zhì)量發(fā)展、綠色環(huán)保、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能家居”等一系列行業(yè)未來發(fā)展的重要信號(hào)。建議全國建材家居企業(yè)順應(yīng)市場指引，找準(zhǔn)發(fā)展方向，只有在不斷創(chuàng)新和適應(yīng)市場需求的前提下，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

家居作為與家相關(guān)的行業(yè)，通過產(chǎn)品可以體現(xiàn)人們的生活品質(zhì)，凸顯家居生活品位。隨著生活水平的提升，人們的家居消費(fèi)理念也在發(fā)生著改變，從注重價(jià)格到關(guān)注品質(zhì)，家居企業(yè)的經(jīng)營思路也隨之改變，開始從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變。居然之家上線設(shè)計(jì)家平臺(tái);紅星美凱龍打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將“設(shè)計(jì)美學(xué)”引入家居服務(wù);曲美打造家居體驗(yàn)館，倡導(dǎo)“用設(shè)計(jì)改變生活”;芝華仕通過研究新產(chǎn)品讓居家生活更方便;TATA木門研發(fā)推出“會(huì)發(fā)熱的門”、“曲線門”為木門行業(yè)打開新方向。

在市場的顛簸中，家居建材行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，所有家居建材企業(yè)都牟足了勁投身激烈的行業(yè)競爭中，用品質(zhì)成就品牌，用品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，積極開拓市場。

近幾年,我國家居建材行業(yè)競爭激烈,行業(yè)處于大調(diào)整、大整合的關(guān)鍵時(shí)期。伴隨著眾多行業(yè)企業(yè)陸續(xù)上市以及80后、90后的新興消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的裝修過程有了自我定義。目前我國定制家居在家具行業(yè)市場份額約為20%,而發(fā)達(dá)國家早已超過60%份額,這也充分說明定制家具在國內(nèi)市場仍處于藍(lán)海期,發(fā)展空間較大。

家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為四個(gè)環(huán)節(jié)：上游原料(主要包括生產(chǎn)木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等輔助原材料的企業(yè))、中游家居建材生產(chǎn)制造、下游家居建材流通和終端消費(fèi)者。家居建材流通行業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，作為連接家居建材生產(chǎn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的樞紐最先感受到消費(fèi)趨勢的變化，并將這種變化反饋給家居建材生產(chǎn)行業(yè)，進(jìn)而影響家居建材產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

衣柜、櫥柜、地板原本屬于家居界的上游企業(yè)，家具行業(yè)相比而言屬于下游企業(yè)。兩者在上游和下游的區(qū)分，不同于其他行業(yè)的上游是技術(shù)密集型，下游是勞動(dòng)密集型，而是在于消費(fèi)者選擇的前后順序上進(jìn)行區(qū)分。一般而言，消費(fèi)者在完成購房后，如果需要裝修會(huì)從建材開始選擇，先鋪好地板，掛好燈，安置好衣櫥等等建材后，再選擇購買家具進(jìn)行擺放，這是一般的常理。而如今，建材行業(yè)推進(jìn)"全屋定制"，勢必會(huì)涉及到包括家具的定制，這就波及到了下游的家具企業(yè)，也在無形中搶了家具人的飯碗。

將零散的資源進(jìn)行整合與銜接，實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作，形成一個(gè)有價(jià)值與有效率的運(yùn)營整體。

這個(gè)一個(gè)依靠整合生存的時(shí)代。同城家居建材行業(yè)更需要整合，因?yàn)橹挥姓?，才能修?fù)多年來極度競爭，店鋪內(nèi)卷破壞的市場生態(tài)系統(tǒng)?；謴?fù)本地正常的市場消費(fèi)生態(tài)，重新獲取消費(fèi)者的信任，才能有機(jī)會(huì)成為有硬實(shí)力的全包一條龍裝飾公司，把互聯(lián)網(wǎng)電商競爭中分流掉的市場份額重新?lián)尰貋怼?/p>

“整合資源，抱團(tuán)取暖”不是以前的家居建材聯(lián)盟，而是深層次整合，深層次抱團(tuán);是同城市場依托商業(yè)平臺(tái)賦能，不光整合家居建材聯(lián)合行動(dòng)，還要整合相關(guān)行業(yè)

家居建材行業(yè)市場機(jī)遇深度分析

隨著環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)綠色、環(huán)保的家居建材產(chǎn)品的需求越來越高。企業(yè)將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，如使用可再生材料、降低污染排放、提高資源利用率等。同時(shí)，政府也將出臺(tái)更嚴(yán)格的環(huán)保政策，推動(dòng)行業(yè)向綠色化方向發(fā)展。

對(duì)于家具行業(yè)來說，來自上游的"挑釁"并不可怕，這種攪局是大家居發(fā)展的必然。雖然建材行業(yè)搶占了先機(jī)，但是勝負(fù)未定，對(duì)于希望在"全屋定制"上占得一席之地的家具人來說，唯有在建材行業(yè)的"全屋定制"做起來之前，讓自身的"獨(dú)立店"揚(yáng)名業(yè)界，才能不被先機(jī)所束縛。也只有這樣，在面對(duì)建材行業(yè)時(shí)就不再是一個(gè)居于下游的家具企業(yè)，而是一個(gè)家居企業(yè)，也就沒有了所謂的上游和下游之分。

隨著電商的快速發(fā)展，家居建材企業(yè)將更加注重線上線下融合，構(gòu)建全新的營銷模式。線上銷售不僅可以降低企業(yè)成本，還能拓寬銷售渠道，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。而線下實(shí)體店則可以提供更專業(yè)的服務(wù)和體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲望。因此，未來的家居建材市場將更加注重線上線下的融合，為消費(fèi)者提供更全面、更便捷的服務(wù)。

隨著消費(fèi)升級(jí)大風(fēng)口的來臨，家居建材行業(yè)也迎來了紅藍(lán)海相交織的時(shí)代。全屋定制的崛起，讓越來越多的資本家進(jìn)入到這個(gè)市場。伴隨著這些因素，讓原本競爭激烈的家居建材市場打開了更多發(fā)展窗口。

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  2022-2027年中國家居建材行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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