直播帶貨行業(yè)市場深度調研：直播帶貨行業(yè)究竟是不是風口?

• 方蔓桃 2023年9月8日 來源：百度 1060 67
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如果你想了解直播帶貨行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。重點分析了我國直播帶貨行

在中國，直播帶貨最早可以追溯到2016年。在國內的直播平臺泛娛樂化之后，蘑菇街做了第一個“吃螃蟹”的人。2016年3月，蘑菇街開通直播功能，在直播間下方，加了一個購物袋。用戶點開這個購物袋后可以看到直播間推出的SKU，可以直接加入購物車，也可以直接點立即購買。由此，開啟了直播+電商即直播帶貨的模式。

直播帶貨活躍了電商市場，成就了一門大生意，主播、網紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機構、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來的紅利。在直播帶貨發(fā)展繁榮景象之下，也暗藏著各種市場亂象，產品質量低劣、虛假宣傳、夸大其詞、售后服務不到位、流量造假等。

如果你想了解直播帶貨行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。重點分析了我國直播帶貨行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播帶貨行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

除直播行業(yè)外，電商行業(yè)的發(fā)展，也為直播帶貨行業(yè)鋪墊了康莊大道。2003年，隨著淘寶的成立，標志著中國開始進入電商平臺時代。諸多網民開始接受網購，但當時的支付手段并沒有現在這樣完善。2007年前后，國家正視電商的發(fā)展，出臺不少政策支持。在這樣的基礎上，電商體系不斷完善，購買、送貨、售后一條龍服務，支付瓶頸也得到了解決。此后，京東的成立，標志著國內開啟3C家電網購時代。

2019年，李佳琦的成功出圈，將電商直播推向高潮。隨后，4億用戶涌進淘寶直播間，近百萬主播成為淘寶直播生態(tài)伙伴，其中117位主播年交易額破億。此外，隨著直播帶貨的興起，越來越多的商家參與進來，僅2019年同比增加了268%，整年成交額突破2000億元。

直播帶貨，是一種融合了電商和直播技術的全新商業(yè)形態(tài)。它的核心在于，通過網絡視頻直播，在主播推薦、講解和展示自己讓觀眾直接在線下單購物。而在很短的時間內，直播帶貨成為了電商行業(yè)中不可忽視的一部分。其中，國內的直播帶貨市場規(guī)模每年以150%以上的速度增長，由2018年的1200多億元，到2019年超過4000億元，2020年更是飆升至超過12000億元。

進入穩(wěn)定期的電商行業(yè)隨著網絡和移動端的興起，從PC逐漸向移動端轉移。2015年中國移動網購交易規(guī)模達2.1萬億元，同比暴漲123.2%，移動端在整體網絡購物交易規(guī)模中占比達55.5%。這是移動端首次超越PC端，這個巨大的改變，隨之而來的是用戶消費習慣的改變以及企業(yè)發(fā)力方向的改變。

21世紀初是我國電商平臺萌芽的階段。時至今日，電商行業(yè)已經成型了一套完整的產業(yè)體系，通過創(chuàng)新與協(xié)同發(fā)展，滲透到生活的方方面面。此外，Z世代的興起，使得互聯網逐漸成為新一代消費者的主流消費平臺，也推動了電商平臺大力發(fā)展。

由于疫情爆發(fā)，實體經濟受到很大沖擊，企業(yè)主開始直播帶貨。其中最具代表性的，要數抖音斥巨資6000萬簽約的羅永浩，為其推出“交個朋友”直播間。隨后明星、主持人、網紅的加入，以及拼多多、小紅書等平臺陸續(xù)上架直播功能，電商直播進入百花齊放的階段。

數據顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已占整體電商直播用戶的66.2%，直播電商消費習慣逐步養(yǎng)成。今年“雙11”，電商們抓住直播帶貨良機，以讓利、贈品等形式紛紛擠進知名網紅的直播間;而那些沒有擠進去的，要么自己在平臺上直播，要么邀請一些不太知名的主播做直播。

直播帶貨在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網上零售額持續(xù)增長表明中國電商行業(yè)發(fā)展良好的態(tài)勢。作為電商行業(yè)創(chuàng)新的商業(yè)模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

直播帶貨行業(yè)：2020年上半年直播帶貨市場規(guī)模已達4212億元，同比增長428.6%。預計2020年全年市場規(guī)模將達到9617億元。

從用戶數量及參與的程度來看，直播帶貨已經成為廣大消費者吸引消費的重要方式之一。

根據有關部門數據，2020年雙11全天直播帶貨成交金額超過268億元;2021年年初，淘寶、拼多多、京東等大型電商平臺在直播帶貨方面將整合線下買家秀資源開創(chuàng)全新電商玩法。

隨著網絡技術的不斷發(fā)展，“直播”已經成為商貿流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發(fā)展成為電商在新時代的新產業(yè)，直播帶貨呈現出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。

目前直播帶貨產業(yè)鏈的購買平臺有兩類，一類是 電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，由于是貨架式的傳統(tǒng)電商，核心業(yè)務是銷售貨品，用戶購買目的更清晰，因此直播帶貨以商家自播模式為主，使用銷售技巧、直播折扣等方式刺激用戶下單;另一類是 內容平臺，如抖音、快手、小紅書、蘑菇街等內容或社區(qū)平臺，利用“人+內容”的導購模式，幫助購物目的性不強的用戶進行消費決策。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

直播帶貨行業(yè)市場深度投資策略預測

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過后，線下實體受重創(chuàng)，不少商家轉戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉型的重要抓手。

直播行業(yè)發(fā)展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業(yè)模式和產品種類并不能促使直播行業(yè)的穩(wěn)步前行。而在整體行業(yè)逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業(yè)的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式?！爸辈?”模式推動直播平臺向產業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內容創(chuàng)新和產品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業(yè)相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業(yè)，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經嶄露頭角，眾多培訓機構開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

隨著電子商務的發(fā)展，直播帶貨正變得越來越重要。通過實時互動、更加直接的交流方式以及更好的產品展示能力，直播帶貨正在成為越來越多品牌的主流營銷手段。直播帶貨在未來的發(fā)展中還具有無限可能，電商企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，跟隨市場需求進行調整，才能更好地適應直播帶貨的市場形勢，為市場消費者提供更好的消費體驗。

隨著直播帶貨行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的直播帶貨企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對直播帶貨行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

直播帶貨行業(yè)報告根據行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、直播帶貨行業(yè)競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!更多直播帶貨市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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