激發(fā)家居行業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力 家居行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年8月7日 來源：百度 1222 79
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據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月20日，共有25家上市家居企業(yè)披露2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，12家企業(yè)預(yù)告2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)增，包含7家同比上升，5家扭虧為盈。

近年來，家居消費(fèi)已經(jīng)成為僅次于汽車消費(fèi)的家庭第二大支出。家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

為釋放家居消費(fèi)潛力，鞏固消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，7月，國(guó)家發(fā)展改革委等13部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》(以下簡(jiǎn)稱《若干措施》)，從大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等四方面提出11條具體措施。

如果你想了解家居建材行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)家居建材行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)家居建材行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

家居建材行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為四個(gè)環(huán)節(jié)：上游原料(主要包括生產(chǎn)木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等輔助原材料的企業(yè))、中游家居建材生產(chǎn)制造、下游家居建材流通和終端消費(fèi)者。家居建材流通行業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，作為連接家居建材生產(chǎn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的樞紐最先感受到消費(fèi)趨勢(shì)的變化，并將這種變化反饋給家居建材生產(chǎn)行業(yè)，進(jìn)而影響家居建材產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月20日，共有25家上市家居企業(yè)披露2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，其中，12家企業(yè)預(yù)告2023年上半年業(yè)績(jī)預(yù)增，包含7家同比上升，5家扭虧為盈。

目前我國(guó)定制家居在家具行業(yè)市場(chǎng)份額約為20%,而發(fā)達(dá)國(guó)家早已超過60%份額,這也充分說明定制家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于藍(lán)海期,發(fā)展空間較大。家居上游的建材行業(yè)和下游的家具業(yè)，本屬于兩個(gè)互不干涉的領(lǐng)域，但現(xiàn)在越來越多的建材行業(yè)在推廣大家居的過程中，入侵到鄰居的領(lǐng)地，也攪動(dòng)了家具業(yè)。家具業(yè)本身前有追兵，后有猛虎，已處于水深火熱之中，但不斷加入的攪局者則越來越多，行業(yè)間的間隙也日趨模糊。

近幾年,我國(guó)家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,行業(yè)處于大調(diào)整、大整合的關(guān)鍵時(shí)期。伴隨著眾多行業(yè)企業(yè)陸續(xù)上市以及80后、90后的新興消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的裝修過程有了自我定義。目前我國(guó)定制家居在家具行業(yè)市場(chǎng)份額約為20%,而發(fā)達(dá)國(guó)家早已超過60%份額,這也充分說明定制家具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于藍(lán)海期,發(fā)展空間較大。

門窗板塊，森鷹窗業(yè)預(yù)計(jì)上半年歸母凈利潤(rùn)3600萬元至4650萬元，同比增長(zhǎng)50.10%至93.88%。初步測(cè)算認(rèn)為，營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)約5%—10%。

吊頂板塊，奧普家居預(yù)計(jì)上半年歸母凈利潤(rùn)為1.312億元到1.5716億元，同比增長(zhǎng)30.67%到56.52%。營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，毛利率水平提升。

建筑陶瓷行業(yè)里，東鵬控股的歸母凈利潤(rùn)約3.58億元到4.12億元，同比增長(zhǎng)202.2.65%至248.3%。營(yíng)業(yè)收入約35.2億元到37.37億元，同比增長(zhǎng)12.39%到19.31%。

涂料行業(yè)里，三棵樹歸母凈利潤(rùn)為3億元至3.3億元，預(yù)計(jì)同比增加212.93%到244.22%。

……

2022年全國(guó)建材家居市場(chǎng)經(jīng)歷了疫情沖擊、地產(chǎn)行業(yè)下行、原材料上漲、購(gòu)買力下降等重重挑戰(zhàn)，但全年行業(yè)發(fā)展仍然韌性十足，市場(chǎng)在諸多不確定中堅(jiān)持與探索。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)介紹，目前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有三項(xiàng)，一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，小微企業(yè)艱難求生，行業(yè)優(yōu)勝劣汰趨勢(shì)凸顯。2022年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到11610.76億元，同比微跌1.39%，這展現(xiàn)出了全國(guó)建材家居市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大韌性。

