2023年浴霸行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：產品高端化趨勢推動市場發(fā)展

• 吳澳燕 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 846 52
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浴霸行業(yè)與宏觀經(jīng)濟發(fā)展狀況、居民可支配收入水平及房地產行業(yè)發(fā)展情況相關度較高。浴霸作為人們生活中不可或缺的電器，在滿足取暖的基礎需求上，消費者還對其提出了健康、時尚、科技、專業(yè)等需求。隨著消費的升級，浴室采暖消費已呈現(xiàn)場景化、健康舒適化、智能便捷化、

浴霸行業(yè)與宏觀經(jīng)濟發(fā)展狀況、居民可支配收入水平及房地產行業(yè)發(fā)展情況相關度較高。浴霸作為人們生活中不可或缺的電器，在滿足取暖的基礎需求上，消費者還對其提出了健康、時尚、科技、專業(yè)等需求。隨著消費的升級，浴室采暖消費已呈現(xiàn)場景化、健康舒適化、智能便捷化、環(huán)保節(jié)能化、個性(多元)化五大鮮明趨勢。

浴霸是一種常見的衛(wèi)浴設備，通常用于浴室中取暖、防潮和照明。它起源于歐洲，20世紀50年代引進中國，現(xiàn)已成為衛(wèi)浴行業(yè)的一個重要領域。

浴霸主要由電熱元件、燈具、風機、溫控器等組成。浴霸通常分為風暖型和風干型兩種隨著人們對生活質量要求的不斷提升，浴霸行業(yè)不斷迭代發(fā)展：除了常規(guī)照明、取暖、換氣功能外，具備殺菌、消毒、理療等健康功能的智能化浴霸受到人們關注，人們對產品美觀的需求也催化浴霸、集成吊頂產品升級換代，因此發(fā)展空間可觀。

浴霸行業(yè)發(fā)展歷程

我國浴霸行業(yè)的發(fā)展歷程主要經(jīng)歷了三個階段，消費者關注點逐步從價格向功能、品牌等方面轉變：

第一階段(1999 年以前)：以奧普為代表的企業(yè)將浴霸引入中國市場，該階段產品以功能型為主，主導產品為燈暖型浴霸;該階段市場區(qū)域性、季節(jié)性銷售明顯，且企業(yè)較少，市場集中度較高。

第二階段(1999 年~2015 年)：浴霸產品不斷升級并逐步普及，主導產品為燈暖、風暖以 及燈風暖結合型;該階段季節(jié)性因素、區(qū)域性因素對銷量的影響較第一階段明顯下降，行業(yè)內競爭漸趨激烈，市場集中度有所降低。

第三階段(2015 年至今)：2015 年以來，相比于傳統(tǒng)浴霸僅有的取暖功能，浴霸正向智能化轉型，浴霸的安全性問題、凈化功能等越來越被用戶所重視，聲控系統(tǒng)、遠程預熱、自動感應、凈化室內空氣等功能為消費者提供浴室整體空氣管理解決方案。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國浴霸行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

2013-2022年十年間，我國居民人均可支配收入增幅累計高達101.4%。其中，居住消費同比增長30%。2023年上半年，居民在居住消費領域的支出人均近3,000元，占整體消費的23.2%，僅次于食品煙酒的消費。消費者用于居住環(huán)境、生活用品及服務改善、文化娛樂等方面的支出增長明顯，生活已經(jīng)由必需型向享受型進階，品質生活漸成趨勢。

從行業(yè)來看，浴霸、集成吊頂智能化、集成化、高端化發(fā)展趨勢明確，產品單價不斷上探;同時可選空間由廚衛(wèi)擴寬至客臥、陽臺等區(qū)域，可選品類由浴霸按通風、烘干、空凈等功能延展至廚房空調、烘干晾衣機等產品;渠道形式也由家裝轉向精裝、公裝拓展，賽道穩(wěn)健景氣。

浴霸消費者調研分析

調研數(shù)據(jù)顯示，消費者正在使用的浴霸類型中，燈暖浴霸占比35.2%，多功能浴霸及風暖浴霸占比分別為22.8%、17.2%，智能浴霸僅占16.4%。不難看出，擁抱新興技術，降低產品使用門檻，對推動智能技術在浴霸領域的應用大有裨益。

浴霸是諸多大功率家用電器中的一種。放眼家用電器領域，變頻空調、變頻冰箱、變頻洗衣機等產品已在消費者心目中建立了鮮明形象。調研數(shù)據(jù)顯示，41.6%的消費者認為變頻家電節(jié)能省電，22%的消費者認為變頻家電安靜不擾民，24%的消費者對變頻家電頗具好感。

盡管趨勢各有不同，但在決定消費者購買浴霸時的諸多因素中，消費者對產品功能、高效節(jié)能的關注度超過50%。其中在功能方面，除了基礎的取暖外，智能恒溫、智能干燥、個性化設置等需求也是消費者關注的重點。

浴霸行業(yè)市場發(fā)展分析

2021 年我國浴霸市場規(guī)模 33.1 億元，同比增長 6.8%;自 2017 年以來，中國浴霸市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，17-21 年復合增長率為 10.4%。

從消費端看，浴霸行業(yè)存在一定的區(qū)域性特征。從銷量來看，冬日較為濕寒且未集中供暖的地區(qū)銷量較好，而從消費水平來看東部沿海地區(qū)等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相對較高，這主要是因為浴霸產品與人均可支配收入水平存在一定相關性。

從制造端看，浴霸產品企業(yè)具有一定的區(qū)域性，產業(yè)集群效應較為明顯，行業(yè)內企業(yè)主要集中于長江三角洲與珠江三角洲地區(qū)。這主要得益于上述兩個地區(qū)相應的配套設施齊備，供應商資源豐富，物流體系發(fā)達。

浴霸行業(yè)內企業(yè)眾多，市場化程度較高但行業(yè)集中度較低，競爭較為激烈。目前中國浴霸品牌數(shù)量超過 250 個，主要可分為四大類：專業(yè)浴霸制造企業(yè)、照明企業(yè)、綜合家電制造企業(yè)、小眾品牌，其中以奧普為代表的專業(yè)型浴霸制造企業(yè)在產品技術研發(fā)、品牌認可度方面更具優(yōu)勢。

在精裝市場，浴霸已成為了浴室的標配產品，根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，精裝浴霸市場在一線城市、新一線城市、二線城市的份額占比超過 75%。其中奧普是中國浴霸行業(yè)龍頭，2022 年北京/上海/廣州/深圳，奧普市占率分別為 7%/40.4%/23.6%/9.7%。

伴隨著消費升級浪潮，我國居民家庭消費觀念越來越具有前瞻性。浴霸產品趨于一體化、智能化、高端化。同時，隨著無線網(wǎng)絡技術、人工智能技術等的不斷發(fā)展，浴霸產品將逐步向著智能化發(fā)展，遠程操作、自動調節(jié)等功能將逐步得到應用，進一步提升消費者的使用體驗。浴霸已實現(xiàn)從單一取暖功能向浴室整體空氣管理功能的方向升級，產品高端化趨勢推動市場發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國浴霸行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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