中國游戲直播市場規(guī)模逐年增長 游戲直播平臺行業(yè)現(xiàn)狀及競爭格局現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家版權(quán)局 1461 97
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游戲直播歷經(jīng)從萌芽期——增長期——爆發(fā)期——成熟期，目前競爭格局穩(wěn)定。由于游戲直播依托于競技類網(wǎng)游產(chǎn)生內(nèi)容的屬性，我們可以將游戲直播廣義地理解為網(wǎng)絡游戲的"衍生品"，游戲直播的發(fā)展受到網(wǎng)游發(fā)展的驅(qū)動和支撐。

游戲直播平臺行業(yè)發(fā)展如何？網(wǎng)絡游戲，英文名稱為Online Game，又稱 “在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個體性多人在線游戲。2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)了《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，要求嚴格限制向未成年人提供網(wǎng)絡游戲服務的時間，所有網(wǎng)絡游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日的每日20時至21時，向未成年人提供1小時服務。

中國網(wǎng)絡游戲經(jīng)過十幾年的發(fā)展，無論在產(chǎn)品數(shù)量以及用戶規(guī)模方面，都有了很大提升。除此以外，最值得關注的莫屬盈利模式的變化。中國網(wǎng)絡游戲經(jīng)歷了從收費到免費的轉(zhuǎn)變，這種方式也得到了市場的認可，但這并不意味著盈利模式的固定，相反，隨著網(wǎng)絡游戲用戶的愈加成熟，中國網(wǎng)絡游戲的盈利模式將迎來再次轉(zhuǎn)變。游戲直播歷經(jīng)從萌芽期——增長期——爆發(fā)期——成熟期，目前競爭格局穩(wěn)定。由于游戲直播依托于競技類網(wǎng)游產(chǎn)生內(nèi)容的屬性，我們可以將游戲直播廣義地理解為網(wǎng)絡游戲的"衍生品"，游戲直播的發(fā)展受到網(wǎng)游發(fā)展的驅(qū)動和支撐。

游戲直播平臺行業(yè)市場及競爭格局現(xiàn)狀分析

中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到7.16億人，在全體網(wǎng)民中滲透率達到68.1%，直播已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。據(jù)統(tǒng)計，截至.2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。網(wǎng)民規(guī)模的逐年攀升，對網(wǎng)絡視聽的需求也將越來越高。

2020年“宅經(jīng)濟”迅猛發(fā)展，觀看游戲直播也成為了越來越多足不出戶的人進行娛樂消費的場景之一，“十三五”期間，中國游戲直播市場規(guī)模逐年增長，2020年中國游戲直播市場規(guī)模達300.3億元，較2019年增加了92.2億元，同比增長44.3%，未來將繼續(xù)保持增長。游戲直播平臺已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進行新的探索。在傳統(tǒng)游戲直播內(nèi)容之外，平臺不斷探索將游戲直播視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式多元化、短視頻化，發(fā)展出包括影視、音樂、社交等在內(nèi)的多樣化內(nèi)容，開拓出直播會員服務、游戲聯(lián)運、云游戲等多元盈利模式。

近年來中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也催生了巨大的游戲直播行業(yè)市場，游戲直播市場規(guī)模得到長足的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國游戲直播市場規(guī)模達到948億元，同比增長11.79%，2018年到2021年復合增長率為26.35%。2021年中國游戲直播用戶規(guī)模達到3.74億人，同比增長7.16%，2018年到2021年復合增長率為13.175%。

2022年中國游戲直播用戶年齡主要分布在25-29歲，占比32.6%，其次為30-34歲，占比28.5%。2022年，中國用戶最關注游戲直播平臺三大因素，分別為內(nèi)容專業(yè)、內(nèi)容豐富與緩解壓力，占比分別為50.9%、50.7%與48.9%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預測研究報告》顯示：

2020年付費打賞業(yè)務收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的90.5%，較2019年增加了0.8%，是中國游戲直播行業(yè)營業(yè)收入的主要來源;游戲聯(lián)運業(yè)務收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的4.1%，較2019年減少了0.9%;廣告業(yè)務收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的5.4%，較2019年增加了0.1%。

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2023年3月，中國游戲直播企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，廣東省企業(yè)為1184家，其次為山東地區(qū)，共有企業(yè)751家。根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2023年3月24日，廣東省游戲直播行業(yè)主要企業(yè)共有1185家，其中以2022年為主要注冊熱潮，2022年注冊企業(yè)數(shù)量為330家。

隨著直播行業(yè)的興起，各個平臺的游戲主播都在迅速增加，據(jù)統(tǒng)計，2021年快手平臺的游戲主播數(shù)量最多有621萬人，其次是虎牙數(shù)量有235萬人。中國游戲主播行業(yè)競爭格局中，第一梯隊為虎牙、斗魚、抖音直播;第二梯隊為嗶哩嗶哩、企鵝電競、快手直播、西瓜視頻等;第三梯隊為游拍直播、CC直播等。從成立和上市時間來看，虎牙成立時間和上市時間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

從總資產(chǎn)來看，2020年虎牙總資產(chǎn)保持增長，而斗魚總資產(chǎn)卻出現(xiàn)下滑，且虎牙總資產(chǎn)高于斗魚。2020年虎牙總資產(chǎn)達124.10億元，較2019年增加了10.40億元，2021年上半年虎牙總資產(chǎn)已達130.10億元。2020年斗魚總資產(chǎn)為89.08億元，較2019年減少了1.96億元，2021年上半年斗魚總資產(chǎn)為88.05億元。

從營收情況來看，2020年虎牙和斗魚營業(yè)總收入均保持增長趨勢，其中虎牙增幅更為明顯，且虎牙營業(yè)總收入高于斗魚。2020年虎牙營業(yè)總收入達109.10億元，較2019年增加了25.35億元，2021年上半年虎牙營業(yè)總收入已完成55.67億元。2020年斗魚營業(yè)總收入達96.02億元，較2019年增加了23.19億元，2021年上半年斗魚營業(yè)總收入已完成44.89億元?；⒀涝谄髽I(yè)規(guī)模、營收情況、盈利能力、市場占有率方面均優(yōu)于斗魚，總體來看，虎牙優(yōu)勢明顯。

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