家居建材行業(yè)市場(chǎng)前景分析

“家居行業(yè)發(fā)展多年，創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，但高質(zhì)量才是行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)?！比珖?guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)謝鑫表示，這次政策帶來了機(jī)遇，也對(duì)家居行業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”提出了更高要求，家居行業(yè)要回歸初心，為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

日前，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及行業(yè)評(píng)審專家秦占學(xué)在2023中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)上表示，建材家居行業(yè)經(jīng)過20余年黃金發(fā)展，目前走到重要節(jié)點(diǎn)。面對(duì)當(dāng)前政策紅利對(duì)于家居消費(fèi)的強(qiáng)力促進(jìn)，身處其中的企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，形成合力，共同助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在全渠道布局、全域營(yíng)銷是當(dāng)前的熱點(diǎn)，也是方向。業(yè)績(jī)表現(xiàn)堅(jiān)韌的企業(yè)，多數(shù)都在全域營(yíng)銷上成功實(shí)現(xiàn)了破局，取得了漂亮的成績(jī)。

但更多企業(yè)的全渠道營(yíng)銷，見效還是比較慢。基本搭建起了全渠道的結(jié)構(gòu)，營(yíng)銷效果還不明顯，有些渠道僅僅只是搭了架子，還沒有實(shí)質(zhì)運(yùn)轉(zhuǎn)，需要接下來的努力、探索與策略完善。

“近年來，我國(guó)高度重視擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)，而家居消費(fèi)因涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，成為促消費(fèi)的主力產(chǎn)業(yè)之一?！比珖?guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及行業(yè)評(píng)審專家張仁江認(rèn)為，《若干措施》的印發(fā)有助于激發(fā)整個(gè)家居行業(yè)的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，企業(yè)應(yīng)識(shí)勢(shì)、順勢(shì)、用勢(shì)，抓住機(jī)遇促進(jìn)發(fā)展。

家居建材行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。隨著房產(chǎn)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及人們對(duì)家居環(huán)境的重視，家居建材市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。無論是地板、瓷磚、墻紙等各類裝飾材料，還是家具、家電等各類家居用品，其銷售量都在逐年攀升。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的多樣化，家居建材產(chǎn)品的種類也日益豐富。除了傳統(tǒng)的實(shí)木、金屬、塑料、玻璃等材質(zhì)的產(chǎn)品，現(xiàn)在還出現(xiàn)了許多結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高科技家居建材產(chǎn)品，如智能家居設(shè)備、環(huán)保材料等。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)家居建材產(chǎn)品的需求越來越多元化。除了價(jià)格和質(zhì)量，消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、風(fēng)格、環(huán)保性能、科技含量等因素。這也推動(dòng)著家居建材企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)。

隨著中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)從增量時(shí)代走向存量時(shí)代，房地產(chǎn)市場(chǎng)的格局發(fā)生變化。市場(chǎng)化的機(jī)制，能夠淘汰競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱的企業(yè)，大多數(shù)資源向具備競(jìng)爭(zhēng)力的頭部企業(yè)靠攏，從而促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)逐步進(jìn)入良性運(yùn)轉(zhuǎn)。作為家居建材家裝業(yè)的上游，房地產(chǎn)行業(yè)的變動(dòng)影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展。近年來，我國(guó)商品房銷售規(guī)模、精裝修市場(chǎng)規(guī)模上升，全屋定制、拎包入住漸成氣候，逐步推動(dòng)家居建材行業(yè)發(fā)展，行業(yè)潛在需求巨大。

家居建材行業(yè)研究報(bào)告主要分析了家居建材行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、家居建材行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。想要了解更多家居建材行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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