2023年運動鞋行業(yè)市場深度分析 運動鞋價格區(qū)間調(diào)查

• 陳觀秋 2023年11月6日 來源：百度 一財網(wǎng) 514 28
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大眾線下運動生活恢復，掀起新一輪戶外潮流，運動熱潮迭起。由此產(chǎn)生的運動鞋服及專業(yè)裝備需求，為運動品牌們帶來了諸多增長機會。

大眾線下運動生活恢復，掀起新一輪戶外潮流，運動熱潮迭起。由此產(chǎn)生的運動鞋服及專業(yè)裝備需求，為運動品牌們帶來了諸多增長機會。

運動鞋行業(yè)市場深度分析

上半年京東平臺運動鞋包市場的銷量為1600萬+，環(huán)比增長約7%，同比增長約16%;銷售額為51億+，環(huán)比增長約8%，同比增長約26%。同運動服飾一樣，上半年運動鞋包市場的品牌數(shù)、店鋪數(shù)和動銷sku數(shù)也紛紛增長。

運動鞋包市場中，上半年京東熱銷TOP5品牌分別為耐克、安踏、李寧、阿迪達斯和鴻星爾克。其中，耐克上半年的銷額將近10億，市占約19%;安踏上半年的銷額為5.3億+，市占超過10%。此外，剩余熱銷品牌的市占比均在10%以下。

TOP5品牌中，除阿迪達斯外，剩余品牌的銷量銷額同比均呈增長趨勢。其中，耐克和鴻星爾克這兩個品牌漲幅較大。今年上半年，耐克銷量同比增長約30%，銷額同比增長超過41%;鴻星爾克的銷量同比增長約47%，銷額同比增長約64%。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

疫情期間，國民對健康的關注不斷提高，在運動健身領域的投入也不斷增加?！?022運動鞋市場洞察報告》顯示，從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。

進入“十四五”時期，國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達到總人口規(guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達到 5 萬億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

運動鞋服屬于基礎消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業(yè)性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較 于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無 論是否有運動習慣，人們都會有運動鞋服的基礎消費需求。而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高， 參加的運動項目向多樣化和專業(yè)化推進，對運動服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細化的特點。

據(jù)了解，目前許多品牌采用了先進的緩震技術，如李寧和安踏，為運動愛好者們提供了出色的支撐和能量反饋。此外，輕質(zhì)材料、透氣網(wǎng)面和創(chuàng)新的鞋底設計等也成為了運動鞋領域的熱門趨勢。

運動鞋銷量不僅僅是數(shù)字的背后，它反映了人們對于運動和時尚的熱情和追求。運動鞋不僅是一種舒適和性能的選擇，更成為了個性和時尚態(tài)度的象征。無論是籃球場上的明星球員、健身房里的運動愛好者還是街頭的潮流達人，運動鞋都成為了他們展現(xiàn)自我風格的重要組成部分。

運動鞋價格區(qū)間調(diào)查

調(diào)查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達34%。

70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。

我們的報告《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

值得關注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球;而國際品牌消費者更喜愛游泳。

運動鞋行業(yè)研究報告主要分析了運動鞋行業(yè)的市場規(guī)模、運動鞋市場供需求狀況、運動鞋市場競爭狀況和運動鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況、運動鞋市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對運動鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。運動鞋行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  運動鞋行業(yè)研究報告主要分析了運動鞋行業(yè)的市場規(guī)模、運動鞋市場供需求狀況、運動鞋市場競爭狀況和運動鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況、運動鞋市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對運動鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科...

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