運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力分析 運(yùn)動(dòng)鞋服線上線下運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)火熱

• 吳亞楠 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 869 53
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持續(xù)釋放的運(yùn)動(dòng)需求使得我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)日益龐大。運(yùn)動(dòng)鞋服能夠在消費(fèi)市場(chǎng)異軍突起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費(fèi)趨勢(shì)變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)。

體育產(chǎn)業(yè)駛向新賽道、跑出加速度。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)系人民生活質(zhì)量和生命質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅可以推動(dòng)體育事業(yè)更上一個(gè)臺(tái)階，更重要的是能讓人民群眾提高自身素質(zhì)，享受美好生活。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和健身的重視程度不斷提高，高品質(zhì)、高附加值的運(yùn)動(dòng)品牌逐漸受到消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營(yíng)銷方式以及拓展市場(chǎng)份額來保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)潛力分析

眼下，運(yùn)動(dòng)鞋服正熱銷。日前，拼多多推出“國(guó)貨團(tuán)建”為主題的直播帶貨，鴻星爾克的運(yùn)動(dòng)跑鞋等產(chǎn)品引起拼單熱潮，多款價(jià)格親民的361°運(yùn)動(dòng)鞋被搶購。10月3日，鴻星爾克廣州直播基地抖音運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人鄭子建接受媒體記者采訪時(shí)表示，9月至今，鴻星爾克抖音直播間銷量環(huán)比增長(zhǎng)約40%，其中，運(yùn)動(dòng)鞋、沖鋒衣等品類銷量最高。

實(shí)際上，持續(xù)釋放的運(yùn)動(dòng)需求使得我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)日益龐大。運(yùn)動(dòng)鞋服能夠在消費(fèi)市場(chǎng)異軍突起是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然結(jié)果，其離不開消費(fèi)趨勢(shì)變化以及持續(xù)創(chuàng)新的推動(dòng)。

lululemon公布2023年第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收為22億美元，凈利潤(rùn)為3.416億美元，雙雙同比增長(zhǎng)18%。其中，中國(guó)市場(chǎng)的收入猛增61%，占總收入的12%。有消息稱lululemon股價(jià)大漲近10%，最新市值為524億美元，取代阿迪達(dá)斯成為全球第二大運(yùn)動(dòng)品牌。目前，lululemon在中國(guó)擁有107家門店，本財(cái)年計(jì)劃在全球開設(shè)的35家門店，其中大部分在中國(guó)市場(chǎng)。lululemon的出色表現(xiàn)和股價(jià)大漲提升了公司的知名度和市場(chǎng)地位，有助于公司的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

lululemon的崛起對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)格局產(chǎn)生了重大影響，阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

ASICS亞瑟士與Badmarket聯(lián)合打造聯(lián)名鞋款GEL-FUSE「DONGSHANKOU」。本次合作以Badmarket的發(fā)源地廣州東山口以及ASICS亞瑟士的發(fā)源地日本神戶為設(shè)計(jì)靈感，主要展現(xiàn)復(fù)古運(yùn)動(dòng)與潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。該鞋款將于10月28日在

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

中國(guó)遠(yuǎn)動(dòng)鞋出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量下降至57784噸，同比下降27.55%。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量的下降，主要是由于全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，在國(guó)內(nèi)外的壓力下，中國(guó)制鞋業(yè)逐漸向東南亞轉(zhuǎn)移，中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量下降，再加上東南亞國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，使得我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋出口量下降。隨著全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)的進(jìn)一步強(qiáng)化以及國(guó)內(nèi)各類成本的上升，中國(guó)制鞋業(yè)將進(jìn)一步向國(guó)外轉(zhuǎn)移，運(yùn)動(dòng)鞋出口量將進(jìn)一步下降。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量逐年攀升，到2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸，同比上升36.83%。中國(guó)進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)鞋主要來自越南，2020年中國(guó)進(jìn)口的越南運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)到11807111雙，占整個(gè)中國(guó)進(jìn)口量的72.9%;其次為印度尼西亞，進(jìn)口的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量達(dá)到2391370雙，占整個(gè)中國(guó)進(jìn)口量的14.8%。

從區(qū)域集中度來看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)業(yè)集群主要位于廣東、福建、浙江、四川等地。國(guó)內(nèi)規(guī)模以上運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)中，浙江、福建、廣東三省的數(shù)量最多，這三個(gè)地區(qū)產(chǎn)量之和占全國(guó)規(guī)模以上運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)產(chǎn)量的60%以上。其中，福建省的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)主要分布在泉州和晉江，廣東省主要分布在東莞，浙江省主要分布在溫州。

在杭州第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)上，以361°、安踏、李寧等為代表的一批中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌通過不同方式助力亞運(yùn)盛會(huì)，而在超大型體育盛會(huì)的帶動(dòng)下，線上線下運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)火熱。

運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展也在飛速增長(zhǎng)。各種新興運(yùn)動(dòng)的普及，滿足了人們體育健身和休閑娛樂的需求，也拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展，提高了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的需求。此外，政府政策的支持和運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。

可以預(yù)見，在體育賽事等一系列體育盛會(huì)推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)鞋服將迎來新一輪消費(fèi)熱。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、...

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